兰州老街分会场400米“享丝路美食”文化长廊。 通讯员 祁华林 摄
1月19日，随着“2026全国网上年货节”正式启动，我市各县区精心烹制的年味“大餐”同步火热“开席”。线下市集烟火、非遗沉浸体验、“丝路云品”矩阵、线上直播狂欢……一场全域联动的新春消费盛宴在金城全面展开，为市民备年货、闹新春提供了丰富多元的选择。
线上线下
全域消费场景聚人气添活力
1月19日，记者在七里河区兰州老街分会场看到，红灯笼、春联、福字营造着喜庆热闹的氛围。400米“享丝路美食”长廊香气四溢，市民们免费品尝牛肉拉面、烤全羊、牛奶鸡蛋醪糟等美食。市民王女士边挑选特产边说：“在这儿办年货，热闹又有文化味！”与此同时，兰州中心、万达茂等四大特色会场各展所长，形成了传统采买、潮流文创与全时段消费的互补矩阵。
同样的线上线下交融模式在全市铺开。城关区东方红广场主市集，130多个展位前人流如织，“丝路云品”集市吸引年轻人驻足。
红古区线上专区与商超分会场同步开卖，该区鼓励企业开展“田播”“店播”“村播”，邀请本地网红主播、乡村达人推出“甘味红古专场”“非遗文创专场”等主题直播，让群众足不出户就能“云逛”年货市场。
开幕当天，皋兰县多个直播间同步开播，“借助县里搭建的年货节直播平台，我们能把皋兰的好产品、好文化一起宣传出去。”皋兰优选主播王立兴说。
在永登县城关镇，歌舞表演轮番上演，为年货采购增添了喜庆氛围。美食街两侧，苦水玫瑰制品、七山羊肉等永登特色农产品琳琅满目。
西固区布局西固城、福利路、金城中心三大主题消费片区，通过摊主直播、网红直播等形式聚人气、促消费。
文化为核
非遗展演与年俗体验深度浸润
文化赋能消费，让今年的年货采购升华为一场可感知、可参与的文化之旅。各县区将静态的非遗技艺与动态的节庆活动结合，创造出沉浸式的消费场景。
在皋兰县分会场，太平鼓的雄浑鼓点响彻广场，剪纸、刺绣等非遗摊位前，手艺人现场创作，这些生动的场景被同步接入直播间，让观众在选购年货的同时，也能深入了解皋兰深厚的文化底蕴。
西固区金城中心片区打造“消费+文旅”新场景，整合110个金街品牌、联动35个外广场餐饮夜市商户，推出非遗演出，让市民在购物间隙感受传统文化魅力。
“非遗传承年货节”是七里河区推动文旅商体融合、以文化赋能消费升级的一次重要实践。活动通过将深厚的非遗资源转化为可体验、可消费、可传播的节庆场景，丰富了广大市民的年节生活，激活了消费潜力，为新春佳节增添了浓郁的文化味。
此外，东方红广场非遗太平鼓表演、兰州老街秦腔与百人锅庄舞、永登特色非遗展演、安宁中海环宇城沉浸式非遗体验等系列活动多点开花，将丰富多样的非遗活动融入年节市场，让市民在选购年货的同时，近距离感受传统文化的魅力，为新春消费增添浓郁的人文气息。
