4月19日，“金陵花朝·钟山春序”花朝主题活动圆满落幕。数万市民游客齐聚紫金山下紫金坊街区，赏花神巡游、逛古风雅集、赢春日好礼，沉浸式体验千年花朝民俗风韵，在钟山春色里感受中华优秀传统文化的时代魅力。
“金陵花朝·钟山春序”主题活动由南京文旅集团南京钟山风景区建设发展有限公司主办。花朝节自古素有祭花神、祈花佑、贺春和、纳福运的传统民俗，本次活动将古老花朝礼俗、古风沉浸体验、主题市集消费与社交互动传播深度融合，成功打造南京春季文旅标杆项目。
活动现场重磅打造十二花神特色沉浸阵容，集结梅、桃、牡丹、芙蓉、山茶等十二位主花神与十二位副花神，以流动式国风巡游、近距离互动打卡的形式，打造氛围感满满的春日景致。游客可与花神合影互动、参与趣味祈福游戏，解锁春日专属惊喜福利。花神巡游动线精准衔接街区核心消费区域，自然引导客流流转，实现文化体验与场景消费的无缝衔接，构建沉浸式文旅游览新范式。
作为活动的核心消费枢纽，“花朝雅集·春市”统一采用花朝春日风格装饰，古风门头布景搭配摊主传统汉服造型，复刻古雅春日市井氛围。市集汇聚南京特色小吃、原创文创手作、国风非遗好物等多元业态，兼顾观赏、打卡、选购多重需求，现场人潮涌动、烟火气十足，为市民游客打造一站式春日休闲消费场景。
本次活动创新推出花朝刮刮卡互动玩法，游客通过游戏通关、市集消费、花神互动等方式即可获取，卡内包含多家品牌商户专属优惠、消费福利。同时，南京大牌档、鸡鸣汤包、岚也等重点商户顺势推出花朝限定套餐与专属折扣，花神NPC线下进店互动引流，打造线上线下一体化的沉浸消费模式。
作为钟山公司旗下的核心项目，紫金坊街区与十朝文化园文旅赋能商业、商业反哺文旅的双向优势充分凸显，活动期间街区商户客流、消费频次显著提升，有效盘活街区商业活力，进一步夯实了“景区+商户+游客”多方共赢的商业生态。
活动依托微信公众号、短视频、社交平台等多渠道开展宣传，鼓励游客分享春日打卡内容，有效激发线上二次传播，形成高效社交裂变。通过“祈福—市集—互动—消费”的闭环运营模式，传统文化与年轻消费群体实现了深度链接，成功打造“金陵花朝·春序”年度文化IP，为项目长效化、品牌化运营筑牢根基。
数据显示，本次活动当日客流超过3万人次，合作商户营收较平日增长超20%，全网话题曝光量已突破200万。此次花朝活动以文兴旅、以旅促商，持续提升紫金坊街区与十朝文化园的品牌影响力与社会美誉度，为南京春日文旅融合发展再添新亮点。
来源：新华日报·交汇点记者 管鹏飞 通讯员 于靖雯
