“当前，我国文旅消费已从‘走马观花’的浅层观光转向‘深度体验’的品质消费。年轻群体逐渐成为消费主力，他们更倾向于轻松感与体验感兼备的文化消费产品。建议打造‘小而美’‘小而特’文旅消费新场景，进一步激发消费潜能。”2026年全国两会期间，全国人大代表、依文集团董事长夏华在接受中国旅游报社记者采访时说。
深耕民族手工艺与文旅融合实践多年，夏华对“小而美”“小而特”文旅新场景有着切身的体会。何为“小”“美”“特”？夏华娓娓道来——
所谓“小”，体现在场景规模的轻量化、布局的“下沉化”，并非传统文旅的大景区、大项目，而是扎根城乡的微场景。例如，集市、工坊、体验小店等。这些小场景占地小、投入低，却能精准触达消费者，既可以在都市商圈落地，也能在乡村扎根。
所谓“美”，是文化之美、体验之美的融合，核心是把民族美学、指尖技艺融入场景肌理。
所谓“特”，是立足本土文化的独特性，每个场景都有专属的文化内核，避免同质化问题。
夏华说：“建议地方政府创新支持方式，综合运用租金减免、运营补贴、购买服务等政策工具，积极引进既有深厚文化情怀、又有专业运营能力的社会力量，对‘小而美’‘小而特’文旅场景实施长效化、精细化管理。重点支持打造一批投资门槛低、参与性强、可持续更新的轻量化消费场景，如非遗主题市集、民艺手作工坊、沉浸式巷弄演艺、乡村文化驿站等。通过高频次的内容迭代和社群化运营，保持场景的新鲜感与吸引力，形成‘以场景聚人气、以人气促消费’的良性循环，有效带动在地手工艺、农产品加工、文创设计等相关产业链协同发展。”
“关于‘小而美’‘小而特’文旅新场景的未来发展，核心是要走文化扎根、数字赋能、城乡联动、生态共生的路径，要充分发挥民营企业的创新基因，助力繁荣文旅消费。”夏华说。
来源：中国旅游报 记者 范朝慧
