来源：中国旅游报 刘海洋
2026年4月13日至18日，第六届中国国际消费品博览会在海南举办。作为“十五五”开局之年我国重大展会“首展”与海南自贸港全岛封关运作后“首秀”，本届消博会承载着特殊使命与时代意义。海南省委常委、常务副省长巴特尔在国新办新闻发布会上介绍消博会筹备工作时表示，海南将以“全球首发、亚太首展、中国首秀”为重点，集聚全球时尚消费资源，为建设具有世界影响力的国际旅游消费中心注入强劲的动能。
当前，海南需牢牢抓住这一国家级战略机遇，推动开放赋能、消费提质、产业融合、服务升级，把消博会流量转化为发展增量，把政策优势转化为竞争优势，加快建设国际旅游消费中心。
首先，应充分认识到消博会是海南建设国际旅游消费中心的战略支点。
建设国际旅游消费中心，关键在于集聚全球优质消费资源、打造国际化消费场景、构建便利化消费制度、形成持续性消费引力。消博会作为亚太地区规模最大的消费精品展，与海南定位高度契合、功能深度互补，是海南实现国际旅游消费中心目标的重要载体与关键平台。
具体来看，消博会可以与国际旅游消费中心建设形成双向赋能、互促共进的良性循环。消博会为海南带来全球品牌、高端客流、前沿理念，提升国际知名度与消费吸引力；海南以自贸港全岛封关、免税体系、旅游资源、服务能力为消博会提供支撑，推动展会从“短期盛会”转向“常年效应”。
其次，要深入理解消博会赋能国际旅游消费中心建设的多重价值。
政策叠加释放红利，构建多层次免税消费体系。全岛封关运作后，海南自贸港“零关税、低税率、简税制”与“五自由便利一安全有序流动”（贸易自由便利、投资自由便利、跨境资金流动自由便利、人员进出自由便利、运输来往自由便利和数据安全有序流动）政策全面落地，可以与消博会进口展品免税等政策形成叠加效应。
场景创新拓展边界，打造全链条消费体验。海南以“消博会+”模式推动展会、旅游、消费、产业深度融合，有利于构建“参展—观光—购物—休闲—体验”全链条消费生态，突破传统展会与旅游边界。
开放引流提升影响力，集聚国际高端客流资源。消博会作为国家级开放平台，可以持续吸引国际展商、采购商、媒体、游客汇聚，成为海南提升国际影响力的“金字招牌”。消博会与“购在中国”国际消费季联动，吸引入境游客与消费回流，有利于推动海南成为国际消费重要门户。
产业联动激发动能，推动“展商变投资商、流量变增量”。消博会不仅是消费平台，更是产业招商、项目落地、生态培育的重要载体。消博会的流量可以转化为旅游客流、投资流、人才流，带动免税、游艇、医疗健康、文旅会展等产业提质升级，有利于完善国际旅游消费中心产业支撑体系。
展望未来，笔者认为，海南以消博会为抓手，加快国际旅游消费中心建设，还需要做好几方面工作。
放大展会效应，打造“永不落幕”的消博会平台。推动短期展会向常年展示转型，依托海口、三亚、博鳌乐城等载体，建立消博会精品常年展示交易中心，实现“6天展会、365天消费”。强化首发首秀首展机制，设立新品发布中心，吸引国际品牌、国潮品牌将海南作为亚太地区首发地。完善采购商服务体系，用好采购商服务中心与线上对接平台，打造国际采购重要枢纽。
深化政策创新，构建国际一流消费制度环境。持续优化免税消费政策，扩大零关税目录范围，简化免税购物流程，实现“便捷购、轻松退、快速提”。用好全岛封关运作政策红利，吸引海内外品牌在海南布局区域总部、供应链中心、分拨中心。推进服务贸易开放，缩减跨境服务贸易负面清单，在医疗、教育、文旅、金融等领域扩大开放。
推动业态融合，构建多元高端消费生态。做强免税购物核心品牌，提升海口国际免税城、三亚海棠湾等商圈能级，推动免税店与景区、酒店、演艺联动，打造“免税+旅游”一站式体验。培育新型消费增长点，壮大游艇、低空旅游、医疗康养、数字消费、体育赛事等业态，推出“消博会+康养”“消博会+滨海度假”等主题线路。依托消博会国潮出海馆，推动瓷器、丝绸、中医药、文创等国货精品走向国际，培育海南本土特色品牌。
提升服务品质，打造国际友好旅游消费环境。完善旅游基础设施，优化交通、住宿、餐饮、安保、志愿服务等保障，为境内外游客提供舒适便捷体验。推进数字化与绿色化办展，运用AI大模型实现供需精准匹配。健全消费维权体系，对标国际规则完善投诉处理、信用评价、质量保障机制，增强海内外消费者信心。
强化全球营销，提升海南国际知名度与吸引力。以消博会为窗口，整合海内外媒体资源，打造“消博海南”国际IP。联动“购在中国”品牌，开展海外推广。加强国际合作，与主宾国、国际商协会、旅游机构建立长效机制。
总之，海南应牢牢把握战略机遇，以开放为引领、以消费为核心、以产业为支撑、以服务为保障，推动政策、资源、场景、客流深度融合，把消博会的短期活力转化为长期发展动能，把自贸港的制度优势转化为竞争优势，加快建设国际旅游消费中心，为我国扩大高水平对外开放、培育完整内需体系、构建新发展格局作出更大贡献。
（作者单位：海南大学国际旅游与公共管理学院）
