1月25日上午，由山东省商务厅主办的“悦消费 惠新春”2026山东迎新春消费季启动仪式在济南舜耕国际会展中心举行。这场以“三餐四季暖齐鲁 烟火人间迎新年”为主题的消费盛会，搭建特色消费平台、推出多元消费举措，进一步激活消费潜力、提振市场信心，让人民群众在浓浓的年味中感受消费热情，以消费扩容提质激发高质量发展的澎湃动能。
全方位布局，构建消费新格局。活动构建了覆盖全省的消费矩阵。327场特色活动依托商圈、街区、大集等载体，将现代消费场景与传统年俗文化深度融合。“百亿赋能”和“75亿元专项投入”是本次消费季最直接、最有力的支撑。高达270多亿元的全年资金统筹与75亿元的春节专项投入，并非简单“撒钱”，而是精准导向消费品以旧换新、养老服务消费等既关乎产业升级又紧贴民生痛点的领域，显示出山东对消费引擎作用的持续重视。
文旅体融合，塑造消费新增长极。山东此次将文旅、体育消费置于核心位置，计划组织834场演唱会、音乐节、剧场演艺等营业性演出、举办2026好客山东贺年会、联合相关企业平台发放“好客山东”文旅优惠大礼包，以及策划开展2.9万场贺年迎新春群众文化活动等，持续释放新春文旅消费活力。此外，还要发放惠民补贴1000万元，举办山东省冰雪消费季，积极发展冰雪旅游业，推介19个“品牌目的地”和10条“冰雪户外运动精品线路”，并继续壮大赛事经济，举办6项高水平体育赛事，积极打造体育年俗，持续举办“百万人全民健身大拜年”活动。
消费者不再只是购买门票或商品，而是在购买一段记忆、一种体验、一份归属感。更重要的是，这种融合催生了“复合型消费生态”。一场冰雪活动，带动的是装备购买、技能培训、餐饮住宿、影像服务等系列消费；一次民俗体验，激活的是老字号产品、在地美食等传统文化资源的现代价值。这种协同效应，使消费从单点突破转向系统增长。
前瞻布局，消费促进迈向“长效机制”。
山东此次大规模、多层次、广覆盖的消费促进活动，其意义不仅在于春节期间的短期提振，更在于培育健康可持续的消费生态。从“黄河大集”对乡村消费潜力的挖掘，到“冰雪消费季”对新兴消费业态的培育，山东正在系统性地构建一个包容传统与现代、融合城市与乡村、兼顾物质与精神的多元化、多层次消费生态体系。这种布局，旨在将春节的“爆发式消费”转化为贯穿全年的“可持续热度”，让消费引擎的动力更加澎湃、持久。通过聚焦绿色消费、智能消费、服务消费等方向，引导消费结构升级，培育新的消费习惯。
“悦消费 惠新春”2026山东迎新春消费季，是山东在年初打响的促进经济回暖、激发省域活力的关键一役。这场覆盖齐鲁、贯穿四季的消费盛宴，不仅为千家万户带来实实在在的优惠与丰富多彩的体验，更向外界清晰传递出山东经济内生动能充沛、发展活力涌动的积极信号。它点燃的不仅是岁末年初的烟火气，更是山东高质量发展新征程上，消费牵引供给、供给创造需求的壮阔前景。（文/李想）
