新春将至，消费市场暖意升腾。1月19日，湖南省发展改革委联合省商务厅、省文化和旅游厅、省农业农村厅召开2026 年一季度促消费新闻通气会，发布湖南全力促消费系列举措。
从政策精准滴灌到多元活动赋能，从场景创新升级到民生保障兜底，湖南多部门协同联动，全方位激活消费潜力，全力推动全省消费市场实现“开门红”，为“十五五”开局之年全省经济高质量发展注入强劲动力。
政策领航精准施策 夯实消费增长基础
2025 年湖南促消费工作成效斐然，1-11 月全省社会消费品零售总额达 19365.9 亿元，同比增长4.5%，高于全国 0.5 个百分点，政策、活动、场景三大亮点尤为突出。立足良好发展态势，湖南锚定2026年“十五五” 开局关键节点，以落实国家大规模设备更新和消费品以旧换新政策为重要抓手，推出一系列升级举措。
根据湖南省商务厅发布的2026年升级版消费品“以旧换新”政策，报废旧车并购买新能源车最高可享2万元补贴，普通换购新能源车也有最高1.5万元补贴。冰箱、洗衣机等6类家电，以及手机、智能眼镜等4类数码产品纳入补贴范围。为充分激发日常消费活力，株洲、湘潭市已申报全国有奖发票试点，消费者在餐饮、文旅等行业消费开具100元以上发票即可参与抽奖，单张发票最高奖金达800元。据悉，消费品以旧换新方面，湖南已获批2026 年第一批超长期特别国债支持资金26.6 亿元。
下一步，湖南将深入实施提振消费专项行动，重点推进“三个一批”工作：一是培育挖掘一批带动面广、显示度高的消费热点，办好旅发大会、“湘超”联赛等文旅体育活动，发展数字演艺、动漫电竞等消费新业态；二是谋划支持一批补短板、提品质、惠民生的消费项目，推动商业设施设备更新、文旅体育消费基础设施补短等项目建设，充分用好超长期特别国债、专项债等政策资金；三是清理优化一批不利于潜力释放的消费限制性政策，围绕简化商业活动审批、优化离境退税等领域破除堵点卡点，全面释放消费潜力。
多元活动焕新升级 激发市场消费活力
元旦假期，湖南消费市场已交出亮眼成绩单，全省实现消费总额 460 亿元，同比增长 24%，为一季度消费市场奠定良好开局。湖南省商务厅介绍，为抢抓春节消费旺季，将紧扣“迎新年、贺新春”主题，在全省范围内精心组织“惠购三湘”新春消费季系列主题活动，做到“季季有主题、月月有亮点、周周有活动”。
“惠购三湘”消费季推出八大专项行动，一季度计划组织各类促销活动超 500 场，涵盖汽车焕新、服务消费券发放、线上年货节、首店经济赋能等多个领域，并联动金融机构推出数字人民币红包、消费分期优惠等举措，形成全域参与、全业联动、全民乐享的浓厚消费氛围。
其中，“乐享湖南 湘当有惠”服务消费提振行动将在餐饮、加油、家政、美容美发等重点服务领域发放通用消费券；“湖湘年货节”电商促进行动将采用“湖湘特色产品+直播电商”新模式举办线上年货节；“湖南好物”优品展销专项行动则整合湖南老字号、地理标志产品、外贸优品、非遗精品等特色资源开展专题展销会、市集活动，让“湘品”魅力触手可及。
文旅融合好戏连台 点亮假日消费场景
依托湖南文旅万亿产业的坚实基础，湖南以文旅消费提质升级为牵引，将出台《2026 年湖南提振文旅消费专项行动方案》，聚焦国内旅游市场提升、入境旅游市场倍增，传统旅游产品升级及新业态新场景新模式培育三大方向，通过 10 条具体措施全面激活文旅消费活力。
春节期间，全省文旅市场好戏连台，省级层面统筹开展 “文旅惠民・寻味中国年”系列活动。联动各级文旅企事业单位推出景区景点、酒店民宿等惠民措施，通过国内 OTA 平台发放近百万元冬季温泉消费券；组织开展“新春走基层”文旅志愿服务，为基层群众送上文艺展演、书写春联等暖心服务；组织戏曲惠民专场演出，湖南省花鼓戏保护传承中心通过举办“馬上开麦，花鼓迎新”新春音乐会，为群众献上了经典花鼓戏唱段。
14 个市州同步推出特色文旅活动，长沙火宫殿春节庙会、张家界 “土家赶年”、湘西首届腊肉节、永州“火烧龙狮”、湘潭“窑湾古街过大年”、株洲神农福“递”新春嘉年华等活动各具特色，为市民游客奉上精彩纷呈的新春文旅盛宴。初步预计，春节和一季度全省各地文旅消费主题活动将近千场。
农品提质产销对接 助力乡村振兴发展
为保障春节期间农产品供给充足、品质优良，湖南将以品牌建设为引领，发布“洞庭香 +”消费指南，编制《湖南省首批“洞庭香+”品牌及企业信息目录》，涵盖香米、香油、香肉、香菜等七大品类，引导重点商超、批发市场设立 “洞庭香 +”农产品销售专区，推动优质农产品进社区、入景区、进机关食堂，实现从田间到餐桌的便捷直达，为消费者提供可靠的“湘味”采购指引。
线上线下融合打造农产品消费热点，1 月下旬至 2 月中旬举行的“2026 年红星全球年货节” 将设置品牌发布、产品展销、民俗体验、美食品鉴等多个板块，打造一站式沉浸式年货采购盛会。同时，联动京东等电商平台开设“湖南年货节”线上专区，为全省 14 个市州农产品依次组织专场直播，通过流量扶持与消费补贴，让全国消费者便捷选购正宗实惠的湖南年货。活动还有机融入乡村休闲旅游线路推介、非遗技艺展示、田园采摘体验等内容，推动农文旅深度融合。
聚焦助农增收，湖南拓展“消费帮扶”举措，充分发挥各类帮扶机制作用，引导企事业单位、社会团体在采购节日福利时，优先选购欠发达地区、革命老区、民族地区及乡村振兴重点帮扶县的农副产品。通过举办专场推介、搭建定向采购平台、发放专属消费券等方式，建立稳定产销关系，助力特色农产品走出乡村。同时，强化农产品质量安全监管，加大重点区域、重点品种风险监测与监督抽查力度，切实保障人民群众“舌尖上的安全”。
随着一系列有温度、有力度、有亮点的促消费举措落地见效，必将全面点燃湖南 2026 年消费市场“第一把火”，为全省经济“全年稳、全年进”奠定坚实基础。
来源：中国发展网 邢成敏 曾盼明
