“5·19中国旅游日”活动提高了旅游产品和服务的品质、激发了老百姓的出游热情，释放了更多的文旅消费活力；同时，逐步走出国门，成为中国旅游的全球展示窗口
今年5月19日是第16个中国旅游日。今年“5·19中国旅游日”活动的主题是“乐享品质旅游，共赴美好山河”。根据文化和旅游部的安排部署，全国各地举办了丰富多彩的宣传推广和主题活动，拉满了节日气氛。
在文化和旅游深度融合发展和国家大力促进消费增长的形势下，文化和旅游部以“5·19中国旅游日”为契机，统筹协调各方力量，丰富优质产品供给、提升旅游服务品质、实施便民惠民举措，不断增强广大游客的获得感、幸福感。同时，在国家积极推进跨文化交流和大力发展入境旅游政策的引导下，“5·19中国旅游日”也更具开放性，成为对外文化交流和展示国家旅游形象的新窗口。
综合来看，今年的“5·19中国旅游日”活动呈现诸多亮点。
其一，更加突出旅游业的民生属性，通过一系列旅游为民、旅游惠民活动让更多的人参与旅游，激发了人们的旅游消费热情。
“5·19中国旅游日”设立的宗旨就是要倡导让更多的人能够公平地参与旅游，通过旅游开阔眼界、增长知识、陶冶情操，促进人的全面发展。旅游业是民生产业，民生产业就是要体现公益属性和惠民本色。今年“5·19中国旅游日”活动期间，全国各地结合文化和旅游消费周、非遗焕新购物月等活动，积极推动相关行业组织、公共文化机构、文化和旅游经营单位以及平台企业、金融企业、航空公司等广泛参与，推出多种形式的文化和旅游惠民措施，包括发放便利化的文化和旅游消费券包、门票减免、折扣套餐、联票优惠，以及公益性文艺演出、公共文化场馆扩大开放、非遗传播展示等。
四川多家景区推出“5·19中国旅游日”免票和优惠活动；上海发布“枢纽启程、抵沪即游”乐游上海精品旅游线路，推出“5·19中国旅游日巅峰光影秀”“乐游黄浦·遇见美好”等系列主题活动。这充分体现了旅游为民、旅游惠民的发展理念。旅游业民生属性的强化及相关旅游为民、旅游惠民政策的实施，为普通人公平参与旅游消费提供了更多和更现实的机会，激发了人们的旅游消费热情，使更多的人能够通过参与旅游共享社会发展成果。
其二，更加注重品质，用高质量的产品和服务来激发市场潜力、释放文旅消费活力。
满足人民群众对美好生活的需求是旅游发展的重要任务，而有品质的旅游供给则是激发人们出游热情的重要因素。结合今年“5·19中国旅游日”活动主题，各地把打造品质旅游、提供品质服务作为宣传推广和工作推动的重要内容。地方文化和旅游主管部门指导文化和旅游经营单位诚信经营，丰富高品质产品和服务供给，开展“纠治旅游行业导游乱象、强制消费等问题”集中整治工作，强化综合监管，畅通举报投诉渠道，严厉打击强迫购物、虚假宣传、非法网络招徕等违法违规行为，净化旅游市场环境；各地旅游行业组织纷纷发出提升产品和服务品质、诚信经营等方面的行业自律倡议，积极开展服务质量提升活动，培育推广优质服务品牌，营造暖心、舒心、放心、省心、安心的旅游消费环境。优质的旅游供给，为提高游客的旅游体验提供了保障，激发了文旅市场潜力，释放了文旅消费活力。
其三，“5·19中国旅游日”变成中国旅游的全球开放日，让更多的人了解中国、到中国旅游。
随着中国国际地位的逐步提高，“5·19中国旅游日”由“国人的旅游日”变成“中国旅游的全球开放日”。近年来，我国大力推进入境旅游发展。截至2026年3月11日，我国已对50个国家实施了单方面免签，同29个国家全面互免签证，“旅游朋友圈”越来越大，入境旅游市场规模大幅度增长。今年“5·19中国旅游日”活动期间，各地纷纷利用这一时间窗口，结合本地特色资源，推出“一程多站”入境旅游精品线路，优化入境旅游消费环境，提升入境旅游便利化水平和服务品质，开展海外宣传推广。驻外文化和旅游机构通过举办主题推广活动，着力推广“你好！中国”国家旅游形象，把“5·19中国旅游日”变成中国旅游的全球推广日和全球开放日。
总之，“5·19中国旅游日”设立的目的之一，是要提高广大人民群众对旅游的地位、作用和意义的认识，让旅游能够更加贴近和更多地走进老百姓的日常生活。今年“5·19中国旅游日”活动以“乐享品质旅游，共赴美好山河”为主题，内涵上与旅游日设立的宗旨高度契合，其系列活动的举办，提高了旅游产品和服务的品质、激发了老百姓的出游热情，释放了更多的文旅消费活力；同时，经过16年的持续打造，“5·19中国旅游日”的影响力已经逐步走出国门，成为中国旅游的全球展示窗口。
来源：中国旅游报 特约评论员 王德刚
