从春节期间到现在，南川老街迎来了许多市民、游客，褚亚男制作的花饽饽也跟着火了一把。“人们特别喜欢花饽饽这种中式传统面点，不仅样式繁多、寓意美好，最重要的是不添加任何化学色素，原料只有面和各种果蔬汁，吃着放心。”褚亚男说，“往年，购买花饽饽的顾客大多是本地人，而今年外地顾客特别多，其中有不少是来沧州旅游观光的游客。沧州文旅火了，也带火了许多像我们这样的小店。”
载着乘客游沧州
每天早上六点半，在沧州西站公交枢纽站，16路公交车的首班车都会准时出发。这条公交线路不仅串联起沧州西站、沧州汽车站、沧州火车站等重要交通枢纽，还将市图书馆、市博物馆、狮城公园、清风楼、南川老街等市区主要文化场馆、公园、景点串珠成线，是外地游客畅游沧州、狮城群众日常出行的重要公交线路。
32岁的叶彬是沧州公交16路公交车长。今年是他参加工作的第8个年头，从春节期间到现在，他每天都在岗。“这段时间，16路公交车的客流量比往年同期多得多，其中相当一部分乘客是来沧州旅游的外地人。”叶彬说。
近年来，随着沧州文旅市场的发展，越来越多的游客将沧州设为旅游目的地。尤其是今年，南川老街、中国大运河非物质文化遗产展示馆、沧州园博园等景点和场馆持续走红；大年初三火热播出的央视《2026年非遗晚会》，更是给沧州文旅又添了一把火，不少看过晚会的外地观众“变身”游客，到沧州旅游观光。
沧州优品汇暨电商直播基地。
在工作中，经常有外地乘客问叶彬：“沧州有哪些好吃的、好玩的？”为了更好地向外地乘客介绍家乡，叶彬整理了一份沧州公交各条线路沿线景点、美食攻略，只要有乘客询问，他就热情推介。
最近这段时间，叶彬整理的这份攻略又添了新内容：“在沧州西站综合楼，刚刚启用的沧州优品汇暨电商直播基地特别值得一逛，那里不仅集中展示了全市各地的文化底蕴、特色风貌与优质特产，还经常开展舞龙舞狮、非遗展演、美食推介等活动呢。”
“说实话，这段时间看着别人放假休息、出门旅行，我也眼馋。可如今来沧州旅游的人越来越多，看到家乡这么受欢迎，我又打心眼儿里高兴。”叶彬说，“作为一名公交车长，以前我的职责就是安全顺利地将乘客送达目的地，如今又多了一条——向更多人介绍家乡。”
文旅有热度 民生有温度
□ 知 言
日前，微信发布2026马年春节数据报告，“史上最长春节假期”带动全国消费市场持续升温，沧州凭借强劲消费活力与火热文旅氛围，下沉市场支付笔数增速位居全国前列，成功上榜全国最“燃”小城，成为春节期间国内消费市场的亮眼代表。
在沧州，游客多、年味足、消费旺，成为不少人对刚刚过去的这个春节假期的共识。
从春节期间到现在，新春灯会、非遗展演、民俗市集等一系列文旅活动在沧州持续“上新”，各大商圈、景区、街区人气爆棚，城市烟火气与发展活力得到充分释放。火热的文旅场景不仅擦亮了城市名片，更实实在在地改变了沧州人的生活，让发展红利惠及千家万户。
大运河文化带建设，让市民推窗见绿、出门入园，生活品质节节攀升；南川楼、朗吟楼、清风楼重现风华，老街区换新颜，给人们提供了休闲好去处。景区周边道路拓宽、停车场扩容、公共服务升级，文旅发展带动城市功能不断完善，受益的是每一个普通市民。
然而文旅发展绝不仅仅是多建几处公园、多办几场活动，它同时也打开了一扇增收致富、就业创业的新大门。
对于普通市民而言，文旅热带来的不仅是家门口的就业机会，更是看得见的收入增长。非遗传承人有了更大舞台，老手艺焕发新生机；乡村依托民俗与特色资源发展旅游产业，让村民吃上“旅游饭”；商圈市集人气高涨，小店生意红火，消费活力持续释放；景区运营、演艺服务、民宿餐饮、文创销售、交通安保……一条文旅产业链，托起万千家庭的生计，为不同年龄、不同技能的人提供了广阔舞台。
当下的文旅产业，融合了文、商、旅、体、农等多元生态，已然成为拉动就业、促进增收、激活消费、提升城市活力的强劲引擎。
人气聚起来，商机多起来，日子火起来。沧州文旅的持续火热，印证了“文旅兴则民生暖，产业旺则百姓富”的道理。从“流量”到“留量”，从“火爆一时”到“长效富民”，沧州正以文旅为笔，在运河之畔绘就产业兴旺、民生幸福、城市出彩的新画卷。
来源：沧州日报
