近期，《中国消费者报》对“百年药酒传奇”“仙酒康年”“奇酒妙坛”“古法医道”等多家药酒电商私域直播间展开暗访，发现这些直播间虽推销的药酒名称不同，但在包装宣传、营销套路方面高度雷同，同时部分药酒所宣称的“百年传奇”背景与实际市场乱象形成鲜明对比，消费者需提高警惕。
“包装术”展现多维度造假，误导消费者
这些药酒直播间主要从栏目、主讲嘉宾、特供属性、配方、酒基、药材、效果等多维度进行包装，塑造虚假专业形象。
栏目包装：借公益之名行营销之实。直播间普遍打着“公益科普”旗号，如“百年药酒传奇”自称“健康科普万里行公益教育主题栏目”，“古法医道”标称“大型医疗服务健康栏目”，“仙酒康年”宣称“大型健康服务节目”。但这些栏目均未标注主办单位，查询后发现无政府、公益或广电机构参与，引流主体多为商业企业，药酒生产厂家也未介入。
嘉宾包装：虚构身份与业绩。主讲嘉宾多被塑造成“中医权威”，如“古法医道”的赵来民被宣称是世界华人中医药联合会秘书长、中华古方研究院院长等，还号称“清代御医第五代传人”，但记者未查到相关机构及身份信息。各直播间对嘉宾业绩描述也高度相似，均称其为“药酒奇人”，“从医30或40年，专注治疗老慢病、重病”。
配方与工艺包装：编造“古方”与“黑科技”。多数直播间宣称药酒采用“千年秘方”“孙思邈奇方改进版”，却未在产品包装上标注相关信息。工艺方面，普遍宣传“飞秒炮制”“天酿地养”“紫砂金泥甑窖藏”，其中“飞秒炮制”号称将药材粉碎成超纳米级粉末便于吸收，但查询传统中药炮制工艺，并无此技术。
“百年药酒传奇”宣称仙蛾药酒能清除体内的血栓斑块
药材与酒基包装：虚假宣传来源。直播间均称用药材为“道地药材”，如“百年药酒传奇”称仙蛾酒原料来自沈阳飞龙药业在天山、神农架的10个药材基地，“奇酒妙坛”称泰阳药业有10个同款基地。但记者联系泰阳药业，其工作人员表示不知情；联系飞龙药业，电话无人接听。酒基宣传也漏洞明显，如仙蛾酒宣称用“泰山神水”，但生产基地却在沈阳。
效果与属性包装：夸大疗效，谎称“特供”。各直播间均宣称药酒能治“老慢病”，如“百年药酒传奇”称仙蛾酒“3秒化毒、30分钟化栓、30小时化结”，可治疗高血压、糖尿病、肿瘤等；“仙酒康年”称首乌大补酒是“特供酒”，“没效果不可能成为特供”。但实际上，部分药酒属OTC非处方药，其说明书功能主治与直播间宣传严重不符。
打卡赠“方”、患者现身和买赠优惠引流消费
为吸引观众购买，各药酒直播间采用几乎一致的营销手段。
打卡赠“秘方”引流：引流建群后，群站长要求学员观看直播录屏打卡，连续打卡1周或10天，可获赠主讲嘉宾的“药酒秘方”，如《仙酒救命延寿集》《药酒经典验方》。且只有获得书籍的听众，才有资格以128元购买3盒地通灸（50贴/盒）。
患者现身“证言”：直播间每天播放患者现身说法视频，如“百年药酒传奇”称“无数慢性病患者靠仙蛾酒重获健康”，“古法医道”播放70多岁夫妻视频，称“喝华佗延寿酒，冠心病没症状了”。
买赠活动刺激消费：主讲嘉宾宣称“为家人争取优惠”，推出买赠政策，如购买地通灸后再买药酒，可获地通灸订购款5倍返还（优惠640元），订购药酒还赠净血双宝、2380元野山参，部分直播间加赠菲牛蛭冻干粉。此外，各直播间推销的地通灸除品牌不同，功效、用法、价格一致，均称“少林秘方”，可通过“排毒颜色判断病况”，但河南某源头厂家负责人表示“此说法太夸张”，其样品包装仅标注“缓解湿寒引起的身体不适”。
区分药酒与保健酒，警惕借名营销
《中国消费者报》记者查询发现，直播间推荐的仙蛾酒、华佗延寿酒属OTC非处方药，仙蛾酒功能主治为“温补肾阳，适用于肾阳亏虚所致腰膝酸软等”，华佗延寿酒为“益脾肺、养肝肾，用于身体虚弱等”，二者包装均有禁忌和注意事项，但直播间未提及；而首乌大补酒在国家药监局官网查不到相关信息。
中国中医科学院广安门医院副主任医师庞然指出，药酒与保健酒有本质区别：
药酒：以治病为目的，有规定适应症、用法用量，不可乱用，需对症使用。
保健酒：以养生保健为目的，无特定适用人群，健康或亚健康人群均可饮用，对年龄、性别限制不严。
武汉市中医医院主任医师徐慧芳提醒，药酒分治疗性和滋补性，并非人人适宜，高血压、糖尿病、心脑血管疾病患者，酒精过敏者及孕妇等不宜饮用药酒。
与直播间乱象形成对比的是，“仙酒康年”有着一段记载中的“百年传奇”：清光绪年间，采药人李守真用百年野山参与罕见药材配陈酿米酒，助乡邻抵御瘟疫，后与药铺合作开设“康年堂”；民国时期，传人改良配方、保护秘方；1949年后，秘方献国家，生产标准化；改革开放后，第四代传人复原古方、引入现代技术，使其走向国际，如今成为太行山下的文化符号。
然而，当前私域直播间中部分药酒借“百年传奇”“古方”之名夸大宣传、虚假营销，消费者需擦亮双眼，购药饮酒前咨询专业医师，避免落入消费陷阱。
来源：当代商报廉政法制周刊 综合《中国消费者报》等
