春节临近，沈阳的年货市场正上演着消费升级的鲜活图景：传统大集上非遗产品与冻货特产琳琅满目，宠物寄养“一窝难求”催生新的需求增长，马年文创成为年轻人的情感载体，智能家电换新热潮是新生代“过年主理人”在做主……这不仅是岁末消费的集中释放，更是沈阳消费市场从“产品亮眼”向“价值共鸣”转型的微观缩影。
有报告指出，2026年零售增长的关键或在于满足消费者“与我相关”的产品及情绪需求。“如今顾客询问的不只是价格，还关注产品背后的故事与是否‘衬’自家的团圆氛围。”沈阳市场的变化精准印证了这一趋势：从宠物商户构建全链条服务，到年夜饭预订追求氛围与个性；从丹东草莓线上销量激增，到老字号国潮新品的持续走俏，消费正从“买商品”转向“买生活”，从“求便宜”升级为“选值得”……这种转变背后，是消费者对品质、健康与仪式感的多元诉求，更是供给侧主动革新的必然结果。
政策引导与业态创新形成了强大的促消费合力。沈阳通过首发经济、老字号培育等政策赋能，推动零售企业实现差异化供给与全渠道布局。商超调改、即时零售等新业态不仅拉长了消费时间线，更让“近场—远场—现场”的消费跃迁落地生根。零售商也要随机应变、开动脑筋，不断从迎合需求转向创造需求，重构消费与生活的关系。
年货市场的烟火气中，藏着消费转型的新机遇。未来，唯有深度融入消费者的生活场景，精准理解并满足其情感需求，才能真正在“智场”时代的浪潮中赢得主动。对沈阳而言，更需着力推动供给侧的结构创新与消费者诉求的同频共振，推动全域消费市场释放出源源不断的内生动力。
来源：沈阳日报 孙连宇
