“围绕IP进行文创开发，是开拓情绪消费市场的重要手段。”在南开大学文学院教授周志强看来，“谷子经济”以IP符号为纽带，将虚拟世界的情感共鸣转化为实体消费，通过收藏、互动等场景，精准满足Z世代对情感寄托、自我表达、社群联结的核心需求，推动情绪经济向更细分、更深层的领域渗透。
顺应消费趋势，许多经营主体围绕典型IP开展研发，推出优质供给。潮玩公司HERE奇梦岛推出的国风IP“又梨”并未止步于简单的IP形象，而是把传统文化融入现代设计表达，将青花瓷、汉服、书法等元素通过年轻化的潮流审美进行“转译”。又梨IP中一款名为“入画如梦”的系列产品成为市场爆款，还在“北京礼物”全球文创大赛中获奖，成为展示古都新韵的生动名片。泡泡玛特公司打造的拉布布（LABUBU）系列上市后爆火，成为情绪经济崛起的生动缩影。
“情绪消费不仅是市场行为，更是文化认同的载体。”上海市青少年研究中心有数数据创新实验室负责人白雪认为，未来，挖掘中华优秀传统文化资源，对其进行现代化、情绪化的“转译”与IP开发，将成为情绪消费创新的重要源泉和提升国家文化软实力的关键路径。
“情价比”的新需求牵引供给端创新，企业也加速转型步伐。金星啤酒将信阳毛尖、冰糖葫芦等东方元素融入酿造，中式精酿深受年轻人喜爱；《黑神话：悟空》《哪吒之魔童闹海》带动庞大的衍生品市场，以国创力量为情绪消费注入新内涵。
情绪消费还重塑商业空间、产业生态与就业创业形态，为区域经济发展注入新活力。上海“百联ZX创趣场”、广州“地王广场”等老旧商场通过引入谷店、夜校、解压馆等场景，坪效提升2—4倍。抖音电商平台数据显示，基于情绪价值的消费趋势正通过内容电商的兴趣“种草”，催生了兴趣产业带这种独特的商业现象；过去一年，兴趣产业带商家在情绪消费赛道实现快速成长，超9800家兴趣产业带商家销售额从0增长到百万元，超200家商家销售额从百万元增长到亿元；兴趣产业带商家成交额近50%来自店播；平台上销售额过亿元的兴趣产业带491个，其中108个来自县城，贡献了1/4的销售额，甚至在浙江金华、吉林长春、安徽芜湖等多地出现邻近县域产业带辐射发展现象，持续为县域实体经济贡献新增量。闲鱼平台数据显示，过去一年中，情感陪伴类新职业发布卖家年同比增速为42.91%，人均收入年同比增速为7.43%；包含陪诊师、伴宠师、情绪疗愈师等“情绪新职业”的新职业类别已达96个，拓展了就业新空间。
倡导健康消费观念
护航产业高质量发展
情绪消费的价值正逐步显现，但新兴市场发展初期还存在一些有待规范之处，亟须各方协力共进，补短板、强弱项、锻优势，合力推动产业迈向高质量发展。
比如，一些“情绪疗愈课程”打着“实现自我成长”“摆脱焦虑”的旗号，实则诱导消费者购买高价课程作为“解药”。再如，部分网店提供叫醒、安慰等虚拟服务，价格从几元至上千元不等，但提供的服务质量与价格不相符。
多位业内人士指出，当下情绪消费存在冲动消费、定价混乱和服务标准缺失等问题。一些年轻人养成了“即时满足式”消费习惯，可能会陷入过度消费陷阱，忽视自身的经济承受能力；商家为追求利润最大化，可能会过度包装情绪消费产品，溢价炒作现象突出，定价与产品实际价值严重不符。
刘胜枝提醒，情绪消费往往只能提供暂时的情绪缓解，难以解决深层的情感和心理问题，容易滋生注重即时情绪满足、感官娱乐等倾向。因此“要引导当代青年通过阅读、运动健身、技能学习等健康的消费方式来获得情感满足和自我提升。引导青年区分‘想要’与‘需要’，防止过度消费、成瘾消费和跟风消费”。
推动情绪消费健康发展，需要政府、市场、社会与青年个体等协同发力。白雪认为，要正确对待情绪消费的“双重效应”，既要挖掘其正向价值，也要警惕潜在负面影响，倡导理性、健康、可持续的消费观念。
专家建议，加快完善行业规范与监管机制，针对盲盒、虚拟陪伴等新业态明确监管范畴，保护未成年人权益；优化公共供给，为青年提供健康的情绪宣泄与精神滋养渠道，减少对市场化情绪消费的过度依赖。
从国潮IP的文化认同到“爱你老己”的自我关怀，情绪消费已成为激活消费活力的重要支点。坚持正向引导、强化规范监管，各方携手努力，将让这股消费热潮既满足青年群体的心理诉求，也为经济高质量发展注入新动能，实现消费升级与青年成长、行业发展的良性互动。
来源：中国妇女网
