来源：中国会计报 记者 翟梓琪
在循环经济提速、年轻群体成为消费主力的大背景下，“以租代买”从小众选择变为全民趋势。
一项社会调查显示，77.3%的受访青年有过“以租代买”的消费经历，其中数码产品最多，占42.5%。
不难看出，租赁不再是小众省钱手段，而正在全方位改写大众多年的传统消费观念，推动消费理念从资产认知、消费逻辑、价值判断到生活理念，完成一次全面迭代。
重构资产价值认知
长久以来，在消费者的固有认知里，花钱消费的最终目的是占有商品，买到手、归自己所有，才代表消费落地、生活稳定。小到数码家电，大到出行工具，人们普遍认为“拥有即保障”，闲置物品即便不用也会留存，视作个人资产储备。
近年来，“以租代买”颠覆了这一核心认知，推动消费从占有导向转向使用导向。
广东省某会计师事务所注册会计师林瑜表示，传统消费追求固定资产囤积，需承担折旧、减值、闲置损耗等隐性成本；租赁消费只购买短期使用权，不执着于物品归属。
事实上，这种转变消解了物品私有的执念。南京财经大学会计学院研究生李芸丽认为，现在年轻人消费更追求体验与功能，而非永久占有。“我曾经为了看五月天的演唱会，在某二手平台上短租过旅拍相机，除了需要付一笔租借押金外，以租赁形式能享受到一样的体验价值，日租价格也更优惠。”她举例说。
李芸丽表示，在传统消费模式下，面对高价商品，大众消费者普遍希望一步到位并长期使用，愿意为商品全生命周期价值支付高额费用，即便物品更新快、使用频率低，也习惯咬牙购入。当消费和理财相互割裂，很少有消费者能够理性地计算消费背后的机会成本、现金流损耗。
“‘以租代买’重塑了大众的支出结构与财务思维，特别是针对高频率更新、不断贬值的数码产品及潮流单品，租赁模式采用分摊成本、按需付费的方式，避免一次性大额现金流出。”林瑜举例道，对于摄影爱好者而言，一个优质镜头价值高达十几万元，若是在未选择到适配镜头的情况下，购买后又产生退款心理，将会承担一定的经济风险。因此，以租赁方式先体验后购入，可能是更好的选择。
在租赁前期，林瑜建议消费者应当优先选择口碑优良的正规商家，并通过官方渠道核验平台合法资质，结合用户评价与投诉记录，规避无证经营、口碑较差的不良机构；同时，签订租赁合同前，务必逐条审阅关键内容，坚决抵制不合理的霸王条款；此外，务必索要纸质或电子正式合同，留存书面凭证，切勿轻信口头约定，以便后续若产生纠纷，可凭借有效证据依法维权。
“在消费模式发生变化的当下，原本被大件消费品锁定的资金，可转向储蓄、理财、自我提升等增值领域。”林瑜说，越来越多消费者开始用成本核算、性价比对比等理性思维消费，逐渐告别传统盲目透支、冲动全款的消费习惯，从感性买单变为理性算账，让消费账单与财务管理深度绑定。
带动消费观念升级
“如今，年轻消费者不再愿意为低频需求买单，更倾向于在需要时付费享受服务。在他们的认知中，物品的价值不在于长期归属，而在于高效利用，这打破了以往的‘囤货式’消费理念。”李芸丽说。
过去，传统消费遵循耐用优先、刚需至上的原则。消费选择极度看重使用寿命、保值能力，追求一物多用、长久耐用，排斥碎片化消费，大量闲置物品被堆放、丢弃，资源浪费、过度消耗成为常态。而“以租代买”是循环经济的核心落地形态，催生了新的消费理念和模式。
林瑜认为，租赁模式实现商品多次流转、重复利用、共享使用，一台相机、一部手机、一套露营装备，可服务多名消费者，能够拉长商品生命周期，减少新品生产与废旧物资丢弃。
国家市场监管总局发布的循环经济白皮书首次定义“消费租赁”概念并划定发展方向。租赁经济作为绿色低碳的重要载体，正在带动全民消费观念升级。大众逐渐摒弃过度消费、盲目囤货、随意丢弃的旧习惯，接受共享、复用、低碳的新型消费理念。绿色消费、理性节流、资源高效利用，不再是口号，而是融入日常的消费共识，弥补了传统线性消费模式的环保短板。
“在传统观念中，商品所有权常常绑定身份、面子与消费层级。名牌、轻奢被视作经济实力的象征，很多人为了面子盲目购入高价商品，陷入‘攀比式’消费的陷阱，将拥有奢侈品作为身份标签。”李芸丽表示，“以租代买”打破了这一畸形的消费攀比逻辑，成为新的趋势。租赁让高端产品不再是少数人的专属，弱化了物品背后的身份属性与攀比属性。
“当消费风向标从标签、圈层绑定转换为本质需求、按需选择，将有效缓解传统消费中长期存在的攀比之风、超前透支、虚荣消费等问题，让消费者形成更加务实的消费心态，也能够推动整个消费市场走向更理性、更绿色、更具性价比的新阶段。”林瑜说。
来源：《中国会计报》2026年4月24日16版
