2026年4月13日，第六届中国国际消费品博览会期间，由中国（海南）改革发展研究院和南方报业传媒集团（南方日报社）主办的“与时代共振——2026消费发展学术交流发布活动”在海口举办。立于“十五五”开局之年，活动发布了多个重磅的消费研究学术成果，为探索供需新路径和发展新趋势提供解法，并获得了海南自由贸易港研究院和海南改革发展研究基金会提供的特别支持。
在“建设强大国内市场”主题单元，中国(海南)改革发展研究院课题组正式发布了《从消费大国走向消费强国——2026年中国消费研究报告》。报告指出，未来5年是释放消费潜力，建设消费强国的关键时期;需要进一步完善适应消费结构升级的政策、体制、制度，还需要以制度型开放打通国内外市场，推动国内外消费领域的规则、规制、管理和标准对接。
活动同步重磅推出三项分别聚焦绿色消费、城市消费与金融消费的深度调研报告。
其中，《趋势调研报告：Z世代的可持续户外运动消费观（2026）》基于对1151位Z世代户外消费者的调查数据，揭示了年轻群体在户外消费领域的具体偏好。报告显示，Z世代消费者更关注产品是否耐用可修补，更愿意为环保材料和耐用产品支付绿色溢价，并偏好极简设计包装。此外，约七成受访者有过户外产品的二手买卖经历。
另一份《中国旅居业态发展趋势报告》提出，当前中国旅居市场已迈入“体验至上3.0时代”。报告强调，未来市场的核心竞争力在于能否高效利用资源，构建一个融合康养、办公、教育与社交功能的“在地生活支持系统”，以实现全龄段的生活方式平移。
聚焦区域消费复苏趋势的深调研成果《悦己消费最动心，广东消费N个新现象——金融视角下广东消费新趋势报告》指出了广东消费的区域性特点，广深两座特大城市是广东消费的绝对担当;广州作为省会对广东消费增量的实际贡献约五成;横向比较看，珠三角9市的消费占全省的八成，增速也明显更快。在今年的史上最长春节假期，广东春节游客接待量和旅游收入再次实现“双第一”，且在全国遥遥领先。报告还显示，广东消费有六大代表性新现象：广东人消费不差钱但也更理性，新能源车消费贡献最大，入境消费是贡献最大的增量，文旅、宠物、美妆等悦己消费在全国领先，AI点燃科技消费热，健康成消费升级刚需。
活动期间还同步揭晓了“年度消费影响力观察名单”，从品牌、产品、案例、城市等多元维度，记录并观察中国消费市场的持续进化路径。据悉，该消费发展学术交流发布活动自2021年首届消博会期间创办以来，已持续关注消费结构转型升级议题，为消费领域的发展提供学术赋能。
