截至3月4日，国产电影《飞驰人生3》票房超39亿元，位居今年贺岁档榜首；而在院线之外，该电影联动取景地四川省甘孜藏族自治州，带动当地文旅消费火爆。
不仅如此，2月以来，国家电影局联合商务部、文化和旅游部等密集推出“跟着电影去旅游”“跟着电影逛市集”等活动，以“电影+”促进消费升级。
“国家电影局发布的数据显示，2025年我国电影全产业链产值超过8100亿元，票房拉动系数约为1:15.77，即每产生1元电影票房，就能带动创造15.77元相关产业产值。这表明我国电影正从单一票房经济向多元化消费生态转型，为经济发展打开全新的增长空间。”中国电影评论学会产业专委会副会长朱玉卿在接受中国知识产权报记者采访时表示。
非票房消费火热
截至2月24日，今年电影贺岁档总票房达57.52亿元，喜剧、武侠、科幻、动画、剧情等多元类型同期绽放，其中《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》《熊出没·年年有熊》《熊猫计划之部落奇遇记》《星河入梦》位居票房前六位。值得注意的是，电影消费热度还突破影院，带动餐饮、旅游、零售业等，串起“千店百业”，以“电影+”点亮新春消费新场景。
上映之前，《飞驰人生3》就与取景地进行互动，当地打出“票根经济”组合拳。记者从甘孜藏族自治州旅游局了解到，当地打造“飞驰赛道”等自驾线路，游客在这里可以复刻电影中的驰骋快感，深度体验川西风光。不仅如此，当地还推出非遗集市、弦子舞展演等精彩活动，拉动文化消费。据统计，2月15日至23日，甘孜藏族自治州累计接待游客131.71万人次，旅游综合收入14.23亿元，同比分别增长19.82%和17.7%，文旅市场迎来“开门红”。
《惊蛰无声》主要取景于深圳。片方推出“惊蛰深圳 Citywalk路线”，串联起深圳的各大取景点，而深圳各区则设置了20余个线下主题打卡装置，形成全域文旅联动格局，吸引大量市民游客打卡拍照。影视 IP的深度赋能，成为深圳春节文旅爆发的核心引擎，数据显示，假日期间，深圳接待游客1054.97万人次，实现旅游收入118.45亿元，分别较2025年春节假期增长17.9%和19.8%，市场规模与效益实现双提升。
此外，《熊猫计划之部落奇遇记》联动云南沧源、北京朝阳、上海三地推出沉浸式文旅体验，打造“观影-旅行-消费”闭环；《熊出没·年年有熊》拍摄取景地重庆则推出主题民宿，以及“观影+乐园”套票消费活动。“12年来，‘熊出没’系列电影已经从单一的内容供给向 IP全产业链运营转型，以主出品方华强方特运营的方特乐园为例，截至今年2月，方特乐园数量超过40座，年营收高达数十亿元。”朱玉卿介绍。
“电影+”活动集中发布
非票房消费火热的背后，是2月以来相关部门密集发布“电影+”活动。
2月4日，国家电影局与文化和旅游部资源开发司共同启动2026年“跟着电影去旅游”活动；紧接着，国家电影局与商务部共同启动2026年“跟着电影品美食”活动、国家电影局与文化和旅游部非物质文化遗产司共同启动2026年“跟着电影赏非遗”活动、国家电影局与商务部共同开展“跟着电影逛市集”活动等。
不仅如此，2月11日，国家电影局、商务部组织开展“电影+”消费综合试点工作，促进电影产业向多元消费生态转型，北京市朝阳区等16个城市成为“电影+”消费综合试点城市；2月12日，由国家电影局、中央广播电视总台主办的“2026电影经济促进年”在北京启动，鼓励各地开展各具特色的电影经济促进活动，积极扩大观影消费，以“电影+”进一步释放消费潜力，赋能经济社会发展。
“‘电影+’活动密集启动，表明电影的经济属性受到高度重视。电影票房收入是有限的，而由其带动的关联收入则拥有无限的想象空间，如电影带动取景地文旅消费或通过版权授权扩大收益都是其经济属性的直观体现。”朱玉卿表示，近来，在国内，电影打破了自身圈层，主动融入社会、经济、民生等，价值得到了更充分的释放。在他看来，“电影+”在促进消费升级方面有三个优势：一是电影具有流量优势，受众群体庞大，能够形成品牌效应；二是电影拥有很强的时尚元素，具有引领消费的价值，如电影院对周边餐饮、商场的带动作用；三是电影具有很强的品牌渗透力，比如在“熊出没”系列电影的带动下，方特乐园里“熊出没”场景消费年产值达几十亿元。
扩大消费新场景
其实，近几年，业界已经开始探索电影与文旅等业态的融合。那么，如何以“电影+”促进消费升级？
“电影本身的品质是关键，也即电影受众人群的广泛度、认可度和其辐射力。饺子导演的‘哪吒’系列电影引发的消费热潮就是典型案例。”朱玉卿分析，该系列电影本身的成功让这一 IP极具知名度，在票房之外，相关衍生品销售火爆，甚至于电影中的一个角色、一句话、一个元素都能带火一个地方的文旅或某一个行业，其具备的商业价值可想而知。
在拥有优质作品的基础上，可以通过创新消费场景来推动“电影+”长效发展。朱玉卿介绍，电影《庐山恋》对庐山风景区的带动是“电影+”长效发展的典型案例。自上世纪八十年代上映以来，这部电影与庐山景区紧密结合，“游庐山，看《庐山恋》”已成为景区固定旅游体验项目。“形成‘电影+’长效发展，需要一部电影在策划之初就对其‘电影+’的价值进行考量。”朱玉卿以“熊出没”系列电影为例分析，该系列电影通过内容创新和每年春节的上映，持续反哺方特乐园的客流；而乐园的沉浸式体验不断赋能影片在人们心中的影响力，形成内容品牌和场景消费的双向赋能。与此同时，系列电影的全品类授权合作超过400个品牌，覆盖50多个行业，仅2023年授权商品年销售额就超过35亿元。他强调，沉浸式体验是“电影+”促进消费升级的一个方向。
擘画“电影+”蓝图，各界正在积极行动。在“2026电影经济促进年”启动仪式上，中国电影集团等发布LED电影屏和虚拟现实影厅增长计划，以崭新的观影体验带动打造行业新的增长点；中国电影科学技术研究所等发起设立国家电影数智资产平台，培育电影新质生产力。而在国家电影局、商务部组织开展的“电影+”消费综合试点工作中，试点城市将在创新扩大电影衍生消费、深入打造“电影+”消费品牌等方面开展试点工作，培育电影消费健康文化和良好生态。
从票房经济到票根经济，“电影+”已勾勒出一幅新春经济新图景。
来源：中国知识产权报 记者 窦新颖
