近日，浙江省发展规划研究院联合浙江省统计局民生民意调查中心，面向浙江青年发起消费主题调查，回收有效问卷4600余份，并结合飞猪旅行等平台消费大数据，描摹出当代浙江青年的消费画像。
“苦了什么也不能苦了这张嘴”，成为浙江青年最直白的消费态度。调查显示，超过五成的青年近一年在餐饮品类的消费明显变多。与之形成对比的是，逾三成青年最近一年对于手机等3C数码产品的消费明显变少。
（图源：“浙江发展规划”微信公众号）
43.6%的参调青年认为消费动力不足的主要原因是“物价太高”，30.9%的青年面临“负债压力”。在高物价、高负债两座大山之下，大宗商品及非刚需品的消费受到抑制，转向成本更低、日常必需的餐饮消费。对他们而言，一顿美食带来的快乐是实实在在的，而品牌溢价高的商品，则被划入了“非必要”清单。
为了破解青年“没钱消费”的困境，调研报告建议打造一批“青春经济”集聚平台。比如，借鉴上海“青年经济”、四川攀枝花“青年友好日”的经验，探索发布青春经济专项实施方案，对青春经济市场主体给予政策、金融、场地等方面支持，鼓励发展符合青年消费习惯、兴趣导向的业态以及创业机会。
追求“情价比”，用“低成本体验”收获“高饱和快乐”，这种“精明消费”模式成为浙江青年的消费新趋势。调研数据显示，浙江省各年龄段出游交易人次及交易额中，“00后”消费者以13.6%的交易人次，仅贡献7.7%的交易额；反观“80前”“80后”群体，均以相对更少的交易人次占比贡献了相对更多的交易额占比。
（图源：“浙江发展规划”微信公众号）
这意味着，“00”后其消费能力虽弱，但出游意愿强，更加追求性价比，与“一言不合就氪金”的80前、80后形成鲜明对比。比如青年主导的特种兵旅行，花9.9元体验文化夜课等，主打“花最少的钱办最多的事”。
顺应青年“精明消费”趋势，这份调研报告建议发放一批青年友好型消费券。一方面，鼓励有条件的地区，结合青年消费热门领域与核心消费时段，整体包装推出青年友好型消费券。另一方面，结合浙江省青年消费明显变多的餐饮、旅游、演出等品类，鼓励各地推出“演出+旅游”“出行+餐饮”等综合交叉营销促青年消费解决方案，提供涵盖“吃住行游购娱”全链条全周期的消费场景服务。
为情绪买单、用消费治愈内耗，也是当下青年消费的重要特点。调查显示，近一年94%的青年感觉到“内卷”，其中31%的青年陷入严重“内卷”。
青年被情绪困扰，纷纷通过消费寻找情绪出口，催生出谷子经济、盲盒经济等情绪消费市场，代表性企业如卡游2024年营收同比增长108.6%，泡泡玛特2024年净利润增长185.9%。
顺应青年“情绪消费”趋势，调研报告建议孵化培育一批文娱消费新爆款。例如，借鉴北京王府井打造“谷子一条街”经验，以“谷子经济”吸引青年集聚、推动老旧商场转型升级为二次元消费新地标，将浙江动漫游戏产业优势转化为发展胜势。
（图源：“浙江发展规划”微信公众号）
此外，闲暇不足也成为制约青年消费链条延伸的一个重要因素。调查显示，29%的青年最近一年没有外出旅行，48%的青年仅有1-2次年固定旅行。从主要消费时间段上看，选择“周末或周五下班后”消费的青年人数是“工作日”“法定节假日”的5.1倍、1.7倍。
综合四大特征，当代浙江青年的消费画像清晰可见：没钱没闲，那就精明消费，能省则省；吃完“精神布洛芬”，情绪得到疗愈，拍拍灰尘继续上路。
“我们发现，当代青年正在‘没钱’和‘没闲’的双重压力下，摸索出一套能省则省，痛并快乐着的生存哲学。”浙江省发展规划研究院社会发展研究所项目主管、经济师石士鹏总结道。
来源：消费日报网 记者 牛夏风
