哪些政策可以成为乡村体验式消费的支点？
如今，村庄发展体验式消费的触角正在延伸——受益的不仅是土生土长的原住民们，还有安居在村庄中的一群新村民。
“凭借景点马致远故居门票的票根，可以在我们这里免费兑换一杯饮品。”走进韭园村马致远文化街区主打草本养生茶的饮品店“浣溪茶”，主理人佟大任正在为顾客介绍着。这位就读于北京中医药大学的学生，结合专业所学和同学一起开了这家茶饮店。据佟大任介绍，他们在此创业可以享受房租减免，良好的经营效果也使他更加坚定了信心。
门头沟区委农工委、区农业农村局相关负责人表示，近年来区里着力打造北京市“百千工程”示范片区，不断激活乡村振兴新动能。诗画乡村产业人才20条政策发布以来，4个月内就实现了首批政策兑现，目前已成功兑现4条政策，覆盖4类项目、8个项目主体，累计兑现资金41万元。
由此可见，新村民能安心扎根村里，靠的绝不仅仅是一腔情怀，更是一套清晰、可感的政策支点。
为吸引更多文化旅游人才和新业态落户古堰画乡景区，古堰画乡管理中心通过艺术家扶持、办展扶持、写生接待扶持等方式，给予不同的政策支持。出台了《古堰画乡文化旅游人才和数旅融合扶持办法》，综合补贴每年突破百万元。自政策出台以来，度假区招引长青画艺师共25家，举办各类艺术展览近50场，全年接待写生15万人次，驻留艺术家近100人，其中海外驻留艺术家20人。
一座座传统村落如同时光胶囊，珍藏着文化记忆与质朴乡愁。如何让这些古村落既保留传统风貌与文化底蕴，又依托村庄特色焕发出现代生机？这其中必然离不开资金的支持。
2023年，昆明市启动滇池沿岸重点乡村改造提升建设，以《昆明市滇池沿岸重点乡村改造提升方案》为抓手，对滇池沿岸46个重点村按“一村一特色”“一村一主题”进行打造。制定《昆明市滇池沿岸重点乡村改造提升项目市级奖补资金管理办法》，对完成工作较好的重点村项目按档次进行奖补，有效激活乡村发展活力和投资企业参与乡村建设的信心。
在罗目古镇，一场“修旧如旧”的修缮保护工程正进行着。曾经斑驳的古民居墙面被细心修复，危旧房屋得以加固，蜿蜒的青石板路正变得更加平整。“我们针对不同建筑类型进行差异化修缮，确保传统肌理与原真性得以延续。同时在不改变古镇传统的布局的情况下植入有本土文化特色的业态。整个项目分为七个板块，包括烟火罗目、武术文化体验、乡村体验等，满足群众的多种需求。”项目负责人何春燕表示。
罗目古镇风貌改造项目的背后，是中国农业发展银行四川省分行辖内峨眉山市支行已投放的1.9亿元信贷资金的精准“滴灌”。“目前整个项目进展得非常顺利，形成了‘文物修缮+生态农业+乡村体验’的产业闭环。”中国农业发展银行峨眉山市支行相关负责人表示。
改变不只停留在“面子”，更深入“里子”。曾经让居民忧心的结构安全和消防隐患，如今被智慧消防系统和加固改造一一化解。“木楼怕火，以前晚上总睡不踏实。”在杨家大院住了一辈子的李淑芬老人坦言，“现在不一样了，心里踏实多了，大家也愿意走进来细细看我们打莲箫、制酱油这些老手艺。”
除此之外，中国农业发展银行乐山市分行向乐山与峨眉交通枢纽上的苏稽古镇投放政策性贷款，帮助当地提升基础设施建设水平、改善人居环境，为古村注入发展活水。
业态活了，村民富了，政策实了——乡村体验式消费的“地基”已然铺就。不可否认的是，在乡村发展体验式消费的过程中，仍存在基础设施薄弱、人才短缺、同质化竞争等诸多难点，一个问题也随之浮现：下一程，乡村体验式消费该往何处去？
“下一步，我们将立足云南生态、民族、边境、气候等独特优势，着力打造独特乡村‘体验消费’场景，培育乡村新产业新业态。”云南省农业农村厅相关负责人表示，“例如出台针对性更强、可操作性更强的配套措施，优化政策支持方式，加大对体验项目、市场主体、人才培育等方面的扶持力度；加大对乡村基础设施的投入力度，提升基础设施配套水平和服务能力；积极培育各类市场主体，鼓励其参与相关项目的开发、运营和管理。”
当前，越来越多的城市居民，将乡村作为疗愈体验目的地，通过住农家院、吃农家饭、干农家活，来纾解生活压力、重拾乡愁记忆、获得身心疗愈。门头沟区将“乡村休闲+旅居”视为下一个机会点。
“我们将持续深耕乡村休闲旅游特色场景，重点打造‘休闲+旅居’新业态。目前全区已培育43个北京市星级休闲农业园区，形成以谷山村、琉璃星谷为代表的多元业态集群。依托‘门头沟小院’精品民宿，推出‘小院有学’‘小院有戏’等沉浸式场景，吸引游客从短途采摘转向长时旅居。同时整合特色农产品资源，加快完善深加工配套，将生态优势转化为高品质旅居产品供给。”门头沟区委农工委、区农业农村局相关负责人告诉记者。
古堰画乡景区将人才培养当成未来发展的重要一步，持续吸纳省内外及返乡人员就业，为景区发展夯实人才基础。52赫兹数字游民社区是当地最具特色的年轻人聚集地，主理人陈雯是前互联网大厂AI高级产品经理。“之前在大厂，繁忙得无暇思考人生。古堰画乡的人才政策、唯美的自然条件让我决心留下。”她介绍，社区以“共居·共生·共创”模式赋能地方产业。“我们做的是用社区化模式链接更多资源，给乡村带来新血液。艺术家不会只因政策而来，更因社区人文和疗愈山水而愿意常驻。”
“我们将和安定镇一起，不断推动农文旅融合发展。让桑葚酒、桑叶茶等农产品推陈出新，生态休闲业态不断丰富。”高庆国说。未来安定镇还将与东方紫酒业集团合作，在安定镇建设智能化酿造基地，探索更多产业形式，带动周边农户加入桑葚深加工产业。
夕阳西下，福安村非遗工坊里的敲打声渐渐稀疏，古堰画乡的最后一艘游船泊入港湾，韭园村文化街区的灯火在群山中次第亮起。这一天的热闹，皆是“体验”带来的烟火气。
这便是乡村休闲体验的魅力——消费的终点不再是商品，而是一段可回忆、可讲述、可回味的生活。未来，乡村休闲体验要走向的远方，不是把乡村变成城市的翻版，而是让乡村更像乡村，让每一处风物都有故事，让每一次体验都有温度，让每一位游客都能在田埂上、灶台边、老树下，找到那份久违的、真实的生活感。
来源：农民日报
