“芒果凤梨”没有芒果，“草莓芭乐”不见草莓，“蓝莓葡萄”与蓝莓毫无关联……据媒体报道，近一段时间，一批顶着“跨界混血”名头的水果惊艳亮相，诱人的名字让消费者对其口感和味道浮想联翩，但拆开包装却发现，它们不过是普通水果披上了“网红马甲”。有网友本想买芒果，却收到一盒凤梨，这才恍然大悟：自己买的不是“芒果+凤梨”，而是名字叫“芒果凤梨”的凤梨。
这种“借A名卖B果”的营销套路，看似创意十足，实则是精心设计的消费陷阱。商家利用消费者对新奇口感的期待，将两种热门水果的名字强行绑定，再用“杂交培育”“风味融合”等模糊表述进行宣传，误导消费者为新奇概念支付溢价。据媒体调查，“芒果凤梨”的售价往往是普通凤梨的一倍以上，消费者高价买到的不是优质新品种，而是商家包装出来的“概念溢价”。
在命名上玩花活，绝非“无伤大雅”的营销创意，而是触碰法律红线的违规行为。我国《农业植物品种命名规定》明确要求，品种名称既要不得误导公众，也要不得使公众误认为该品种来源于另一品种或者与另一品种有关。《新鲜水果包装标识通则》也规定，预包装鲜水果需同时标注产品和品种真实名称。将于明年3月施行的《食品标识监督管理办法》更进一步强化了食品真实属性标注的要求。商家刻意隐瞒水果本名、虚构杂交背景、夸大风味特点，这样做已涉嫌虚假宣传。
或许有人会拿“老婆饼里没老婆”来辩解，但这完全是两码事。老婆饼作为传统糕点，其名称早已脱离字面意义，成为约定俗成的文化符号，消费者对其没有“含有老婆”的心理预期。而“芒果凤梨”则截然不同，商家用两种水果名称组合，刻意营造“混血新品种”的假象，让消费者产生其中含有芒果成分或芒果风味的期待。这不是文化幽默，而是信息误导。
靠拼接热门水果名称博眼球的“文字游戏”，其更深层的危害是会侵蚀市场经济的诚信底色。诚信是市场运行的基石，消费者对商品的信任建立在真实信息的基础之上。当商家习惯于制造营销噱头，靠套路赚取快钱，就会形成“劣币驱逐良币”的恶性循环——踏实经营、如实标注的商家反而失去竞争力，更多人跟风效仿，最终导致整个市场陷入信任危机。消费者一次次被套路，会逐渐对所有产品心存疑虑，形成塔西陀陷阱效应。这种对市场信任的透支，远比单次消费欺诈的危害更深远。
整治网红水果命名乱象，需要多方协同发力。监管部门应进一步细化农产品命名与标识规范，加大市场巡查力度，对虚假宣传、误导消费的行为依法严肃查处。电商平台、果蔬市场、生鲜超市等要压实主体责任，严把商品上架审核关，对“蓝莓葡萄”“芒果凤梨”这类模糊命名的商品，应要求商家同时标注品种真实名称，如“葡萄（紫金早生）”“凤梨（台农23号）”等，让消费者明明白白消费。商家尤须摒弃浮躁逐利心态，认清市场逻辑、看清法律红线，与其把心思花在起名上，不如回归品质本身——如实标注、诚信经营，靠过硬的口感和品质赢得市场，才是长久之道。
需要强调的是，治理命名乱象与鼓励新品种培育并不矛盾。“台农23号”凤梨带有芒果香气，这本身是育种创新的成果，完全可以如实标注“芒果味凤梨”，既突出了产品特色，又不失诚信。消费者并非不愿意为优质产品付费，而是拒绝为虚假概念埋单。
名字可以“跨界”，但营销不能“越界”。农产品的命名，不仅需要创意，更需要底线。诚信是最好的招牌，品质是最强的底气。商家不玩弄文字游戏，监管不留模糊地带，消费者不必为噱头买单，我们才能真正迎来一个货真价实、诚信有序的市场环境。
来源：中国质量报 胡立彪
