硬件改造让购物体验焕然一新。狭小的格子间被拓宽为百余平方米的精品店铺，划分出展示区、试穿区与休息区；原本杂乱的通道变得宽敞明亮，墙面装饰着潮流涂鸦，中央空调与智能照明系统提升了舒适度；市场内增设了母婴室、充电区、美食区等配套设施，让“逛市场”成为一种休闲方式。“以前来批发市场就是匆匆拿货，现在能像逛商场一样慢慢挑选，还能和店主交流搭配技巧。”市民刘女士的感受道出了许多消费者的心声。
夜经济的崛起成为重要增长点。去年全新升级的蚂蚁市集服装夜市，依托即墨服装产业带优势，汇聚了300多家商户，涵盖原创设计师品牌、本地服装企业店铺等，主打“原创、品质”定位。夜市不仅延长了营业时间，更打造了“音乐+美食+购物+社交”的多元生态，成为年轻人的夜间消费新地标。
线上线下融合则实现了优势互补。市场运营方引导商户通过抖音、小红书等平台“线上种草、线下体验”，许多商户开通了自媒体账号，在店铺内实时展示服装细节与穿搭效果，吸引网友到店消费。品智公元产业创新综合体打造的直播基地，曾创下7小时直播销售额破千万元的纪录，389.7万人次的观看量为实体店铺带来了源源不断的客流。“我们不把电商当对手，而是作为引流工具。”即墨服装市场运营科党支部书记江志欣说，这种融合模式既发挥了线上传播优势，又凸显了线下体验价值，实现了1+1>2的效果。
年轻商户的涌入更带来了经营理念的革新。如今即墨服装市场许多商户是90后、00后，他们不仅带来了新潮设计，更擅长与年轻消费者互动。不少店铺推出了个性化定制服务，顾客可以根据喜好设计领口、袖口，甚至添加专属刺绣图案；部分商户还在店内设置了国风打卡区，提供传统服饰妆造服务，让顾客在购物的同时感受传统文化的魅力。这种“销售+体验+文化”的经营模式，让实体店摆脱了“比价劣势”，形成了独特的竞争优势。
/ 记者观察 /
实体店回归背后的
消费趋势变迁
即墨服装市场的“年经济”热潮，折射出我国消费市场的深刻变迁。当电商的便捷性成为标配，消费者便开始追求更高层次的消费体验，实体店的不可替代性日益凸显。这种回归并非简单的“复古”，而是消费升级背景下的理性选择，背后蕴含着三重趋势变化。
体验式消费成为核心竞争力。线上购物难以解决的“看得见、摸不着”痛点，在实体店得到完美破解。消费者可以亲手触摸面料质感，通过试穿感受版型适配度，与导购员实时沟通需求，这种沉浸式体验是电商无法复制的。即墨服装市场的商户们深谙此道，他们不再是单纯“卖衣服”，而是成为穿搭顾问、文化传播者，通过专业服务提升消费附加值。这种转变让实体店从“交易场所”升级为“社交空间”，满足了消费者的情感需求。
文化消费成为新增长点。随着文化自信的提升，年轻人越来越青睐蕴含传统文化元素的产品。新中式服饰的火爆，本质上是文化认同转化为消费动力的体现。即墨服装市场抓住这一趋势，引导商户深挖传统文化内涵，将吉祥纹样、非遗技艺、生肖元素等融入设计，让服装成为文化载体。
线上线下融合成行业共识。电商与实体店不再是对立关系，而是形成了互补共生的生态。即墨服装市场的成功实践表明，通过线上引流、线下体验、即时配送等方式，可以实现优势互补，满足消费者多元化需求。这种融合模式既保留了电商的便捷性，又发挥了实体店的体验优势，重构了消费链路，为传统市场转型提供了可行路径。
来源：青岛早报/观海新闻记者 康晓欢 袁超 通讯员 何龙
