3月21日，2026“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季在扬州宋夹城体育休闲公园正式启动。本次活动由江苏省文化和旅游厅、扬州市人民政府、江苏省发展和改革委员会、江苏省财政厅、江苏省教育厅、江苏省商务厅、江苏省广播电视局、江苏省体育局共同主办，旨在深入贯彻落实中央和省委省政府促消费、惠民生的工作部署。这场贯穿全年、覆盖全省的文旅消费盛宴，以“1+29+N”活动框架为核心，推出超4000项主题活动、超1500项惠民措施，精准聚焦不同群体需求，解锁江苏文旅消费新玩法，奏响全省促消费、惠民生的春日序曲。
亮眼数据印证江苏文旅发展活力，2025年全省接待境内外游客12亿人次，实现游客总消费1.48万亿元，同比分别增长10.4%和10.2%，银联渠道异地文旅消费增长13.4%，占比稳居全国第一。依托深厚文旅底蕴，本次推广季紧扣市场需求，推出一系列特色文旅产品与线路，精准聚焦不同消费群体。
针对全省首个中小学春假，现场发布“水韵江苏·知行少年”春季研学游系列产品，联动各地推出60余条研学线路、400余个精品课程、300余款研学产品及200余项研学活动，围绕非遗体验、科技实践、诗词场景等热点打造“江南研学游径”，实现跨市域研学串联；面向银发群体，“水韵江苏·一路繁花”银龄游特色线路同步上线，以花海、温泉、古镇慢生活等为特色，定制专属康养文旅方案，让“一老一小”都能感受水韵江苏的温暖。
数字赋能，让流量变留量。活动现场，江苏文旅与携程、同程、途牛等主流OTA（在线旅游平台）达成深度合作，开启文旅促消费联合推广行动。携程将投入千万资源助力江苏文旅消费提质，途牛推出七大举措打造江苏专属文旅产品，同程则启动水韵江苏全球迎客计划与采风计划加速海外订单转化。同时，江苏省旅游协会、交汇点新闻等平台与各大线上平台共同启动江苏文旅促消费推广联合体，通过话题共创、线上引流、线下转化，构建文旅推广新生态。
体育与文旅的融合再迎升级，现场签署“跟着苏超游江苏”联动推广计划，省文旅厅、江苏银行及全省13市文广旅局携手，将赛事引流、文旅消费、品牌传播深度融合，让去年爆红的“苏超”文旅IP持续释放活力。活动现场，苏超吉祥物“苏嘟嘟”、扬州太保鹅嘟嘟与水韵江苏吉祥物“苏苏”同台亮相，为推广季增添趣味。
惠民是本次文旅消费推广季的核心底色。推广季以“1+29+N”为框架，全省将开展7大类超4000项主题活动，推出超1500项惠民措施，涵盖四季主题活动、特色市集、直播推广等多种形式。启动仪式现场同步举办文旅消费特色市集与直播活动，非遗文创、研学产品、春季特色线路等“文旅+”融合产品琳琅满目，让游客沉浸式感受江苏文旅魅力。
据了解，2026“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季将贯穿全年、全省联动，以更开放的姿态、更创新的场景、更厚重的诚意，推动江苏文旅消费提质扩容，邀八方游客共赏水韵江苏的四季风华，共享文旅融合的全新体验。
来源：扬子晚报 记者 金雨希
