“票根”正在成为虹口的“消费通行证”，将一次性的观影行为延伸为持续一整天的综合性消费体验，正是“电影+消费”最直接的体现。
不久前，虹口区联动11家影院和7大商圈，推出了凭电影票根享受餐饮、奶茶店折扣的优惠。在瑞虹新天地太阳宫，2025年推出“一票回本”活动。凭借寰映影城等购票凭证，到48家餐饮、零售商户消费，可享受最低6.9折的消费优惠和专属礼遇。据介绍，今年“一票回本”计划全面升级，将有更多商户加入、更丰富的权益上线。
记者采访时碰到了影迷沈琴女士，她告诉记者，一家人上次看电影前凭电影票去桂满陇吃了顿饭，打了8.8折，又去柠季给女儿买了杯茶饮，打了8折。这次看《飞驰人生3》凭票根享受了咖啡店优惠。“一家三口来看电影，一般都会顺便逛吃，凭电影票能享受到福利还是很惊喜的。”
在乍浦路风貌影视街，经三年更新修缮后回归的胜利电影院，一直是影迷的打卡景点。它最初叫作好莱坞大戏院，于1928年创建。鲁迅曾先后六次去这里观看电影。作为上海市中心目前唯一的风貌影视街，自2024年9月开街以来，乍浦路通过商户联动机制，正探索一条“影视+文旅+商业”深度融合的城市更新路径。
乍浦路风貌影视街负责人沈斌告诉记者，在《酱园弄·悬案》上映期间，乍浦路已开展票根联动，观众凭全市任意影院的该片电影票根，可在沿街商铺享受消费折扣；胜利电影院还推出凭电影票领取免费咖啡的联动活动，实现了观影流量向商业消费转化。
今年虹口区成为“电影+”消费综合试点地之一，乍浦路风貌影视街将对街区内报刊门市部、蒋掌柜、杜哈夫西点、桔梗咖啡所、椿方圆和福至打边炉等商户进行影票结合，打造影视特色商业街区、沉浸式体验空间等业态。今年还计划引入更多影视剧和短视频剧组到乍浦路拍摄，实现影视拍摄与文旅消费的双重功能。
抓住IP创作这一源头
入选国家级试点只是开始。对于未来三年的规划，刘长宁透露，虹口将探索政策激励机制，支持影院提升和创新服务能级，把电影消费做热做旺。
第一，影院功能创新升级。未来的电影院不只是放电影，而是一个电影文化的复合空间。虹口区计划从重点影院中遴选试点，增加电影周边文创，引入更多创意性的“电影+”内容，让影迷有“不同的体验”。
第二，老字号与电影IP联名。虹口区拥有深厚的商业底蕴，希望联合这些百年老字号，根据2026年至2028年间上映的影片，推出联名IP产品。就像今年《菜肉馄饨》再次点燃了上海烟火气一样，未来虹口区将主动推动这种“化学反应”。
第三，做强“首”字经济。依托虹口独有的资源，如世界会客厅、北外滩滨江空间、乍浦路风貌影视街等，争取更多电影的首映、首演、首秀及行业论坛落地虹口。
值得一提的是，虹口区拥有深厚的文学基因，不仅历史上文化名人辈出，也是上海天马文学奖的诞生地、核心主办地，上海文学馆今年也即将开馆。
虹口区相关负责人认为，影视产业发展，最终离不开人才支撑。剧本孵化本身也是一种文化消费与内容投资，有些剧本即便未能搬上银幕，也可转化为线下沉浸式体验剧、实景演艺等多元业态。只有牢牢抓住IP创作这一源头，才能让“电影+”消费走得更稳、更远。
来源：解放日报 记者 周楠
