2月11日晚，随着璀璨灯火点亮曹娥江两岸，浙江省“城市风物”品牌活动首站暨“今在上虞·庆虞年”促消费活动启动仪式在上虞中华孝德园盛大上演。
文化体验与惠民消费深度融合，1500万元消费券精准投放，全域文旅场景创新融合……这场政府搭台、全民共享的新春盛宴，通过文化引流与消费提振的双轮驱动，成为上虞推动文商旅体融合发展的生动实践。
沉浸体验引爆全城欢腾
据悉，浙江“城市风物”的年度叙事，选择从上虞正式起笔。
2月11日晚的启动仪式上，发布了“今在上虞·庆虞年”促消费活动品牌，AI推介官“吉象”“虞小娥”的精彩对话，详解了消费惠民政策；文旅推介官携手上虞城市风物地图精彩亮相，勾勒出一幅可游、可赏、可品的上虞消费全景图。
当晚的中华孝德园化身为梦幻体验空间，曹娥灯会是其中最亮丽的风景线。国家级非遗自贡“盐龙灯”技艺与本地民俗巧妙融合，“骏影流光”主题灯组气势磅礴，“孝女曹娥”灯组温情感人，“凤求凰”灯组浪漫唯美……流光溢彩中，千年文脉与新春喜庆一同闪亮。
园内同步举办的城市风物慢闪游园会以“一物一传奇”的理念展陈浙江风物，串联起非遗与匠心。“马踏新程”年货市集人声鼎沸，约百个摊位汇聚“年味上虞”特产、共富工坊产品、山海协作好物，并派发市集消费券，让市民游客畅享购物乐趣。在“风物溯源”直播间里，主持人畅聊风俗、派发团购券，让惠民福利透过屏幕直达千家万户。
“带孩子来看灯，就像走进了光影故事书，不仅感受到现场热闹的新年氛围，还能充分体味到浓郁的本地文化。”市民陈先生一边用手机记录璀璨灯影，一边赞叹。现场，像他一样携带家人一起来的游客络绎不绝，不少年轻人也结伴而来。大学生小顾举着刚买的马年文创灯笼，在“凤求凰”灯组前打卡留念。
与活动主场一河之隔的曹娥里·十三弄历史文化街区上，当天和主会场联动共庆。浙江省非遗“龙船大敲”巡游锣鼓震天，汤公祠广场越音婉转，缸甏码头起舞翩跹，接官亭祈福树上挂满心愿。移步换景之间，“庆虞年”的浓郁氛围扑面而来。
据介绍，“今在上虞·庆虞年”促消费活动将贯穿全年，后续围绕“趣户外、嗨一夏、淘金秋、迎新禧”四大主题，上虞将持续推出音乐节、鲜果采摘、体育赛事等系列活动，以业态的融合与全域的联动，探索实践文商旅体高质量发展路径。
千万补贴撬动消费热潮
新春的暖意不仅洋溢在张灯结彩的活动现场和街头巷尾，更涌动于真金白银的消费热潮中。据了解，今年以来，上虞区持续推进“喜跃虞门·马踏新程”2026年元旦春节促消费活动，通过发放覆盖汽车、商超、住宿餐饮、文旅、体育等多领域，总规模1500万元的“喜运大礼包”，强力激活节日市场。
“这几天用消费券的客人挺多的，不少客人就是冲着用优惠券来的。”寻宝记绍兴菜馆店长袁迪表示说，文旅消费券对餐馆生意拉动很明显，“我们年夜饭包厢早就订满了，虽然是寻宝记在上虞过的第一个年，但我们对上虞的春节市场信心十足。”
据介绍，春节促消费活动消费券“杠杆效应”显著，截至目前，上虞已发放各类消费券936万元，开展配套活动41场。其中，创新推出的“新车补贴+保险补贴”模式极大激发购车热情，500万元汽车补贴18天内抢兑完毕，直接拉动消费1.37亿元。“过年开新车，还享受政府补贴，真是双喜临门！”刚提车的市民刘先生笑着说。
在商超、文旅、体育等领域，消费券同样成为拉动增长的引擎，前两轮商超类消费券已核销120.94万元，直接拉动消费超514.21万元，文旅消费券核销55.5万元，带动相关消费超150万元。
上百、大通、万达等商业综合体围绕年货采购、春节焕新的促销活动卯足了人气，随着返乡潮与春节将至，餐饮住宿消费也正进入集中放量阶段，连运动健身也掀起了“春节热”，“20分钟发放了80万元文体消费券，市民的热情超乎预期。”上虞教体集团人员介绍说。
山水城乡绘就新春画卷
“今在上虞·庆虞年”的欢庆是一幅在全域铺开、全民参与的恢弘画卷。
在水岸文旅的联动中，新春的活力以独特的方式展现。“漫游娥江”新春主题航班正从街区毗邻的曹娥江上开过，自2月11日起，放灯祈福、戏剧雅韵、亲子手工、江上诗会、元宵灯谜等将轮番上演，为团圆时刻提供了全新打开方式。沿江而上，作为央视总台文创文旅项目战略合作伙伴的时光书屋，将与游船项目深度联动，推出“书福迎新”文创寻宝灯活动，藏在书籍间的“总台书福签”可直接兑换游船体验券或下午茶券，实现“书香”与“水韵”的双重福利。
这股欢庆热潮同时涌向各个乡镇，各显特色。千年古县城丰惠，以上虞学宫为亮点，推出静雅涤尘的迎新活动，非遗剪纸、手工制造、沉浸式古礼体验让游客在传统文化中寻得内心宁静。丰惠老街上则热闹非凡，古戏台上唱大戏历来极受群众欢迎，创新发放的“银票”代金券则拉动着集市消费。小丑卖货郎、“皇阿马送福”等NPC互动，另有大年初二“回娘家”的大花轿表演等，让古镇在这个春节既有古韵，又展新潮。
上浦镇串联三村推出青瓷拉坯、古村寻福等九重体验；陈溪乡太平山村在鼓乐中“杀年猪”、办“村晚”，“黄精共富工坊”产品成为畅销年礼；盖北镇将年味搬进公园，搡年糕、趣味游戏、桥下音乐会接连上演；谢塘镇发挥“谢晋故里”优势，依托晋生星片场，举办虞味珍馐、光影好物、匠心传承、潮玩互动四大主题市集，和电音快闪表演、舞狮巡游互动……
从城市到乡村，从文脉深处到烟火市集，一幅全域联动、全民共享的“新春上虞图”正缓缓展开，在欢庆中释放消费潜力，于传承中增进民生福祉。
来源：上虞区融媒体中心记者 成波
