春节临近，城市的商业脉搏愈发强劲。从服装店到美甲沙龙，从宠物美容到个人造型，年轻人正用一场充满“仪式感”的消费盛宴，迎接农历新年。
尽管新衣早已随时可购，但为春节添置“新年战袍”仍是许多年轻人不可或缺的仪式。社交平台上，“新年战袍”话题播放量超百亿次，相关笔记达百万篇。
“平时买衣服看重实用，过年则多了一份美好寓意。”大学生小刘的话代表了不少人的心声。
在线下，批发市场与商业街区人潮涌动，手提大袋、精心挑选的顾客构成一幅生动的“春节购衣图”。商家石女士感触颇深：“如今年轻人更敢穿、更懂自己要什么，风格比价格更受重视。”
与此同时，烫发、美甲、美容按摩“新年三件套”成为许多人的节前标配。
美容美发行业迎来预约高峰，年轻人们争相打造属于自己的“新年限定”形象。值得注意的是，这股潮流并非盲目跟风，而充满了创意与个性。
美甲师念念分享：“很多客人会选择红色系、生肖或国风元素，既喜庆又独特。”在传统节日框架内寻求自我风格，成为年轻人表达年味的新方式。
这股“仪式感消费”甚至蔓延至宠物领域。
随着宠物在年轻群体中情感角色日益重要，“带毛孩子一起过年”也成为新民俗。宠物服饰店推出春节限定款，美容院提供“新年造型”服务，宠物年夜饭、红包等衍生商品层出不穷。
宠物年夜饭
《2026年中国宠物行业白皮书》显示，2025年城镇宠物消费市场规模已突破3000亿元，同比增长稳定。宠物消费的升温，折射出年轻人对陪伴与情感联结的重视。
“以前过年穿新衣是犒劳辛苦，现在做造型是告诉自己：新的一年，我值得更好。”上海白领王女士的话，点出了春节消费背后的情感内核。年轻人通过外在形象的焕新，不仅迎接节日，更传递出对美好生活的积极向往与自我认同。
从个人到宠物，从外形到心情，春节消费已超越单纯的购物行为，成为承载情感、表达个性的重要仪式。这股年轻而活跃的消费力，正以其创意与热情，点燃节日市场，也为经济注入温暖而生动的脉搏——年味正浓，消费正旺，人们对生活的热爱与期待，也随新一年的到来，愈发鲜明。
来源：黄河新闻网 记者 周昱丽 实习生 安晓莹
