“没想到乡下这么好玩，孩子亲手打了糍粑，我们还参加了‘拳王争霸’游戏。”1月19日，天门市民李女士回忆起元旦在黄潭镇七屋岭村知青农场参加的亲子活动，赞不绝口。
今年元旦期间，知青农场举办“露营游园会 篝火跨新年”促消费活动，“马上有福”写福字、打糍粑、磨豆浆、扎染、陶艺等传统手作体验，让游客在参与中感受农耕文化与手工乐趣。
“我们的乡村游不再是简单的观光游览，而是致力于打造沉浸式、互动式、主题化的消费新场景。”黄潭镇党委书记周勇介绍，2025年至今，七屋岭旅游景区接待游客超10万人次。
把文化资源变成可体验、可消费的产品，是天门点燃城市“烟火气”的关键一举。作为“茶圣故里”，天门深挖这一独特IP，举办陆羽茶文化节、荆楚乡村文化旅游节等品牌活动，让文化“活”起来。与此同时，石家河国家考古遗址公园、张家湖农文旅融合等重大项目稳步推进，正在构建更大的消费载体。
文化的魅力，在与日常消费的深度融合中得以释放。马拉松、龙舟赛，带火了沿途的餐馆；年均150场的非遗展演，让黄潭米粉、蒋场干子、干驿香醋等乡土特产走出深闺，销量看涨；而“夜练、夜训、夜赛”等夜间文体活动，则直接点亮了城市的“夜经济”。
文旅消费的繁荣，不仅拉动了“吃住行游购娱”全链条增长，更极大地提升了城市吸引力与活力指数。2025年天门市共接待游客757.43万人次，同比增长15.14%；旅游总收入突破50亿元，同比增长17.22%。
如何让“车轮”与“引擎”共转，夯实消费根基？
1月19日的天门，最低温降到0℃以下，但陆羽汽车城、承天国际车城等汽车销售网点，依旧人来人往，前来看车、选购的市民络绎不绝。
在便民服务点，市民罗先生正在办理最后的手续。“真方便，从挑车、办贷款到上牌、买保险，半天全搞定。”他指着刚拿到的新车钥匙笑道。这里整合了商务、车管、保险、金融等多个部门专窗，让“进一个门、办所有事”成为现实。
针对汽车消费，天门在原有政策基础上优化升级汽车消费“新六条意见”，核心就是“简单、直接、能叠加”：取消车型座位限制，个人和企业都能享受；购车发票金额10万元以上直接补贴6000元；更重要的是，这份补贴还能叠加国家和湖北省汽车购新相关政策优惠。“算下来，买台10多万元的车，各种补贴能有一万多元，很实在。”一位正在选车的顾客说。
汽车跑起来，关乎生活品质的提升；而工厂机器转起来，则关系到经济根基的稳固。天门同样在“生产”这一端精准发力，出台了针对“四上企业”，即规上工业企业、限上商贸企业、规上服务业企业、资质建筑业企业的金融扶持政策，对其新增贷款给予贴息支持。
“这相当于政府帮我们分担了一部分融资成本，上马新生产线、搞技术改造的底气更足了。”天门市金兴达汽车零部件有限公司常务副总经理余娟表示。这份底气转化为了实打实的投资与产出。2025年，天门市规上工业增加值保持两位数高速增长，连续12个月位居全省第一。
让消费的“轮子”和生产的“引擎”同频转动，天门夯实了消费繁荣的坚实底座。
记者手记
解题的钥匙在于“人”
从天门的提振消费实践中，我们能清晰看见一条主线：所有政策都围绕“人”展开，回应人们对美好生活的具体期待。
生儿育女、安家置业、休闲出游、出行与工作，这些民生关切形成一条环环相扣的链条。一个新生命的到来，往往催生一个家庭“换个大房子”的愿望；住进好房子，又会自然产生“买辆好车”或“多出去走走”的念头；而这一切消费意愿的实现，最终离不开一份稳定的工作和收入。它们彼此支撑，共同构建起经济与民生的良性循环。
于是，我们看到了热气腾腾的天门：商圈里的人潮、售楼部的签约、景区的笑脸、工厂的轰鸣……当“养好孩子、住好房子、开好车子”逐一实现，“过上好日子”便水到渠成。这不仅是160万天门人可感可及的当下，更是一座城市面向未来的温暖答案。
以旧换新
拉动消费近4亿元
湖北日报全媒记者 赵莎莎
通讯员 吴一篇
1月19日，寒冬萧瑟，天门市博通电器竟陵店内暖意融融。家电销售员曾玲霞正忙着为顾客胡先生办理手续。胡先生选定了一台品牌电视，政府补贴与厂家优惠叠加后，价格从6999元降至4675元。“补贴后价格很实在，就果断下单了。”胡先生满意地说。
这场看似平常的交易，背后是天门市持续发力的消费品以旧换新政策。2024年至2025年，天门市成功争取超长期特别国债资金1.2亿元，为政策落地提供了坚实支撑。
为了让政策红利精准触达消费者，天门市商务部门采取“线上+线下”组合宣传，扩大政策知晓度；简化申报流程，实现“线上申报、线下核验、即时到账”。同时，鼓励企业叠加推出厂家返利、旧机抵扣等配套优惠，放大惠民效应。
作为天门重点限上商贸企业，博通电器主动承接政策，推出“政府+厂家”双重补贴，并提供免费上门拆旧、拖运、安装的一站式服务。“政策红利显著缩短了消费者的决策周期。”公司副总经理卢继波介绍，以一款标价10499元的品牌空调为例，叠加国补和厂家补贴双重优惠后，消费者仅需支付6800元。
在数码产品专柜，旧机折旧抵扣进一步降低了换新门槛。销售员邓盼表示，一部官方指导价5999元的手机，叠加优惠后为5099元，若用旧手机抵扣，经过专门机构评估旧机回收价后，消费者最终只需补足差价。
政策不仅降低了换新门槛，更引导消费向绿色升级。“现在顾客不仅看价格，更关注节能和健康功能。”卢继波观察到，自国补政策实施以来，一级能效家电的销量占比已跃升至70%，消费趋势正从满足基本功能的“有没有”，转向追求品质生活的“好不好”。
数据显示，2025年，天门市消费品以旧换新累计带动消费近4亿元，其中家电、家装厨卫、电动自行车三类产品销量达3.93万件，惠及2.64万人次。
“我们将持续深化以旧换新政策实施，拓展消费领域，优化服务供给，以消费升级助力经济高质量发展。”天门市商务局负责人表示。
从政策资金精准投放，到政企协同发力，天门这场“换新行动”不仅换来了消费增量，更焕发了市场活力、提升了民生质感。
来源：湖北日报 全媒记者 赵莎莎 通讯员 吴述明
