推出惠民政策、发放消费券、培育消费新业态、打造消费新场景……近年来，我国打出促消费“组合拳”，精准定位新需求，加大优质消费品供给力度，为消费市场添活力，为经济发展添动力。
数据显示，2025年社会消费品零售总额突破50万亿元，居民消费价格涨幅2%左右。国家统计局相关负责人介绍，2025年，全年最终消费支出对经济增长的贡献率是52.0%，超过了一半，比上年全年提高5.0个百分点，是经济增长的主动力和稳定锚。
“2025年，我国消费领域总体上呈现支撑作用增强、结构升级与渠道优化的综合特征。”北京大学数量经济与数理金融教育部重点实验室主任龚六堂在接受记者采访时表示。
为夯实消费的基础性地位，加速释放居民消费潜力，我国出台一系列优惠政策，各地陆续推出优惠措施，降低消费者的购物门槛。
在河南洛阳某汽车销售门店内，以旧换新补贴标识清晰醒目，销售人员仔细讲解各类车型的补贴细则，吸引了众多顾客前来咨询、购买。“家里的燃油车开了十几年，油耗高，趁着以旧换新补贴下来了，正好换一台新能源汽车。”市民王先生介绍，以旧换新叠加厂家优惠后，换购新车节省了20000元。
随着人民生活水平提升，服务消费逐渐成为拉动经济增长的重要力量。“居民消费正从传统的生存型、物质型需求向品质型、发展型、享受型需求加速跃迁。”龚六堂表示，服务消费与人力资本投资逐渐成为当前和今后一个时期居民消费结构演进的关键方向。
当前，消费者越来越追求差异化、品质化服务，“小众”“独特”“体验感”成了人们消费的“新标签”。瞄准服务消费新潜力，各地利用自身文化资源，打造独具特色的消费场景，满足人们的新需求。
湖南长沙依托早茶文化，将闲置厂房改造成老式茶馆，吸引了众多市民游客。茶馆内，老式桌椅勾起了人们的回忆，茶香与食物的香气交织，老人们喝茶聊天，年轻人拍照打卡，带来独特的市井气息，热闹非凡。“我每天早上都来这里点一杯茶配几个小菜，坐下来跟朋友聊天非常惬意。”市民刘先生表示。
该茶馆不仅是本地居民生活的重要场所，还吸引了许多外地游客。“在这里吃早茶感觉时间都慢了下来，不仅能品尝地道美食，还能深度体验当地人的生活方式，感觉很新奇。”来自安徽的游客汪女士介绍，了解该茶馆的特色后，她特意将其列入旅行目的地清单。
各地通过发放消费券、举办多彩活动、打造融合消费场景，全方位促进消费，使人们的购物、出游需求得到充分释放。
在浙江宁波某美食市集上，特色小吃、老字号美食香气四溢，吸引了众多市民游客前来品美食、购特产。浙江以美食为媒，推出了一系列力度大、覆盖面广的惠民举措，春节期间累计发放餐饮消费券超1000万元，配套推出580项套餐满减与折扣优惠，联动多个线上平台打造全渠道消费模式，激活餐饮与旅游市场。
北京举办了一系列文商旅体融合的消费活动，包括文博大展和商业会展，叠加惠民观影、观演补贴与票根营销，拓展文化消费；推出涵盖吃住行游购娱全要素、满足多元需求的精品旅游线路产品，并建设一批乡村旅游重点片区，促进文旅消费；同时举办快乐冰雪季系列活动，联动商圈、平台开展惠民消费活动。
目前，我国消费领域仍有部分“瓶颈”待突破。复旦大学经济学院教授、博士生导师许志伟表示，高质量商品和服务供给与需求存在错配问题；高端产品市场受限，供给端创新激励不足；部分重点消费领域的有效需求未得到有效释放，对经济增长的带动作用较弱。
对此，许志伟建议，要设计有效的短期和长期政策，引导积极向好的消费预期、降低不确定性；清理消费领域不合理限制措施，提振相关消费；鼓励供给端创新，助力提高居民消费水平、优化消费结构、推动消费市场可持续发展。
来源：人民网 记者 王绍绍
