在大唐西市西市城，唐风装扮的表演者抬手吟诗，大人孩子们争先恐后举手呼应。（受访单位供图）
从高端商场的合唱LIVE，到丝路街区的唐诗对答，再到非遗工坊里的亲子身影——西安正用文化重塑消费的“打开方式”。3月3日，记者走访西安多地发现，2026新春消费季热潮持续强劲。当商圈文艺、唐诗雅集、亲子非遗不再只是点缀，而成为可触摸、可互动、可带走的消费体验，文化便完成了从“流量”到“留量”的关键一跃。西安的这个春节，不仅是一场消费的盛宴，更是一次城市发展逻辑的生动演绎：让文化真正成为拉动内需、激活市场的核心引擎。
艺展聚势引流
商圈人气商气双提升
午后的南门商圈，人流如织，暖意融融，处处洋溢着新春的热闹氛围。西安SKP中庭内，灵动的鱼灯巡游表演成为商圈最吸睛的亮点——身着传统汉服的表演者，手举造型各异、流光溢彩的鱼灯缓缓游走，金红交织的光影在中庭流转，宛若一群灵动的锦鲤在人群中穿梭嬉戏，将新春的喜庆氛围感拉满。
“本来是陪家人来买新春礼物，没想到遇上这么精彩的鱼灯表演，年味儿一下子就浓了！”来自河南的李先生牵着孩子，一边举着手机录下精彩瞬间，一边笑着说：“高端商场的时尚质感，搭配接地气的传统演出，既有国际范，又有中国年的烟火气，逛街赏艺两不误，这才是过年该有的样子。”身旁的孩子举着刚选购的小灯笼，目光紧紧追随着鱼灯，时不时拍手欢呼，稚嫩的脸上满是雀跃与欢喜。
鱼灯巡游的热闹尚未散去，西安SKP新春合唱LIVE接续登场，瞬间将现场氛围推向新的高潮。音雄联盟合唱团身着喜庆红装惊艳亮相，本土音乐人轮番登台献艺，《稻香》《新年好》等耳熟能详的经典曲目接连唱响，悠扬旋律裹挟着浓浓的新春祝福，婉转回荡在商场的每个角落，感染着在场的每一位市民游客。“太有感染力了，跟着哼唱的时候，心里满是温暖和欢喜。”市民王女士笑着说，“这种一边欣赏演出一边休闲购物的体验太贴心，不知不觉就买了不少心仪的商品。”
“新春合唱LIVE是我们今年重点打造的消费引流活动，持续汇聚现场人气，成为商圈最亮眼的打卡点。”西安SKP相关负责人介绍，多场沉浸式合唱展演，成功构建起“欣赏演出—打卡引流—消费转化”的良性闭环，真正实现了商圈人气与商气双提升、共攀升，为新春消费注入了强劲活力。
作为西安核心城区，碑林区消费市场呈现出品质化、多元化、年轻化、体验化的鲜明特征，尽显核心消费区的强劲活力。2025年，碑林区社会消费品零售总额达541.7亿元，同比增长6.7%，总量位居全市十三区县第一，增速位列五个品质提升区第一，为新春消费新场景的落地生根、蓬勃发展提供了坚实支撑。碑林区商务局相关负责人表示：“碑林区正积极推进消费新业态、新模式、新场景试点申报工作，目前已征集30多个项目，覆盖智慧商圈、数字消费、非遗文创等多个领域，着力打造一批可复制、可推广的示范标杆，持续塑造高品质消费引领区，不断激发消费市场新活力。”
陕西省文化馆曲江馆区二楼非遗体验中心的小剧场内，众多家庭观众相伴而坐，目光聚焦精彩的皮影戏表演。（受访单位供图）
唐诗对诗互动
文化消费热度双攀升
车水马龙渐远，吟诗之声渐近。循声而去，莲湖区大唐西市西市城正浸透着浓郁的诗意风雅，成为新春期间感受长安文脉的热门去处。舞台上，主持人身着典雅唐装、手持书卷，朗声吟诵出题：“春风得意马蹄疾”，话音刚落，人群中立刻响起“一日看尽长安花”的整齐应答，吟诵声萦绕现场，回荡街区，尽显唐诗的魅力与韵味。现场，稚气孩童踊跃举手，奶声奶气地抢答简单诗句；年轻游客反应敏捷、争相接句，眉眼间满是自信与从容；外地游客也被浓厚的文化氛围感染，纷纷驻足加入对诗行列，诗意与烟火气在此完美交融。
“来西安就是为了感受唐诗韵味，这场对诗互动让我身临其境，仿佛穿越回盛唐，真切体会到西安打造唐诗之都的用心与诚意。”湖北游客范女士一边录制现场场景，一边感慨道，言语间满是赞许。
唐诗雅集之下，唐风市井市集同样热闹非凡，诗意感与烟火气拉满。糖画老师傅指尖翻飞，融化的糖浆转瞬之间便勾勒出灵动的唐马造型，孩子们围拢观看、惊叹不已；糖葫芦、元宵香气扑鼻，游客有序排队品尝，一口下去暖意直达心底。市民张女士带着孩子对完诗，又选购了印有唐诗的非遗手作，她表示：“既能对诗学经典，又能逛市集买手作，在沉浸式体验中读懂唐诗魅力，这样的新春体验既有趣又有意义。”
大唐西市商业管理有限公司常务副总经理吕焕在活动现场介绍，西安市全力打造唐诗之都，为文旅融合发展指明了方向。大唐西市西市城将依托西安唐诗之都建设部署，深挖唐诗与丝路文化内涵，通过唐诗互动、唐风市集、非遗体验等丰富形式，打造“丝路唐诗主题街区”，以沉浸式场景激活文化消费热潮。与此同时，陕西省非遗手工产业孵化中心落地于此，将唐诗元素与非遗手艺深度融合，推出一系列唐诗主题手作，让唐诗可看、可玩、可购，为唐诗之都建设注入持久动力，让千年唐诗文脉在新时代焕发新生。
夜幕降临，灯火璀璨，唐诗吟诵声、摊位吆喝声、游客欢笑声交织相融，文化温度与商业活力完美碰撞。这不仅重现了大唐市井的繁华景象，更成为唐诗之都建设的重要载体，塑造出有底蕴、有特色的文化地标，让千年唐诗在新时代绽放光彩，持续激发盛唐文化消费新热潮。
非遗研学体验
亲子消费活力双提质
走进陕西省文化馆曲江馆区二楼非遗体验中心，暖意与欢声笑语扑面而来，这里人气爆棚、暖意融融，家长与孩子的交谈声、孩子们的嬉笑声、非遗代表性传承人的指导声交织相融，勾勒出一幅温馨的亲子新春画卷。如今，沉浸式非遗研学已成为家长带娃过年的新风尚，更构建起一座有温度、有内涵、有烟火气的亲子消费新阵地，让传统文化在亲子互动中焕发新生机、传递新魅力。
体验区内，每个工位前都挤满了温馨的亲子身影。雪白的棉絮铺在画板上，孩子们踮起脚尖，在家长的陪伴下，跟着传承人轻轻撕扯、梳理棉絮，再用镊子小心翼翼地将棉絮粘贴在画纸上，一点点勾勒出灵动可爱的小马轮廓。陕派棉絮画传承人许辉正手把手指导孩子制作棉絮画，手上动作娴熟，语气满是欣慰：“孩子们充满好奇，家长们全力支持，这种小手拉大手的互动，让非遗从博物馆里的展品，变成可触摸、可制作、可带走的新年记忆，也让老手艺焕发了年轻生命力。”
“比起逛游乐场、玩手机，这种非遗体验太有意义了！”市民陈女士一边帮孩子整理完成的棉絮画，一边笑着说，“孩子不仅锻炼了动手能力，还深入了解了传统年俗文化，年味也变得更加浓厚。”一旁的孩子们举着亲手制作的作品，脸上满是自豪，叽叽喳喳地分享着：“我要把这幅小马画送给同学，让他们也感受陕西非遗的独特魅力！”
不远处的小剧场内同样热闹不减，皮影幕布上光影流转，孙悟空、嫦娥等经典形象灵动跳跃；杖头木偶在艺人手中栩栩如生，一举一动都引得孩子们目不转睛；华山戏法的神奇变幻更是让孩子们睁大双眼不时发出“哇”的惊叹，不少孩子主动举手登台，亲手操控皮影、触摸木偶，让传统技艺以鲜活有趣的方式走进心底、扎根成长。
陕西省文化馆曲江馆区非遗体验中心运营团队负责人周薇介绍：“越来越多家长放弃单一的娱乐消费，选择带孩子走进非遗场馆，看重的是文化滋养与精神传承。非遗体验既是优质的亲子陪伴方式，也是生动的美育与文化课，让孩子们在动手实践中感受传统文化的魅力。”据悉，春节期间，场馆日均客流量超2000人次，亲子非遗体验项目预约火爆、供不应求。中心打造了陕西省室内最全的非遗体验课程体系，依托数字化技术让非遗“潮”起来，更以免费开放模式，让每个家庭都能轻松参与其中，让文化过年触手可及、浸润人心。
从商圈文艺展演到唐诗对答沉浸体验，再到非遗亲子互动，新春文化消费场景在古城西安多点开花、深度融合、精彩纷呈。这场以文化为魂、以消费为脉的新春盛宴，不仅让市民游客在浓浓年味里触摸文化温度、尽享消费乐趣，更彰显出千年古都蓬勃向上的强劲活力，为新一年消费市场高质量发展开启了良好开端。
来源：西安日报
