近日，中国消费者协会公布2026年全国消协组织消费维权年主题为“提升消费品质”。这一主题不仅紧扣时代脉搏，更契合当前经济发展的现实需求。在社会消费品零售总额首次突破50万亿元大关、消费对经济增长贡献率达到52%的今天，“品质”二字已不再是一个简单的生活选择，而是成为激活市场活力、推动经济行稳致远的关键密码。
当前，我国消费格局正经历一场深刻的变革。居民消费需求正从过去追求“有没有”的数量满足，转变为今天追求“好不好”“优不优”的品质体验。消费者对于生活品质的期待不断提升，这也对供给体系提出了更高要求，推动整个产业向价值链高端迈进。
然而，品质消费的升级之路并非坦途。一方面，部分产品领域仍存在“低端过剩、高端不足”的结构性矛盾，国货品牌“多而不精、大而不强”的状况亟待改变；另一方面，服务消费领域标准化不足，新型消费场景在不同区域的发展也不够均衡，这些都制约了消费潜能的充分释放。可以说，提升消费品质既面临机遇，也面临挑战，需要我们以系统思维加以应对。
政策支持与市场创新要双轮驱动，共同推动供给体系优化。去年底召开的中央经济工作会议明确要求“深入实施提振消费专项行动，扩大优质商品和服务供给”，为品质消费注入了强劲的政策动力。今年“两新”政策安排已发布，首批625亿元超长期特别国债资金支持消费品以旧换新；商务部、市场监管总局等部门推出多项具体措施，推动家电、汽车等大宗消费升级换代。这一系列政策“组合拳”，既着眼于短期消费提振，更立足于长期供给体系重塑。与此同时，市场自身的创新活力也在蓬勃迸发。从“苏超”“浙BA”等特色赛事火爆出圈，到AI眼镜、智能穿戴设备销售的快速增长，这些新业态、新模式、新场景的涌现，生动诠释了“供给创造需求”的市场规律。政策引导与市场创新的有机结合，正成为推动消费品质提升的强大动力。
在追求品质消费的过程中，一场深刻的认知革命正在悄然发生。去年3月发布的新版《食品安全国家标准预包装食品标签通则》明确禁止使用“零添加”等误导性术语，这不仅是对营销乱象的规范，更是对“品质”内涵的正本清源。真正的品质，不应建立在模糊的营销话术之上，而应植根于严谨科学的标准体系和透明可信的产品信息之中。市场监管总局等5部门联合开展优化消费环境三年行动（2025—2027年），正是要通过完善质量标准、强化信用约束、健全维权机制，构建“优化消费环境—提振消费信心—扩大消费需求”的良性循环。当消费者不再为营销标签所惑，转而关注产品的真实成分、生产工艺和服务承诺时，品质消费才真正拥有了坚实的社会认知基础。
文化底蕴与科技创新的深度融合，为消费品质的提升提供不竭动力。春节临近，各地“购在中国”系列活动将传统年俗与国潮元素巧妙融合；不少地方的商业街通过“首店+首展”模式，将文化、艺术、商业、旅游等多业态有机整合。这些实践表明，品质消费不仅是物质层面的满足，更是精神层面的共鸣。与此同时，科技创新正在赋予“品质”新的内涵。从山东济南的机器人体验到湖北武汉的AI眼镜店，消费者正亲身体验着技术进步带来的便利；而数字消费、绿色消费等新型消费形态持续升温，则为品质生活开辟了新的可能。在数字经济时代，以科技赋能消费体验，以文化提升消费内涵，正是消费品质能够“变则通，通则久”的内在逻辑。
提升消费品质，不是任何一方的单独责任，而是需要全社会共同参与的系统工程。企业作为供给主体，应当主动向新而行，通过降本增效和创新驱动，不断提升供给的适配性和竞争力；监管部门需要守正创新，在坚决打击虚假宣传、侵权假冒行为的同时，为新兴模式和业态提供包容审慎的发展空间。各级政府应健全社会保障体系，优化教育、医疗、住房等领域的制度供给，稳定居民消费预期；推进全国统一大市场建设，降低优质产品跨区域流通的制度成本。这些深层次的改革举措都将有效增强消费能力，释放消费潜能。
当全社会多重力量协同发力、相互促进，中国消费市场必将迎来一场从量变到质变的深刻变革。品质之光，照亮的不仅是每一位消费者的生活品质，更是一个国家经济持续健康发展的前行之路。
来源：中国质量报 胡立彪
