为进一步释放文旅消费潜力、激发文旅市场活力，切实提升群众文旅消费体验，湖北省财政厅、湖北省文化和旅游厅联合发起的“票游湖北 ‘马’上有礼”文旅惠民促消费活动，于2月3日正式启动，活动持续至3月31日，此次活动面向全国游客发放总价值超过3000万元的文旅消费福利，个人最高可享礼遇价值达125350元，助力湖北文旅市场开年“开门红”。
本次活动以“票根换福利、文旅促消费”为核心，依托“湖北有礼 HB GIFTS”微信小程序搭建专属活动平台，整合全省优质文旅资源，联动景区、星级饭店、文旅商户等多方主体，推出四重票根福利，实现“游客得实惠、商户增收益、市场添活力”的三方共赢。
四重礼包覆盖全链条消费场景
活动依托“湖北有礼 HB GIFTS”微信小程序开展，游客只需注册登录即可参与。活动设计兼具广泛性与针对性，共推出四大礼包，覆盖游客来鄂游前、游中、游后全链条消费场景。
针对外省来鄂游客，活动推出“迎客礼包”。游客上传2月2日至3月31日期间抵鄂的飞机票或火车票，即可获得抽奖机会。礼包内容丰富，涵盖景区门票、星级饭店满减返现、租车优惠等多重权益。其中，最引人注目的是“置业安家礼包”，为有意在鄂安居的游客提供了武汉、十堰、宜昌、孝感等地八个在售房产项目的最高20万元购房补贴，可与现场其他优惠叠加使用，体现了湖北引客来的十足诚意。
活动坚持惠民普惠原则，“普惠礼包”面向所有在鄂消费的游客，上传消费凭证即可领取黄鹤楼、神农架、金盾酒店、武汉SKP等30余家省内知名景区、酒店及商家的专属福利。“限时礼包”则每天上午10点准时开抢，提供武当山、木兰草原等热门景区免费门票，以及特色旅游商品、非遗产品的特别折扣，持续点燃公众参与热情。
活动还设置了“新春锦鲤”大礼包，将在关键时间节点及活动结束后抽取。其中，“星级饭店消费免单礼包”将为100名已获饭店礼包的幸运游客提供最高5000元的消费免单。更具吸引力的是“岚图追光礼包”，游客累计上传在鄂消费票证金额满2000元即可获得抽奖机会，活动期间将进行多次开奖，大奖为东风旗下高端新能源车型“岚图追光”，进一步激发了游客在鄂深度体验与消费的动力。
“票游湖北”将常态化
针对不同群体参与需求，活动进一步拓宽参与范围：参与活动的机票、火车票需为2026年2月2日至3月31日票面载明的乘坐日期；“迎客礼包”面向省外乘飞机、火车来鄂游客，普惠礼包、限时礼包等面向所有游客；因需实名验证，高速收费票据暂不纳入票根认定范围，省外自驾来鄂游客可参与普惠礼包、限时礼包及“岚图追光”锦鲤活动；外地务工返乡人员可凭抵鄂飞机票、火车票参与活动，让惠民福利惠及更多群体。
此外，为进一步整合文旅资源，推动活动常态化开展，湖北省旅游协会同步开展“票游湖北”商家报名工作，诚邀全省品质文旅商户（企业）参与。报名条件明确，要求商户为湖北省内正常营业的文旅相关主体，使用微信收款码、微信商户号，诚信经营、严禁违规套利行为，自愿接受消费真实性核查；活动常态化受理报名申请，有意参与本次活动的商户需于2026年3月1日前报名，审核通过后将纳入本次消费券使用范围，通过联动多方商户，丰富活动场景、提升活动实效。
来源：长江商报 记者 刘倩雯
