记者从嘉兴市经信局获悉，省经信厅于近日公布首批浙江消费名品名单，嘉兴10个企业品牌和4个区域品牌入选，区域品牌入选数量居全省第一。值得关注的是，五芳斋、海宁皮革、海宁家纺在今年2月还入围了中国消费名品。
浙江消费名品方阵是我省为深化消费品工业“三品”战略而实施的一项品牌培育计划，主要面向轻工、纺织、食品、医药等领域，加快构建以企业品牌和区域品牌为主体的浙江消费名品体系。入围浙江省消费名品，是品牌内核与外延再次实现重要跃迁，上榜的品牌不仅是浙江的名片，更是中国名片的重要组成部分。
金三塔在纺织产业中脱颖而出，面对消费市场的不断变化，已开启转型之路。“我们致力于打造大众消费得起的国民丝绸品牌。”浙江嘉欣丝绸股份有限公司相关负责人表示。金三塔品牌产品以真丝为核心材料，涵盖真丝内衣、家居服、时装、床品、文创产品等9大类共计50余种细分品类，连续多年主导产品市场占有率居浙江省第一。金三塔还将丝绸做成了城市文化的载体，在2025年“浙派好礼”文创产品和旅游商品大赛上，其设计的“嘉兴机场真丝印花中方巾”系列成功入围。
如果金三塔承载的是百年丝绸的优雅传承，那么可心柔则代表了新兴品牌在细分赛道上的锐意突破。可心柔品牌创立于2011年，是国内保湿纸领域的领军企业。依托自主研发的保湿液核心技术，可心柔打破国外专利壁垒，以卓越的产品体验赢得消费者广泛认可，成为行业内当之无愧的“保湿纸标准制定者”。自2017年至2025年，可心柔连续9年斩获全网销量冠军，以持续领先的市场地位定义行业高度。目前，可心柔构建以保湿纸为核心，覆盖棉柔巾、湿巾、湿厕纸、保湿卷纸等多品类的全场景护理生态，并在嘉善姚庄布局三大生产基地，年产能达9万吨，满足不断增长的市场需求。
区域品牌是产业特色鲜明、地域标识明显、行业认可度较高的地方优势品牌，一般以“地名+产品”命名，此次濮院毛衫、海宁皮革、海宁家纺、海盐智能集成家居等4个品牌入选。
“濮院毛衫”是濮院乃至全国叫得响的区域品牌，2015年，“濮院毛衫”以53亿元品牌估值初露锋芒；2016年，估值飙升41%至75.01亿元，强势入围全国区域品牌百强榜，潜在价值突破317.13亿元；在2025中国纺织服装品牌大会上，“濮院毛衫”区域品牌成功入围2025中国纺织服装品牌故事。如今，涵盖200余个相关商标的品牌矩阵，早已让“濮院毛衫”成为羊毛羊绒领域响当当的品质代名词。
作为海宁的“金字招牌”，皮革产业从1926年海宁制革厂起步，如今已成长为全国乃至全球皮革行业的标杆。在这里，超200家设计企业、870余名专职设计师集聚，每年输出的原创皮革时装设计占全国总量的60%，13名全国十佳设计师在此扎根。截至2025年底，海宁拥有皮革工业企业近1500家，其中规上企业55家，实现规上工业总产值48.63亿元，皮革服装年产量稳居全国首位，占全国交易总量的80%以上。
近年来，嘉兴加快实施品牌培育工程，全市39个产品入选2025年度“浙江制造精品”名单，涵盖装备制造、新材料、人工智能、泛半导体、集成电路等重点产业领域，入选数量居全省第三。2025年制定出台了《关于推进消费品品牌化发展的意见》，强化消费品制造企业品牌意识，实施梯度化品牌培育机制，加快推进“从无牌到有牌再到名牌”步伐，扩大嘉兴品牌知名度，打响嘉兴品牌。
扩大内需是2026年经济稳增长的核心抓手之一。今年，嘉兴将梯度培育区域特色优势产业和优质品牌，分级分类打造消费名品方阵。
来源：嘉兴日报 记者 陈 曦 通讯员 朱晓斌
