看完小剧场演出，年轻人逛起周边商场和夜市；演唱会现场气氛热烈，场外文创摊位前同样人头攒动；到景区游览风景，还能沉浸式体验非遗项目……近年来，一幕幕鲜活场景，折射出旅游与演艺深度融合的文旅发展新趋势。
“十五五”规划纲要提出，培育特色主题旅游线路和旅游演艺精品项目。国务院办公厅印发的《加快培育服务消费新增长点工作方案》也明确，培育演出服务，体育赛事服务，情绪式、体验式服务等潜力领域发展动能。“旅游+演艺”如何持续迭代升级，又怎样激活服务消费新空间？记者进行了探访。
小剧场走进商圈、景区，延展消费链条
湖南省花鼓戏剧院内，由仓库改建成的小剧场人气高涨。融合了花鼓戏元素的新国风沉浸式幻境秀《新刘海砍樵》，以精彩的剧情和特效让观众沉醉其中。“看完演出后，我准备再带孩子去附近夜市，感受长沙的夜生活。”游客李女士说。
据统计，长沙夜间消费占全天消费额的60%左右，小剧场正成为“夜经济”的新引擎。长沙锦秀拾光商圈形成“看live+吃夜宵”的夜经济生态，年轻人看完现场音乐演出后流连于周边夜市，夜间消费链条持续延展；沉浸式夜游演出《天心阁魁星点灯》单日吸引游客破万人次，带动周边夜宵、文创等消费业态同步火爆。“白天游景点，夜晚赏小剧”已成为长沙文旅的新名片。
在长沙五一商圈，小剧场也是吸引客流的“新磁极”。长沙悦方ID MALL购物中心集聚了6家小剧场，2025年累计票房750万元。数据显示，五一商圈小剧场聚集区已形成“观演+餐饮+购物+住宿”的消费链条，周边3公里内餐饮消费因剧场客流实现62%的增长。
剧场和景区联动，让文旅消费更有内涵。长沙多个景区打破“走马观花”的旅游模式，以小剧场为载体，让自然风光与文化演艺双向赋能。在橘子洲头的《恰同学少年》青春剧场里，红色沉浸式话剧正在上演，观众化身“青年学生”，在声光电打造的实景中与百年前的湖湘青年对话。
青砖黛瓦间的脱口秀、景区里的沉浸式演出、商圈中与观众互动的戏剧表演……在长沙，“剧场+商场”“剧场+景区”“剧场+夜经济”的融合模式，成为文旅消费新潮流。2025年，长沙71家演艺新空间累计演出1.7万余场，吸引观演人次超450万，票房收入突破3.66亿元。“我们努力以演艺带动游客长沙行，让文化流量转化为消费增量。”长沙市文化旅游广电局党组书记、局长易鹰表示。
演唱会结合特色文化，带火城市文旅
广西南宁，夜幕下的广西体育中心流光溢彩，“热爱之城”拼盘演唱会火热开场，汇聚了来自天南海北的歌迷。
“听说有‘宠粉大礼包’，我提前两天就在景区三街两巷住下，凭票根享受了许多餐饮消费的优惠，把特色美食尝了个遍。”来自广东广州的歌迷黄狮说。
南宁市文化广电和旅游局联合餐饮企业、酒店推出的“宠粉大礼包”，涵盖餐饮住宿、景区门票等多重福利。交通部门则在大型演出期间延长地铁运营时间、增开公交专线，让数万歌迷听完演唱会不愁回家路。
如何让“流量”变“留量”？南宁借演唱会展示城市形象，“老友南宁”音乐季等主题宣传活动持续出圈。演唱会门口的市集上，周边文创产品、农特产品、非遗手工艺品等摊位生意火热。
“我在这有两个摊位，每次有演唱会还去门口摆摊，基本每晚都有上千元收入。”说话间，商贩周李华就麻利地装好了两袋椰汁。借助市集，非遗老友粉等特色产品通过“宠粉大礼包”走向全国歌迷。
