农历马年新春的脚步渐近，商务部等9部门联合印发的《2026“乐购新春”春节特别活动方案》为这场节日消费点了一把火。从商圈的主题促销到线上的年货专区，从文旅融合的体验项目到惠民利民的补贴政策，这场覆盖“吃住行游购玩”的消费盛宴，早已超越“买买买”的单一范畴，成为承载节日情感、激活市场活力、传递民生温度的重要载体。如何让“乐购”真正实现“乐民”，让消费热度与节日温情同频共振，是这场新春经济大戏的核心命题。
“乐购新春”的生命力，在于将消费与节日情感深度绑定。春节消费从来不只是物质交换，更是情感表达的重要方式——一顿团圆的年夜饭、一份贴心的年货礼盒、一场全家出游的旅程，背后都是对团圆的期盼、对生活的热爱。今年的“乐购新春”活动中，不少商家精准捕捉这一需求：老字号推出“非遗年味礼盒”，将剪纸、糖画等传统技艺融入产品；文旅企业打造“家庭团圆游”套餐，兼顾老人舒适与孩童趣味；线上平台开通“异地年货速达”服务，让漂泊在外的游子也能为家人送上牵挂。这种“情感+消费”的模式，让年货采购不再是简单的交易，而是充满仪式感的情感传递，让春节消费更有温度、更具内涵。
惠民底色是“乐购新春”的立足之本。春节消费市场的繁荣，离不开普通民众的参与，而让不同群体都能共享消费红利，是活动成功的关键。本次“乐购新春”活动中，多地推出的普惠性举措值得点赞：针对低收入群体的消费补贴、面向老年人的便民购物服务、适配农村市场的年货专区，让消费优惠真正触达基层。金融机构联合商户推出的小额信贷支持、数字人民币红包，降低了消费门槛，让更多人能轻松参与节日消费。但需要注意的是，惠民不能停留在“打折”层面，更要保障商品质量与服务水平——杜绝“三无产品”流入市场、防范“先涨后降”的虚假促销、畅通消费纠纷维权渠道，才能让消费者“买得放心、用得舒心”，让惠民政策真正落地生根。
创新驱动让“乐购新春”焕发持久活力。随着消费结构升级，传统的“打折让利”已难以满足民众多元化需求，唯有创新场景、丰富供给，才能激活消费潜力。今年的“乐购新春”中，“商旅文体”跨界融合成为亮点：商圈内设置非遗展演舞台，让购物者沉浸式感受传统文化；景区与餐饮企业联动，推出“门票+美食”联名套餐；线上平台打造“虚拟年货节”，通过VR技术让消费者“云逛庙会”。这些创新实践，不仅拓展了消费场景，更让春节消费从“商品消费”向“服务消费”“体验消费”延伸。同时，针对绿色消费、健康消费等新趋势，商家推出的有机食品、智能家电、健身套餐等产品，也顺应了民众对美好生活的追求，为节日消费注入新动能。
春节是中国人最重要的传统节日。“乐购新春”活动的意义，早已超越拉动经济增长的单一目标。它既是激活内需市场的重要抓手，也是传承节日文化、传递民生关怀的重要载体。当消费场景更具情感温度，当惠民举措更接地气，当创新供给更贴合需求，这场新春消费盛宴才能真正实现“全民乐享”。期待各地在推进“乐购新春”活动中，始终坚守以人民为中心的发展思想，让商业活力与节日温情相得益彰，让这个马年新春既有消费的热度，更有民生的温度，让每一位民众都能在欢乐消费中感受新春的美好与生活的幸福。
来源：拂晓报 曾庆芳
