新华财经北京4月22日电 题：消费活力，在“体验”中生发
中国消费的模样，正在被“体验”二字悄然重塑。
从一人一席的沉浸式观影，到“低空赏花”的新奇乐趣；从亲子共赴的田园研学课堂，到线下“拼豆”的慢生活体验……今年以来，一批以“体验”为核心的新场景在各地蓬勃兴起，成为促进消费提质扩容、拉动内需增长的重要引擎。
正是春光如海、万物勃发之时，新华社记者奔赴大江南北、深入消费一线，多维度观察体验消费的发展态势，感受中国大市场涌动的澎湃活力。
“体验”重塑中国消费图景
这个春天，行走在神州大地，一组跨越地域的镜头生动展现消费市场的崭新气象——
北京法海寺壁画艺术馆内，球幕影厅穿越时空，数字技术1∶1还原明代壁画，游客亲身体验沥粉堆金工艺，用指尖触摸历史温度；
河南开封清明上河园里，“大宋簪花游园会”精彩上演，身着宋代服饰的游客化身“剧中人”，在春日烟火中沉浸式感受大宋风华；
重庆解放碑商圈的一家咖啡店，年轻人围在操作台前全神贯注地练习拉花，一杯咖啡的制作过程，被拆解为可体验、可理解的学习内容。
记者在调研中感受到：以体验为核心的新业态加速崛起，并深度渗透文旅、商业、科技等多元领域，成为撬动消费增长、挖掘内需潜能的活跃力量。
数据有力印证这一变化趋势：今年一季度，旅游游览和娱乐与服务、文化服务平台交易额同比分别增长12.8%和8.2%；机构研究报告显示，我国体验消费市场规模已超过18万亿元，情绪型、体验型消费发展迅猛，增速领跑全球。
美国《欧亚评论》网站刊文称，中国人的消费选择正在发生根本性转变，情感价值和文化仪式被置于单纯的物质拥有之上，体验经济正强势崛起。
“我国人均GDP接近1.4万美元，居民需求正从物质型消费，向服务型和体验型消费深刻转变。”清华大学中国发展规划研究院常务副院长董煜说，人们越来越看重商品和服务承载的文化内涵、审美体验与情绪价值，“心价比”逐渐取代“性价比”，成为消费决策的重要标尺。
值得关注的是，“体验”的不可替代性，正在为实体经济注入增长动能。
记者日前走进南京印象汇Suning Fun年轻力中心，看到线下商业被打造成融合社交、购物、娱乐的体验综合体：“趣玩地带”集合电竞影音、AI机器人互动等潮流体验，聚焦养宠社交提供宠物日托、训练课程服务，“超级里奥运动超乐场”汇集70多个室内娱乐项目，可“一票制畅玩”。
“我们打造以生活方式、情绪价值为核心的多元场景，消费者来这里不只是‘看产品’，更是‘体验生活’。”南京印象汇Suning Fun年轻力中心店长杨勇斌说。
今年春节期间，我国线下实体消费增速反超线上消费，为近年来首次。分析人士指出，随着各地商超加速调改升级，线下体验空间所提供的“情绪价值”，为实体商业带来新的消费增量。
“体验消费通过‘吃住行游购娱’全链条联动和‘商文旅体展’多业态融合，已经成为激发内需深层活力、构筑强大国内市场不可或缺的力量。”董煜说。
从规模扩张到价值跃升
如果说体验消费的“上半场”，拼的是场景新鲜感、流量爆发力，那“下半场”的核心命题，则是如何提质增效，实现从“有体验”到“优体验”、从“赚流量”到“留价值”的转型升级。
科技焕新，让体验“触手可及”。
走进西影集团打造的“无界XR影院”，映入记者眼帘的不是大银幕，而是40多个独立观影座椅，一把座椅就是一个“私人定制”XR影院，戴上头显设备，观众与电影的“第四堵墙”被完全打破，可身临其境体验鲸鱼在头顶遨游、战机从身边呼啸而过的震撼场景。
头戴AR骑行智能眼镜，目光所及景观会自动触发语音讲解；跟着能对话、会思考的数字人，定制个性化旅游行程；各地文博场馆里，扩展现实技术让沉睡的文物“活”起来……调研中，记者看到以人工智能为代表的新一轮科技革命正不断重塑体验边界、迭代消费场景，推动更多“创新变量”转化为“消费增量”。
