3月20日，佛山市2026年“320国际幸福日 美好家居节”举行，引爆全城家居消费热潮。本次活动亮点之一是创新打造的展示直播专区，浪登服饰、方向陶瓷、黛富妮家纺、国际香氛等10家佛山泛家居标杆企业，携旗下爆款拳头产品集结亮相，开启多平台、全矩阵联合直播带货盛宴，不仅点燃了消费者的购物热情，更生动彰显了“有家就有佛山造”产业IP的强劲活力，深刻展现了本土企业在复杂市场格局下主动求变、破局突围的发展智慧。
直播间变身“超级秀场”
走进展示直播专区，此起彼伏的讲解声、实验演示声与互动点赞音效交织，汇成一片热闹的声浪。每个直播间都化身沉浸式的产品体验馆，主播们各显神通，把产品优势直观呈现给全网观众。
“家人们，看这个蝴蝶造型，它不只是好看，而是专门为了包裹和支撑我们的颈椎设计的。我自己颈椎有点问题，但用了它，晚上侧睡刷手机都不累！”在佛山市黛富妮家饰用品有限公司的直播间，主播一边介绍，一边现场按压演示。紧接着抛出价格“炸弹”：“门店价980元，今天美好家居节专场，直接降到出厂价288元！再送一对天丝枕套！”极具冲击力的演示和价格对比，瞬间点燃互动区的热度。
隔壁广东方向陶瓷有限公司的展台传来“沙沙”的摩擦声。主播手持钢丝刷，用力反复刮擦一款金丝绒系列高端瓷砖表面，随后又将颜料涂抹在砖面上，现场演示防污性能：“大家仔细看，瓷砖毫发无损、不留刮痕，颜料一擦即净，耐磨防污实力看得见！”这种极具视觉冲击力的“硬核测试”，让消费者隔着屏幕也能直观感受产品品质。企业市场部经理严好银表示，这类直观的实景演示，就是为了打消消费者顾虑、增强购买信心，同时吸引线下客流到店沉浸式体验。
移步广东国际香氛集团书香品牌展台，清雅香气扑面而来。身着新中式服饰的主播，手持一款精致的礼盒向屏幕前的观众介绍：“这是我们为马年设计的限定礼盒，小木马既是童年的回忆，也能自然扩香安抚身心。”她提到，直播间里不少粉丝对“纯植物香氛”概念很感兴趣。企业市场经理王梦真表示，“氛围很好，不到1小时点赞破万，还成交了不少订单。”
多维布局勾勒市场新蓝图
热闹的直播带货背后，是佛山泛家居企业对市场形势的清醒研判，更是主动求变、抢抓机遇的务实行动。采访中，“开拓新赛道”“挖掘新增量”成为企业共识，一众本土品牌以多元化创新思路，勾勒出逆势突围的市场新蓝图。
数字化渠道布局已成行业共识。广东浪登服装有限公司新媒体负责人梁经理透露，企业早在2012年就布局电商赛道，如今组建了20余人的专业运营团队，实现淘宝、京东、抖音、视频号等近十大主流平台全覆盖，全年不间断运营。黛富妮、国际香氛等品牌也表示，直播电商已成为品牌展示、客群沟通、新品发布的核心阵地，企业通过搭建专业化新媒体团队，强化品牌公信力与用户黏性。
精准研发深耕细分市场，成为企业穿越周期的核心竞争力。黛富妮紧盯“低头族”颈椎健康痛点，研发功能性护颈枕系列；浪登服饰聚焦职场人群穿搭需求，主打防水、防油、防污的三防功能衬衫；国际香氛集团致力于香氛事业17年，从中国首台二流体雾化香氛机到中高端香氛机国际化辐射，如今更延伸到开发“传统香文化”和“纯植物萃取”，传承东方香养生活智慧。这种基于消费痛点的创新，是穿越周期的关键。基于消费需求的精准创新，让企业在细分领域筑牢竞争优势。
“我们的三防衬衫推出20余个细分尺码，同一尺码涵盖不同袖长、领型，无论何种体型都能找到合身款。拿不准尺码的观众，随时咨询客服报身高和体重，一对一精准推荐！”浪登服饰直播间内，主播细致讲解产品细节，用精细化服务打动消费者。
当前，佛山正深入贯彻落实“广货行天下”战略部署，一方面坚持苦练内功，持续打磨产品品质、提升服务水平；另一方面精准把握发展方向，从国家战略中捕捉发展先机，把政策红利转化为高质量发展动能。
“有家就有佛山造”产业IP，也为企业、集群出击提供了强大助力。佛山建发智慧城市科技有限公司资产运营部人员介绍，企业运营的数千套保障性租赁住房，全屋家具家电均优先采购佛山本土优品；围绕位于佛山中央商务区的建发智寓·璀璨广场和建发智寓·璀璨天城店共1200余套保租房，企业规划打造赋能青年社交和就业成长的活力社区，月租低至990元起，并配套青年驿站为来佛求职青年提供7天免费住宿。这种“国资平台搭场景、本土制造供产品”的协同模式，实现了产业资源高效联动，助力佛山引才、留才、育才。
本次“美好家居节”的展示直播专区，如同一扇窗口，既让人们看到了佛山泛家居产业在数字经济浪潮下焕发的蓬勃生机与强大带货力，也展示了本土企业积极应对挑战、开拓市场新蓝海的战略图景。直播间里的声声吆喝与直观演示，连通的不仅是订单，更是“佛山制造”迈向“佛山智造”的坚定步伐。
来源：佛山日报 佛山市新闻传媒中心 记者 王靓
