1.AI深度融入生活(AI in Daily Life)
AI已然从后台技术转变成日常生活中能被看见的伙伴了，从智能助手对日程进行优化、对旅行予以规划，再到AI推荐引擎、虚拟KOL（虚拟偶像）主导起内容与电商，AI正在重塑购物以及生活方式，消费者期望AI能够毫无缝隙地去处理那些繁琐事务，与此同时还能提供个性化、智能化的体验。
2.少而精，只为品质付费(Less But Better)
疯狂盲目地进行消费升级的那个时代已然结束了，消费者秉持着“少而精”这样的一种哲学，在做购买决策的过程当中，极其高度地看重耐用这个特性、可靠这种性质还有可证实拥有的优越性，他们心甘情愿地为那些真正称得上卓越的产品，像是更加具有耐用性的家电、成分更加优质的护肤品，去支付额外的溢价，然而对于那些华而不实的营销则一直保持着警惕。
3.理性与情感并重的消费(Rational+Emotional Spending)
这种消费，是理性与情感两者同时并重的，被称为理性与情感并重的消费(理性+情感消费)。
消费者于基础日常消费当中，表现得极为理性，像进行比价，运用折扣渠道等，然而在那些能够带来情感价值、自我投资以及心灵慰藉的领域，比如旅行、爱好、小型“悦己”消费等方面，却情愿大方地掏钱。处于“灰色地带”，既不存在性价比，又没有情感共鸣的品牌，将要面临最大的风险。
4.务实环保的绿色消费(Practical Green Purchasing)
环保已非理想主义范畴，而成主流消费之默认筛选基准，消费者身为“绿色务实主义者”，其偏好低碳、有低浪费、具高能效之产品，然此之前提乃性能与总成本不遭妥协，循环经济模式（诸如临期商品折扣、二手交易这般）因兼顾省钱与环保故而备受消费者青睐。
5.精准主动的健康管理(Targeted Wellness)
现如今，健康变成了一项能够被量化的“个人工程”，消费者依靠可穿戴设备、AI健康助手、基因检测等工具，开展数据驱动型的、预防性的健康管理，健康不但涉及身体方面，还涵盖心态健康（冥想、疗愈），并且成为了一种身份认可和社交货币。
6.微仪式感，以及高颜值包装，即(Value Packaging&Micro-Rituals)
为平淡的日常加入一些特殊的东西，从而变得有色彩，消费者会借助微小且确定的仪式感，就像手冲咖啡，像精心摆盘，像护肤步骤那样。品牌透过有着美学设计那般的包装，有着可分享特质的样子，甚至有着可收藏特性的产品，把普通的消费转变成为生活里的“小确幸”以及社交方面的素材。
7.全季候冰雪经济(Ice&Snow Economy)
冰雪运动成为了全年都不会休止、具有全国性质的消费热潮。从北方的自然产生的雪场，到南方内部设置的滑雪场，结合“冰雪+”的文旅融合情况，还有智能装备以及专业服务，吸引着从新手一直到专业玩家的全部客户群体，并且带动了整个产业链的繁荣向好局面。
8.内行主义：信任评测，不信广告(Insiderism)
正成为“品类内行”的消费者，在购买之前会深入去研究成分，会深入去研究参数，会深入去研究产地，还会深入去研究实验数据。信任链条已经从“品牌-明星”转向了“品牌-专家/社区-消费者”。深度内容比传统广告更具影响力，关键意见消费者比传统广告更具影响力，真实用户评测比传统广告更具影响力。
9.灵魂漫游者：追求体验与疗愈(Soul-Nomads)
在面对生活压力之际，众多消费者会把预算率先分配给那些能够带来情感释放以及心灵疗愈效果的“大体验”，此“大体验”涵盖长途旅行、音乐节、沉浸式戏剧等等。这些体验被看作是必要的“精神出口”，它能助力他们于快节奏生活里达成自我恢复，是这样的情况。
10.深度信任时代(Deep Trust Era)
处于经济不确定性情形下，消费者会精简自身选择，忠诚于少数几个他们深度信任的品牌，这种信任基于始终保持一致的品质、清晰无误的价值观、真诚恳切的服务以及负责任的数据行为构建而成，一旦进入消费者的“信任组合”范畴，品牌便能够享有更强的忠诚度以及一定程度的价格溢价。
11.线上线下融合的情感化体验(OMO Blend)
已然超越线上加线下这种渠道便捷性的OMO，进化成了贯穿线上以及线下的连贯情感叙事，品牌借助线上互动预热，线下沉浸式活动，像是主题展、工作坊之类的，再到线上的情感跟进，诸如个性化反馈、数字纪念品等，构建完整的“情感旅程”。
12.国潮3.0：聚焦非遗与地域特色(Guochao 3.0)
新阶段的国潮，其重心发生了转变，不再是单纯的“支持国货”，而是朝着深度挖掘非物质文化遗产以及地域文化的方向发展。消费者会因那些将“家乡味”、像苗银、苏绣这类传统工艺与现代设计相融合的产品而产生自豪之感。品牌应当真诚地置身于文化叙事之中，而不是仅仅停留在流于表面的元素堆砌层面。
来源：格上私募圈 作者：查小研
