近期，潮汕方言电影《给阿嬷的情书》引发广泛关注。据一家平台专业版数据，电影《给阿嬷的情书》上映17天 ，观影人次破1000万，总票房破3亿元，成为今年的一部现象级作品。更值得探讨的是其背后所折射出的新趋势：凭借该片票根，在汕头市数百家商户均可享受专属折扣，涵盖酒店住宿、景区门票等消费场景。例如，在莲花峰风景区，持票根可享停车免费、门票五折优惠。一张小小的票根，正成为撬动整座城市消费的“钥匙”。这就是我们今天要聊的——票根经济。
所谓票根经济，简而言之，是指演唱会、体育赛事、展会等活动的票根，不仅作为入场凭证，还能在餐饮、住宿、旅游等后续消费中继续为持有者提供优惠。票根由此从一次消费的“终点”转变为串联全城消费的“起点”。近期，各地“城超”赛事亦热闹非凡。2026江苏省城市足球联赛迎来南通队与南京队的对决，南通全面升级“票根经济”，十多处景区免费开放、特色项目半价优惠。而备受关注的周杰伦温州演唱会，当地官方不仅将票根与雁荡山等核心景区联动，凭票可享五折游览，还协调闲置青年公寓转为日租房，单间218元向粉丝开放，充分体现了“让票根承托起一座城的诚意”。
票根经济为何能走红？其中有两个值得玩味的原因。
第一，票根经济有效降低了消费者的选择成本。出门在外，最令人疲惫的莫过于打开手机反复比价、做攻略。而手持票根，何处有折扣一目了然——无需过多思考，跟随票根指引即可。这种“薅羊毛”的轻松体验，其吸引力甚至超过了优惠本身。第二，票根经济不仅算经济账，更算感情账。凭一张票根，在陌生城市中不断收获惊喜，每出示一次票根，便得到一次优惠、一句欢迎，如同游戏里接连弹出的奖励提示。这种高频出现的小确幸与被重视的感觉，比单纯的折扣更令人着迷。
当然，票根经济不能止步于简单的“折扣批发”，否则新鲜感过后极易陷入疲软。未来的发展方向在于精细运营与IP赋能——例如将《给阿嬷的情书》这样的文化IP进一步打造，或者剪纸、刺绣等地方非遗元素印在票根上，使其自带收藏价值和社交属性。让游客离开后，只要看到这张票根，依然能够想起那座城市的温度。
最后，请不要小看这张纸——它是一张真正的“回程票”，让人走了之后，还想再来。
来源：央广网 记者：王晶
