2月4日，“水韵江苏 金陵礼到”文旅商品迎新春促消费活动在南京老门东陶家巷广场鸣锣开市。一场为期30天、覆盖马年新春佳节的文旅消费盛宴正式启幕，活动以南京特色文旅商品为核心抓手，串联老门东历史文化街区及全市各类文旅好物，实现文化与消费的双向赋能、全域联动，全方位展现金陵文旅的匠心与温度，为市民游客送上兼具文化味与烟火气的新春惊喜。
本次活动由南京市文化和旅游局指导，南京旅游商品及装备协会主办，老门东历史文化街区、南京金陵金箔集团等多家单位协办。为让市民游客获得更丰富的消费体验与文化感受，本次活动创新设置三大核心活动形式，精准衔接线上线下渠道，实现同频共振、多点发力，让马年新春的文旅烟火气更浓、消费活力更足。
活动现场
活动深度联动老门东街区内及南京全市知名文旅品牌店，精心打造沉浸式马年新春主题氛围，所有参与门店统一张贴活动专属标识，实现“一店一特色、全域有联动”，让每一家门店都成为展示金陵文旅魅力的重要窗口。参与门店涵盖南京云锦、金陵金箔、牛首山、南京设计廊、秦淮礼物、南京冠生园、好一朵茉莉花等众多耳熟能详的知名品牌，覆盖非遗手作、特色食品、文创精品等多个热门品类。其中，南京云锦研究所精心推出“龙腾骏业”等马年专属云锦作品，将千年云锦织造技艺与马年吉祥寓意完美融合，纹理细腻、寓意美好；金陵金箔则打造“马上如愿”金箔春联礼盒，以薄如蝉翼的金箔工艺，承载新春祈福的美好心愿，让千年非遗技艺走进寻常百姓家，为市民游客提供多样化、高品质的新春文旅好物选择。
近年来，南京以“礼”为媒，扎实推进“南京礼道”特色文旅商品品牌建设，成效显著，上万款极富南京特色的原创产品凭借品质与新意惊艳亮相，极大丰富了文旅消费市场。“南京礼道”作为城市文创公共品牌，也越来越受到市民游客的喜爱。据悉，近五年南京全市已命名授牌42家特色文旅商店、21家特色文旅商品研发基地、3家特色文旅商品街区，继续深挖南京丰厚文化资源，开发更多蕴含南京文化元素的IP文旅商品投放市场。这些产品在全国旅游商品大赛中屡获殊荣，五年来累积斩获9金31银33铜的优异成绩。特色文旅商店便是城市的移动礼盒，琳琅满目的橱窗里，总有一款好物能承载你的新春心意。
启动仪式的锣声落下，市民游客纷纷走进首场马年特色市集，近距离观赏非遗技艺展示，挑选心仪的新春文旅好礼，现场人头攒动、暖意融融，满是新春的烟火气息。不少市民表示，市集里的文旅好物既有传统韵味，又兼具现代创意，逛集市的同时既能感受浓浓的新春氛围，也能收获满满的幸福感。
活动现场 王炜摄
本次活动依托老门东历史文化街区的街巷肌理与文旅底蕴，精心打造门东陶家巷文创市集、门东创意妙会、门东年味庙会三大主题集市，并与老门东秦淮灯彩展区的新春氛围深度融合，构建起“赏灯、逛集、购好物、品民俗”的多元消费场景。集市汇聚非遗传承人现场展演、创意文创摊主驻场、特色年味美食集结等丰富内容，既保留了老南京新春逛庙会的传统习俗，又融入了现代创意元素，有效延长市民游客消费时长、吸引客流聚集，让大家在悠闲逛集、近距离观赏非遗技艺、选购心仪好物的过程中，沉浸式感受金陵新春的独特韵味与人文底蕴，重拾儿时新春的烟火记忆。
“场景+文创”既是文旅产业链的延伸拓展，也是市民游客美好生活的心意表达。为贯彻落实《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》精神，进一步推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，近年来南京文旅在自主IP文创产品开发、场景文创产品打造、文创市集销售平台搭建等方面持续发力，累积评选23个项目为年度南京市文化和旅游商品发展项目，为文旅产业发展注入新活力。
为打破空间限制，让金陵好物走向更广阔的市场，本次活动重点打造“云端寻礼·全域直播联动”环节，积极鼓励老门东街区及南京全市参与活动的文旅品牌店开展自播赋能。协会全程助力各门店提升直播专业性与传播效果，推行“一店一直播、件件有故事”模式，让每一款文旅好物都能传递金陵文化内涵。
据主办方介绍，本次“水韵江苏金陵礼到”南京文旅商品迎新春促消费活动，深度融合南京千年古都文脉与新春民俗特色，既是落实《南京市2026年春节期间暖心惠民稳岗留工十条举措》的重要实践，也是“水韵江苏·邀您过大年”文旅消费促进活动的南京特色篇章。活动将传统文化与现代消费相结合，将非遗技艺与新春民俗相结合，既为市民游客打造了兼具文化味、烟火气的新春好去处，也为文旅企业搭建了展示、交流、销售的优质平台，助力推动南京文旅产业高质量发展。
（图片除署名外由主办方提供）
来源：文旅中国
