“80后”程先生给老家添置了智能电器；一位年轻的“95后”母亲为孩子精心挑选了有马元素的红色“新年战袍”；退休的郑阿姨收到了孩子寄来的净水器、血压仪等健康生活新装备……马年春节临近，从智能科技融入家庭团聚，到个性化兴趣主导假期选择，再到健康理性成为采购准则，一系列新趋势不仅折射出消费观念的深刻变迁，更映照出一个更具活力、更重体验、更贴合个体需求的当代春节图景。
科技入年俗机器人成“新年货”
“请人形机器人上家里来玩，两个小科技迷肯定乐翻了，全家人也能有个不一样的春节。”最近几天，市民杨沁正计划给儿子来一场特别的生日派对。春节期间，杨沁8岁的儿子和同一周出生的小表哥将共同迎来生日，她打算用这个新鲜的庆祝方式来庆贺生日和新年。“两家人一起外出吃顿大餐也不止千把块了，不如用来换一场更独特的体验。”杨沁说。
花千元左右甚至数百元就能租一台机器人一起过年，机器人走进普通家庭的门槛越来越低，市场需求进一步激发，春节期间的机器人租赁市场也热了起来。春节前一周，从事机器人租赁服务的擎天租租赁服务商高利的电话几乎没停过。“往年机器人一般商场活动、企业年会才用，今年明显不一样了，很多顾客一上来就问，能不能让机器人拜年、能不能陪孩子玩、能不能在家里互动。”高利说。
“这是机器人真正进入生活场景的一步，不再是仅仅表演给人看，而是陪人过节。”高利告诉记者，他和同事提前为春节备货、调试了多台机器人，重点测试了语音拜年、简单互动、亲子游戏等功能，并针对家庭使用场景重新梳理了操作流程与交付细节。春节期间，他和团队也需要随时响应调度、远程支持，确保机器人在不同家庭环境中稳定运行，让“租机器人回家过年”成为一种新的年俗体验。擎天租平台数据显示，从春节前三周起，机器人租赁订单呈现持续上行，春节前需求已明显抬升，节前增速正进一步放大。
除了租一台机器人回家过年，购买智能科技作为新年礼物也成了新趋势。京东公布的年货消费观察显示，以AI（人工智能）产品为代表的智能科技正成为家庭团聚中的新纽带，32.2%的消费者已将AI玩具、家用机器人等纳入年货清单，希望通过这些新奇体验为老人和孩子增添节日乐趣。
兴趣悦己个性化消费点亮春节
“今年春节，我就跟雪场过了！”离春节假期正式开始还有好几天，提前定好了崇礼滑雪场双人住滑套餐的市民赵靳乐已经跃跃欲试，拿出了自己刚刚换新的雪板、雪鞋、头盔等全套装备。
今年将迎来首个九天超长春节假期，充裕的时间让“宅家开黑”成为不少年轻人的春节标配。“什么值得买”数据显示，Switch2、PS5 Pro数字版、Steam Deck掌机成为年货节期间的消费硬通货，健身环大冒险等游戏产品均位居平台商品交易额前列，游戏不仅是娱乐方式，更成为春节期间重要的社交语言和情绪出口。
“2026年的年货市场正呈现出由兴趣主导的全新格局，过去千篇一律的模版化年货清单正在让位于个性化选择。”“什么值得买”电商运营中心负责人张宇昂分析，过去年货选择往往高度趋同，一包点心、一盒糖果，就能承载整个时代的年节记忆。而如今，年货清单逐渐告别传统范式，有人为全家预订海岛度假，有人在自己酷爱的滑雪中过年，也有人给爱宠准备新年礼物。他认为，这种从集体仪式到个体表达的转变，并非传统习俗的消解，而是年节内涵在当代生活中的自然延展，兴趣贯穿年货消费，引领着一场从“买什么”到“为什么买”的深刻变革。
马年将至，各类生肖主题贺岁金饰密集上市。与以往主要关注克重、工艺不同，如今富含文化寓意、兼顾情感价值的贺岁黄金正越来越受到年轻消费者青睐。记者在电商平台上看到，一款融合敦煌与唐代昭陵六骏元素的“千锦马”转运珠，尽管仅重0.8克、一口价1856元，月销量已超800件。市民徐女士告诉记者：“这小马造型别致，马鞍代表万事顺意，马背驮着铜钱寓意‘马上有钱’，名字也好听，寓意锦绣前程。”
盘古智库高级研究员江瀚分析，这反映出年轻人购金心态的转变。“他们不再只盯着保值，更看重情感价值和文化认同。买金饰，也是为其中的文化符号、审美表达甚至社交属性买单。”
品质型消费成采买新风向
随着“90后”“00后”成为置办年货的新主力，记者发现，他们更显理性的消费观念正推动“健康关怀”逐渐取代传统的“体面排场”。
记者注意到，多家电商平台及商超线上渠道已设立“低糖”“低GI（血糖生成指数）”“轻负担”等零食专区。“过年小孩免不了吃零食，但也不能太放纵。”宝妈赵女士就表示，今年采购时会特意选择低GI、配料干净的商品，用果干代替糖果，选牛肉脆替代薯片，即便买巧克力也要减糖款。有生鲜平台数据显示，带有“药食同源”“清洁标签”等关键词的商品搜索量明显上升，预计春节期间将迎来销售高峰。
江瀚认为，年轻消费者正将日常健康理念延续到了节日场景。“他们不仅追求好吃，还要吃得健康。这推动传统年货加快配方升级，也促使企业更注重功能成分和清洁标签。”他也提醒称，如何在保持传统风味与满足健康需求之间取得平衡，是行业面临的新课题。
年货采购习惯也在悄然改变。记者随机采访了10名消费者发现，有8名消费者明确表示，不再提前“囤”好年货，“现在多方便，好多平台春节都不打烊，30分钟即可将商品送到家，手指一点，想吃啥现买啥。”
北京工商大学商业经济研究所所长洪涛指出，年货消费正从“囤货型”向“体验型”“品质型”转变。“即时零售体系的完善，支撑了年轻人‘随用随买’的新习惯，也反映出消费更加理性、注重实效的新趋势。”
来源：北京日报客户端
