骏马迎春，光影贺岁。
银幕上，多部影片集中登陆春节档，人们在团聚中共享光影魅力；银幕外，小小票根串联多重消费场景，“看电影、赏年俗”持续激发消费活力。
“飞驰”的光影，映照团圆喜庆的中国年，勾勒“电影+”赋能经济社会发展的美好图景。
内容精彩纷呈 点亮新春佳节
大年初一，UME影城上海新天地店检票口排起长龙。
市民张女士手持四张《飞驰人生3》的票根告诉记者：“‘飞驰人生’系列我一部没落下，今年全家特意一起来支持续作，特别期待片中的赛车戏！”
“《飞驰人生3》票房火爆，我们相应增加场次，排片占比提升至50%。”UME影城上海新天地店店长卢瑛介绍，影院还准备了春节档影片特别印章、马年应景周边等，吸引观众前来观影。
从一线城市的现代化影城，到县城乡镇的特色影院，光影流转间，春节观影早已超越单纯的娱乐消费属性，成为深入人心的新年俗。
网络平台数据显示，截至2月20日，2026年春节档总票房破38亿元。《飞驰人生3》领跑春节档票房榜，《惊蛰无声》《熊出没·年年有熊》《镖人：风起大漠》暂列票房榜第二至第四位。
“今年春节档以六部新片为主力，涵盖喜剧、武侠、谍战、科幻、动画等多元题材类型，影片整体口碑得到市场认可。”大麦娱乐灯塔专业版数据分析师陈晋指出，档期内多人观影占比达25.1%，创下春节档新高，今年家庭观影氛围更加浓厚。
合家欢属性明显。《熊出没·年年有熊》回归“过年”主题，以中式奇幻世界观讲述了关于“年”的团圆故事，暖心治愈、年味十足；《熊猫计划之部落奇遇记》以国宝熊猫为主角，集结一众喜剧演员，吸引不少亲子家庭捧场。
“对观众而言，春节观影已成为节日仪式的重要组成部分，是情感释放与文化认同的集中呈现。”中国电影评论学会会长饶曙光认为，合家欢影片为春节档注入深厚情感底色，与团圆的节日氛围高度契合，激发观众观影热情。
差异化趋势增强。武侠片《镖人：风起大漠》受到武侠爱好者青睐；科幻片《星河入梦》主打“年轻人特供”；喜剧片《夜王》选择分线发行，大年初四在广东、广西限定上映；纪录片《重返·狼群》大年初三重映……
“无论是多元类型影片满足不同观影需求，还是分线发行精准覆盖细分市场，都是电影消费市场良性发展的具体表现。”北京师范大学艺术与传媒学院副院长、教授陈刚表示，电影从业者也正从“以小搏大”的粗放式思维，转向精细化分众营销、分线营销模式。
创作表达创新 丰富观影体验
纵观今年春节档，系列续作与新作同台亮相，在叙事创作与视听表达上不断突破创新，为行业注入新气象，为观众带来新体验。
题材求新——
张艺谋执导的《惊蛰无声》将当代国家安全题材首次搬上银幕，上映以来引发社会热议。
影片中，国安小组针对重要情报外泄事件展开行动，随着调查深入，一场无声的较量悄然上演。“当代谍战不是故事，是真实发生的事件。”张艺谋介绍，团队全程在国家安全部的指导下拍摄，希望能把这个带有家国情怀的故事传递给观众。
相关专家认为，该片的价值远不止于艺术表达，更在于其深刻的现实警示意义。影片中科技公司内部泄密等情节均源自真实案例，呼应了全民国家安全教育的时代需求。
