来源：人民日报海外版 廖睿灵
原标题：享受“封关”利好 拓展全球市场
全岛封关后“首秀”，消博会链接新机遇
碧海蓝天，椰风海韵。4月13日至18日，以“开放引领全球消费，创新驱动美好生活”为主题的第六届中国国际消费品博览会(以下简称“消博会”)在海南举行。
本届消博会是2025年12月海南自贸港启动全岛封关运作以来的“首展”，也是今年中国重大外贸展会的“首展”。海南自贸港全岛封关运作至今100多天，政策新变化在本届消博会上有何体现？透过消博会，企业捕捉到哪些消费热潮和开放机遇？
买全球、卖全球的“双向奔赴”
——超3400个品牌参展，国际展品占比65%
步入海南国际会展中心，科技消费、时尚潮流、健康消费、全球特色消费等展区错落分布。展区里，采购商、消费者络绎不绝，咨询、体验、下单，现场消费氛围浓厚。
在健康消费展区，乳业品牌纽仕兰现场架起了直播间。这家来自新西兰的企业，深耕中国市场多年，曾连续参加中国国际进口博览会等重大展会。今年，是纽仕兰首次来到消博会。“很多参展过的同行都对消博会高度肯定，今年我们也想来‘试试水’。”新西兰纽仕兰亚太区市场总监闫致军说。没想到，开展第一天，品牌直播间交易额就超过了10万元，现场还迎来不少前来咨询的经销商。
近些年，不少国际品牌借由消博会的平台链接中国市场、打通全球销路。商务部副部长盛秋平介绍，消博会持续汇聚全球优质消费资源、各国时尚名品、行业领军企业，前五届消博会累计有92个国家和地区的3800多家企业、超过1.2万个品牌参展。
第六届消博会，总展览面积比上一届增加1.3万平方米；超3400个品牌参展，国际展品占比65%；22个国家和地区的消费精品馆参展，参展国家和地区的展团数量再创新高；首次担任主宾国的加拿大，搭建起400平方米的国家馆，组织近40家加拿大企业参展，展示涵盖化妆品、农产品、保健品、宠物食品等商品。
“去年消博会上，我们首发了Lemon Aide柠檬点点家洁系列产品，受到了云南登康供应链管理有限公司的关注。”Lemon Aide柠檬点点大中华区负责人王帆说。今年消博会首日，两家企业在现场签下百万元合作订单，将更多加拿大好物推向中国市场。
来消博会，企业不仅能斩获订单，还能洞察前沿消费趋势。第六届消博会上，各类前沿技术与消费场景擦出火花，AI眼镜、新款分体式飞行汽车、陪伴型机器人等展品琳琅满目。
在科大讯飞展台，一个悬空的巨大眼镜模型吸引了许多人。展示架上，摆放着几款黑框眼镜，拿在手上掂一掂，十分轻巧。“这是我们带来的新款AI眼镜，它不仅佩戴轻盈，功能也很强大，能实现视觉翻译、听觉翻译，支持120多种语言和口音的翻译，真正打破人们的沟通壁垒。”科大讯飞展台工作人员说。
“消博会汇聚了国内外优质的消费品资源，也聚集了来自全球的买家和卖家。我们希望通过消博会的平台，与更多国内外品牌深化合作，以优质供给、技术创新，为消费者带来品质更好、更有温度的消费体验。”得物APP有关负责人表示。
从“露脸打卡”到“安家扎根”
——参展商变投资商，目前已有70余家头部企业在参加消博会后落户海南
对于许多企业来说，消博会不只是一次展会。采访中，有的企业此前已有稳定市场资源，通过参加消博会，进一步扩大了合作面；有的企业最初只是在消博会上“露脸打卡”，却从此在中国市场“安家扎根”。
在海口万象城商场，有一家年年参展消博会的新加坡企业——OSIM傲胜。2021年首届消博会举办后，OSIM傲胜在海口开设了海南首家直营门店，成为其深耕海南自贸港的重要起点。“现在我们在大中华区的门店占全球比重已经超过六成，中国市场是我们布局全球发展的核心阵地。”OSIM傲胜(中国)品牌营销副经理周曼妮说。
在消博会科技消费展区，“深睡小屋”睡眠体验间外排起长队。深睡小屋医疗管理集团有限公司旗下品牌梦陀螺是六届消博会的“全勤生”。今年消博会，品牌向消费者重点展示“好梦官”、梦陀螺深睡小屋家居环境睡眠系统两大核心助眠解决方案。
“通过消博会，我们能观察到消费者的最新需求，也能和同行及时交流合作。”梦陀螺深睡小屋集团中国区执行官李景明说。年年参展消博会，深睡小屋借助这一平台，实现了在海南的深度布局与扎根。截至目前，集团已在海南布局三家企业，构建起涵盖研发、生产、体验、服务的完整产业链条。
在海南多地的免税店里，化妆品类是最热门的消费品之一。2009年，美国雅诗兰黛集团在海南三亚开设首家免税门店。此后，雅诗兰黛在海南的业务稳步发展。雅诗兰黛集团亚太区及全球旅游零售总裁Matthew Crowdon说，作为海南全岛封关运作后的“首展”，本届消博会吸引了国内外广泛关注。今年雅诗兰黛已连续6届参展消博会，“这彰显了我们把海南打造成品牌全球旅游零售核心枢纽的坚定决心。”
借助消博会的平台，许多参展商变身投资商，在海南落地业务总部、加工生产基地或供应链中心，进一步开拓国内外市场。盛秋平介绍，截至目前，已有70余家头部企业在参加消博会后落户海南。“可以说，消博会有力推动了海南自由贸易港政策红利转化为市场活力、产业动力和发展实效。”
本届消博会期间，“购在中国”国际消费季同步启动。“我们在消博会期间举办‘购在中国’等系列促消费主题活动，集中展示国货潮品、外贸优品、科技智品、潮玩的IP和老字号的镇店之宝，助推中国优质消费品走向世界。”海南省委常委、常务副省长巴特尔说。
