本周末，2026年“苏超”新赛季常规赛就将正式开赛。近期，国家统计局江苏调查总队在全省范围内对3100名居民开展专题调研。结果显示，新赛季“未赛先热、热度攀升”，居民对赛事的关注度、参与意愿及对赛制焕新的认可度均处于较高水平，同时也在赛事宣发优化、运营服务提升、产业融合发展等方面提出了更高期待。
新赛季“未赛先热”
赛事氛围持续升温
调查显示，全省各地抢抓“苏超”赛事发展机遇，聚焦“观赛流量”向“消费留量”转化，以“赛事+”深化商旅文体健多元融合，营造出浓烈的观赛氛围。
近9成受访者表示会关注赛事动态，其中31-45岁群体关注度最高，为赛事关注的核心群体。从参与方式看，62.2%的受访者表示将通过电视、短视频等渠道跟踪赛事；48.7%计划前往现场观赛；16.4%准备参与赛事相关的本土文化体验活动；15.9%有异地观赛计划。对于商超、餐馆、酒吧等“第二现场”大屏观赛活动，受访者多抱有较高期待，其中，30.3%表示将与朋友相约前往有大屏的酒吧、烧烤摊、餐厅等场所共同观赛，38.5%表示会根据实际情况择机参与。
新赛季在赛程设置上优化调整、在赛制规则上创新突破，引发社会广泛关注和积极反响。对于新规则、新变化，近8成受访者表示已知晓，其中17.3%表示非常清楚，已详细了解具体内容；23.1%表示基本清楚，知道核心变化要点。受访者普遍认为，新赛季的公平性和观赏性显著提升；本土属性更加突出，青训培养更受重视；市场活力得到有效激发，营商环境提优。82.7%的受访者表示支持赛事联动小微企业、个体工商户，75.9%表示会增加对相关赞助商户的关注或消费。
调研显示，44.9%的受访者表示将增加或适度增加新赛季赛事相关消费，消费预算主要集中在1000元以内。31.6%的受访者建议发放“赛事+”文旅消费券，进一步拉动消费增长。从消费偏好看，多集中在纪念藏品（46.5%），如苏嘟嘟吉祥物、海报、徽章；实用周边（35.8%），如水杯、背包、笔记本；球迷配饰（25.3%），如围巾、帽子、挂件；球队球衣、球裤（24.8%）等方面。购买渠道上，更倾向于赛事现场（41.4%）、线上电商平台（47.4%）及苏超官方公众号（32.4%）。从文旅联动需求来看，58.3%的异地观赛者表示会同步安排当地旅游，51%的异地观赛者计划在当地停留1天以上。对于最感兴趣的“赛事+”联动活动，60.4%的受访者支持“凭票享景区折扣或免费入园”，49.9%支持“凭票享餐饮、住宿、商圈专属优惠”，37%青睐“赛事主题美食节、夜间消费市集”，36.1%青睐“观赛+游览+住宿”一站式套餐，彰显居民对赛事与文旅消费深度融合的潜在需求。
聚焦提质增效
新赛季有新期待
从调查来看，大家对赛事宣发优化期待，主要集中在信息传递、舆论引导、品牌共建等方面。比如37.2%的受访者虽知晓新赛季赛制及规则有变化，但并不了解具体内容。还有部分受访者期待强化“水韵江苏”与“苏超”IP宣发联动，整合资源、凝聚合力，提升两大IP的整体辨识度和影响力，实现双向共赢、长效发展。
在赛事运营优化方面，66%的受访者将“票务服务更便捷”列为首要提升方向，期盼进一步简化购票流程、丰富票务选择，合理定价、增加票源，以便让更多居民能够走进球场、感受赛事魅力。58.9%的受访者期盼加强赛事期间交通保障，有效破解停车难、接驳不便等痛点问题。还有51.2%的受访者期盼发布官方“观赛地图”，清晰标注观赛“第二现场”信息。
在深化商旅文体健融合方面，受访者建议加大个性化、潮流化文创产品开发，推出更多“文创+实用”衍生品。同时期待进一步扩大“票根经济”覆盖范围，拓展“第二现场”布局。还有37.6%的受访者期盼赛事中增加本土文化元素融入，如非遗展示、本土歌手演唱、地方特色文艺表演等；15.8%期盼丰富中场互动和现场表演形式，让赛事既具竞技魅力，更富本土韵味。
精准施策发力
实现赛事经济“长红”
综合调查结果，国家统计局江苏调查总队建议,新赛季“苏超”能够进一步优化服务保障，提升赛事体验。发布官方“观赛+文旅”综合地图，清晰标注赛场位置、停车场分布、交通接驳路线、周边景区景点及“第二现场”信息，为居民观赛、旅游提供精准指引，切实提升居民观赛舒适度和满意度。深化融合发展，促进流量转化。深度挖掘城市文化与“苏嘟嘟”IP价值，加大文创产品开发，重点推出“文创+实用”型衍生品。统筹市县地方特色文商旅资源，拓展“第二现场”布局，叠加赛事直播、美食市集、文艺展演、非遗展示等活动，打造沉浸式、多元化消费场景，推动“观赛流量”向“消费留量”转化。激发市场活力，实现多方共赢。借助“苏超”赛事平台，加大江苏本土特色产业、优质农产品推介力度，助力本土企业扩大品牌影响力。进一步完善赛事与市场主体联动机制，推动赛事资源与企业需求精准对接，引导赞助商加大消费者让利力度，激活市场消费活力，实现赛事发展、企业增收、群众受益的良性循环。
来源：江苏广电荔枝新闻中心 记者丨郭艺
