2月25日，记者从市商务局获悉，银联商务监测数据显示，春节假日9天（本月15日至23日），全市消费总额170.3亿元。零售、餐饮、住宿三大核心行业齐头并进，交出了一份烟火气与消费力兼具的新春答卷。
“南哥”IP火热出圈
这个春节，一个叫“南哥”的形象在苍南悄然走红。它是苍南新晋的城市IP，也是“乐游168·吃住南哥家”主题活动的“代言人”。本月11日，“山海大集”新春嘉年华在苍南开市，截至本月18日，累计吸引客流超31万人次，直接拉动消费近千万元——一个县域IP的“出圈”，成为温州春节消费市场的一个生动缩影。
今年恰逢浙BA赛事热潮席卷全省，苍南敏锐地捕捉到这一契机，将体育热度转化为消费增量，于是“乐游168·吃住南哥家”的主题应运而生。
“168”指的是苍南168公里黄金海岸线，而“南哥”是一个拟人化的城市代言人，寓意“好客、热情、懂吃会玩”。通过这一IP，苍南打破传统旅游推广的套路，用一种更年轻、更接地气的方式，把游客“请进来、留下来”。
春节期间，“山海大集”将“南哥”形象融入市集、演艺、美食、互动等各个环节。市民游客不仅可以品尝地道的苍南海鲜、矾山肉燕、桥墩月饼，还能参与“寻味南哥家”集章打卡、非遗手作体验等活动。
31万人次、近千万元消费——这组数据不仅让苍南看到了IP的力量，也为全市县域消费市场提供了新思路。
百场促消费活动燃动新春
苍南的火热，并非孤例。
今年春节，我市紧扣“购在中国·乐购新春”全国春节特别活动部署，提前谋划、全域联动，整合“吃住行游购娱”全链条资源，组织各县（市、区）及重点商贸企业开展系列促消费活动超100场，全市消费市场人气旺盛、活力十足。
鹿城区打造温州惠民大排档市集、大宋戏仓·千灯照福等特色场景，融合非遗展演、年货展销、文艺表演，沉浸式营造新春消费体验。
瓯海区联动园博印象、万象城、梧田老街等核心载体，推出非遗活化展演、进口年货促销、红妆市集等活动，实现商圈与特色街区双向赋能。温州园博园以“相遇园博·新春送福”为主题，于本月14日启动试运行，在北园三溪会市、园博工坊等开放区域设置新春打卡、团圆留念、写春联送福卡、猜灯谜等各类专场，同步打造“园博印象”消费新地标，配套农产品新春市集、美食区、游乐区、新春车展等消费新场景，推出乐队演唱、巡游活动、一出好戏等系列节目，形成“吃、喝、游、购、娱”一站式新春消费综合体，春节试运行期间集中开业店铺、快闪店等近百家，日均吸引游客超8万人次。
此外，平阳县、文成县、泰顺县等深挖民俗文化，推出布马舞、六顺打卡、畲乡凤凰宴、伯温非遗大集等特色活动，打造地域特色消费IP。
从山海到街巷，从传统年俗到时尚表达，一场场活动串联起温州的消费图景。
餐饮成新春第二大增长点
团圆消费需求的集中释放，让餐饮成为温州新春消费的第二增长点。全市餐饮消费金额达32.2亿元，同比增长9.1%，位列零售、餐饮、住宿三大行业增幅次位。
龙湾等地节前推出美食地图，整合老字号、瓯菜名店与网红餐厅，为市民游客提供“寻味温州”便捷体验。鹿城区惠民大排档凭借“轨道+美食”模式成为文旅消费新爆点，春节惠民市集再升级，110余个摊位融合非遗年俗与本土年货，街区包厢预订一空，商户客流爆棚。春节假期（截至本月22日），惠民大排档累计接待游客16万人次，营业额突破280万元，以沉浸式烟火气点燃新春消费热潮。
此外，万象城、印象城等综合体餐饮区一座难求，特色餐厅排队长龙不断，堂食火爆、外卖红火的态势，尽显温州餐饮消费的强劲活力。
来源：温州晚报
