另一方面，与金价的攀升密不可分。
2025年初，中国主流黄金品牌首饰金价在800元/克上下波动。而到了2026年初，周大福、老庙黄金、六福珠宝、潮宏基等品牌的首饰金价已普遍来到1400元/克左右。虽各家品牌门店有克减、打折等不同力度的优惠活动，但传统金饰往往需要大几千甚至上万元的投入。
反观IP联名金饰及金片等产品，往往采取“一口价”的定价方式，其价格不完全随国际金价每日剧烈波动而变动。对品牌来说，这类产品克单价明显高于普通黄金饰品，利润空间相对更稳定，减少了品牌盈利对原材料价格涨跌的依赖。对消费者来说，一两千、几百甚至几十元就能买到喜爱的金饰，哪怕国际金价一路高涨，黄金也可以成为“犒劳自己的小确幸”。
周大福珠宝集团截至2025年9月30日的6个月中期业绩显示，报告期内，高毛利的定价首饰营业额表现强劲。世界黄金协会对2025年中国金饰零售市场的洞察显示，轻克重产品占据主流；硬足金饰品为所有黄金产品中表现最佳的品类，该类产品克重较轻，意味总价相对更低、设计新颖，且能与其他材质巧妙结合，持续吸引着消费者的注意力。
在杜国臣看来，这些产品的关键吸引力在于较低门槛、高情绪价值与强社交属性。尤其“金片片”价格亲民、易于搭配、适合日常佩戴与送礼，符合年轻人“轻资产、重体验”的消费逻辑。“这说明黄金在部分年轻人心中正从传统的‘硬资产’转变为‘情绪符号’与‘社交配件’。”他说。
表达自我、装点日常——
带领金饰走出婚嫁节庆
不过，IP联名金饰和金片片的“一口价”也并非一成不变。
“新一批价签已经在路上了，现在3480元，调价后是4280元。”在一家品牌黄金门店，有消费者正犹豫不决，工作人员随即告知了产品即将涨价的消息。这不仅仅是销售话术，今年以来，随着金价攀升，不少品牌的“一口价”黄金产品都经历了几番价格上调。
受价格影响，黄金消费呈现典型的“价升量跌”特征。国家统计局数据显示，2025年，限额以上金银珠宝类零售额同比增长12.8%，但行业数据显示消费克重同比下降。
此外，世界黄金协会发布的《2025年中国金饰零售市场洞察》显示，2025年上半年，年轻消费者对珠宝门店销售的贡献超过1/3，金饰与年轻群体之间的情感联结有所增强。供需两侧的变化，将如何影响行业的经营逻辑？
“年轻人消费黄金的方式正在深刻改变整个行业的生态。”杜国臣说，从机遇来看，这股新趋势实际上为行业打开了更广阔的空间。一方面，IP联名金饰、金片等产品极大地拓宽了黄金的消费场景，让黄金从婚嫁、节庆走向日常佩戴、礼物表达甚至情绪收藏，成功吸引了过去不太关注黄金的年轻客群。另一方面，这也倒逼行业在设计上不断创新，推动黄金与国潮、动漫、时尚等文化元素深度融合，提升产品的附加值与时代感。
从挑战的角度看，首先，传统金饰企业必须加快转型，从过去“以克计价”的纯材质逻辑，转向更加注重设计美学、文化内涵和情感价值的赋能模式，否则很难打动年轻一代。其次，供应链也需要更敏捷地响应市场需求，能够支撑起轻量化、IP联名、个性化定制等新兴产品的快速开发和供应。
世界黄金协会报告也认为，金饰“轻克重、精设计”的趋势愈发流行，这一趋势既提高了产品的性价比，也为零售商带来了更高的利润率。“自戴”仍是消费者购买金饰的核心场景，其次才是婚庆需求。
“从行业观察来看，未来几年年轻人与黄金的关系将持续演进，并可能呈现出一些重要趋势。”杜国臣认为，一是消费的轻量化与场景化。黄金将不再只是压箱底的“重资产”，而是会更多地融入日常穿搭、礼物赠送甚至情绪疗愈等场景。金片片、细链、迷你吊坠等产品会更受欢迎，黄金正在成为年轻人表达自我、装点日常的一种“高级配饰”。
二是黄金将成为连接传统文化与当代潮流的重要载体。无论是与热门动漫、游戏联名，还是融合非遗工艺、国风设计，黄金产品通过IP与故事赋能，正构建起新的情感联结和文化认同，吸引着看重“意义消费”的年轻人。
来源：人民日报海外版 李婕
