傅江燕的店铺有在1688平台开设线上渠道，许多“口粮款”的复购率居高不下。“一块多的基础款走量，五块左右的品质款复购稳，现在的消费者越来越懂行，只认实实在在的品质，不搞虚头巴脑的溢价。”
在杭州本地一家经营两年多的胶片相机店，有售卖相关“口粮卷”。
店主介绍，柯达CP200售价68元，是店内最走量的口粮款，晴天日常拍摄适配度高，新手入门首选推荐的就是这款。“现在顾客买胶卷不再只图便宜，预算够的会直接选质感更稳的款，预算有限就认准CP200这类口粮卷，复购特别稳。”
潮新闻记者 邹宸 摄
“不追高价噱头，好用耐用才是关键。”店主表示，像柯达CP200这样的热门口粮款，他们平常进货也会多备一些。
专家解读：
走红背后是消费市场成熟进阶
口粮产品在消费端不断走红，反映了什么？
浙大城市学院文化创意研究所秘书长、副教授林先平表示，当前，口粮类消费品持续走热，从“性价比”转向“质价比”，成为消费市场一大主流趋势，这不是消费降级，而是消费理性化、品质化、价值化的升级，折射出中国消费结构、供应链效率与产业升级的深层变化。
“我们可以把口粮消费理解为理性消费的一种形式，诚然，消费者们在消费时正变得越来越明智和审慎，人们更看重长期实用与真实需求，拒绝为营销、包装、品牌溢价买单；供给端，中国制造供应链成熟，产能充足、成本优化，能以亲民价提供稳定品质；渠道端，电商、直播、社区团购缩短链路，让高性价比产品直达消费者。”林先平补充道。
潮新闻记者 邹宸 摄
知名财经作家、眺远影响力研究院院长高承远认为，口粮消费品的质价比转型，是中国消费市场迈入存量精益运营阶段的标志性现象，其背后有着清晰的消费、供给、渠道逻辑，更是消费主权觉醒的直接体现。他认为，这一趋势的核心逻辑，是“防御性消费”与“悦己理性”的叠加。消费者压缩非必要开支，但绝不妥协基础生活品质；年轻一代拒绝“精致穷”，反对消费主义绑架，追求“买得聪明”的掌控感，本质是消费主权意识的觉醒——从“品牌教我选”到“我懂行我选”，从“面子消费”回归“里子消费”。
线下一些羽毛球产品会特意标注消费者关注的性能指标 潮新闻记者 邹宸 摄
面对这个趋势，高承远建议，企业应聚焦核心SKU（最小库存单位）深耕供应链效率，以规模效应摊薄成本，公开原料、工艺、检测报告换取信任；渠道端拥抱折扣化、会员制，直连工厂做严选；消费者则建立“买对不买贵”的决策逻辑，成为精明的“成分党”“参数党”。
“这是中国消费市场从增量粗放增长，迈向存量精益运营的必然结果。”高承远总结，消费分层将进一步加剧，高端与极致性价比并行，中间地带持续萎缩；产业竞争回归产品力、供应链效率、渠道精密度的本质，也为专注质价比的新国民品牌，打开了全新的崛起窗口。
从口粮胶卷到口粮袜子到更多的口粮产品，小小民生消费品的选择之变，映照出中国消费市场的成熟与进步。质价比转型，既守护了百姓的日常刚需，又推动制造业向高品质、高效率升级，让消费回归本质，让产业扎根实效，这正是消费市场良性发展的生动注脚。
来源：潮新闻 记者 邹宸
