近日，由中国中小商业企业协会和立信数据研究院联合组织撰写的《2026年一季度中国消费者消费意愿调查报告》（以下简称《报告》）在2026中小商贸流通企业服务月主论坛上发布。《报告》显示，2026年一季度消费意愿指数创近7个季度以来新高，表明提振消费政策取得积极成效，但当前消费意愿仍处于“底部徘徊后的温和回升”阶段。
立信数据研究院院长潘建成在进行报告解读时介绍，一季度全国居民消费意愿指数企稳回升，居民消费信心持续修复，基础民生消费保持稳定，服务型消费、品质型消费需求稳步释放，消费市场呈现“平稳恢复、结构优化”的运行特征。
从消费结构看，城乡消费协同改善，县域及农村市场消费活力持续释放，下沉市场成为商贸流通企业拓展空间的重要方向；居民消费更趋理性务实，在保障基本生活的同时，健康护理、文旅休闲、居家改善等领域消费稳步增长，消费分级、需求多元的特征更加明显。《报告》表明，当前消费恢复仍以渐进修复为主，部分领域消费意愿仍偏弱，居民预防性储蓄倾向尚未明显扭转，后续仍需依托就业稳定、收入提升和场景拓展，持续夯实消费回升基础。
《报告》显示，消费者对功能性食品与健康监测设备需求较大。其中，近六成的消费者对高端健康食品表现出较强的溢价支付意愿，消费者对高价健康食品的“有机认证”十分关注，健康食品产业发展的关键是获取消费者信任；自我关怀与疗愈、社交连接与分享以及沉浸式体验、乡愁类情感共鸣等是消费者面对压力舒缓情绪的主要消费需求；近两成消费者有宠物陪伴与情感寄托消费需求，宠物经济市场需求可观；老年消费者健康状况随年龄增长呈现明显下滑趋势，花钱比过去更谨慎，居家养老作为主流养老方式的地位持续巩固，亲人的陪伴与身体健康是老年消费者最强烈的需求。
《报告》还显示，一年来AI使用率大幅提升，超九成消费者认为AI会对工作、生活带来积极影响，消费者对“AI造成失业率增加”的担忧有所缓解，反映出AI替代人工尚未构成普遍态势。
《报告》建议，实施“增收与稳预期”双轮驱动，切实增强居民消费能力，加快落实城乡居民增收计划，推动消费意愿从温和回升走向趋势性反转；深化社会保障制度改革，着力降低预防性储蓄，完善多层次医疗保障体系，发展商业健康保险，推进长期护理保险扩面，大力发展普惠托育和普惠养老；优化供给结构与消费场景，培育服务消费新增长点，升级以旧换新政策，适时发放普惠性消费券并向低收入群体倾斜，打造沉浸式消费新场景，发展情绪消费新业态；推动房地产市场止跌回稳，阻断负向财富效应的扩散，加大存量商品房收储力度，进一步推动存量房贷利率下调；构建“反内卷、促升级”的高质量市场生态，维护市场公平竞争秩序，引导供给提质升级，让消费者愿意为真正的“好东西”支付合理溢价，实现产业与消费的良性互动。
来源：中国质量报 记者 徐雅臣
