2月4日讯，近年来，省委、省政府出台了一系列促消费、稳增长的有力举措，其中，以发放消费券等方式直接惠及民生的政策，在激发市场活力方面取得了显著成效。省人大代表、省歌舞剧院有限责任公司歌剧团副团长莫娟娟建议，将文艺演出纳入省级财政补贴，通过实施“湖南省文化惠民卡”项目，创新激发消费新动能。
2025年“湘超”联赛通过“票根经济”“第二现场”等创新模式，将“赛事流量”高效转化为“消费增量”。而在省外，四川省隆昌市莲峰大剧院的文化惠民卡运营7年多来，年均吸引超过6万人次走进剧场，票房拉动新消费比例达到1:10；浙江省的“诗画浙江”文旅惠民卡累计发行超过44万张，直接带动出行超77万人次，综合拉动交通、住宿、餐饮等消费超过6亿元……
莫娟娟调查发现，在我省文化消费领域，特别是高品质文艺演出市场，仍存在一个突出矛盾：一方面，我省拥有深厚的文化底蕴和一批优秀的文艺院团，每年推出众多精品力作；另一方面，相对高昂的票价却将部分群众尤其是青年群体和普通家庭挡在了剧场门外，文化供给与有效需求之间未能完全打通。
“文化消费并非孤立的支出，而是能产生强大溢出效应的‘流量入口’。一场演出不仅关乎票房，更能带动交通、餐饮、购物、夜间经济等多个关联产业。”她建议，借鉴国内外成功经验，由省级财政设立专项引导资金，创新推出“湖南省文化惠民卡”项目，将文艺演出纳入常态化消费补贴范畴，以“四两拨千斤”的方式，撬动文化消费大市场，培育新的经济增长点。
为确保项目精准落地、长效运行，真正发挥“促消费、惠民生、兴文化”的综合效益，她还建议，通过数字赋能，打造统一平台，全面整合全省剧场、文艺院团的演出信息，实现惠民卡在线申领、选座购票、核销抵扣全流程服务。同时，借鉴“湘超”联赛“票根通享卡”的成功经验，深度对接餐饮、酒店、景区、商圈等消费场景，将平台打造成撬动综合消费的核心枢纽。
来源：长沙晚报 全媒体记者 匡春林
