“山姆线上直播间进入直播间不用会员卡”“山姆会员超市直采”“山姆超市全国配送”……近期，网上出现了不少标称“山姆”或“山㟂”的购物直播间，其直播展示的商场场地及装修风格、标志、商品都酷似山姆会员商店，直播间宣称不用办卡就可享受商品全国配送。《中国消费者报》记者近日深入调查发现，网上这些宣称“山姆”的直播间，有的仅是代购山姆会员商店的商品，有的销售的是非山姆会员商店商品，且部分商品在宣传、价格、质量方面均存在问题。
山寨直播间兜售低价商品
1月3日，记者在网络平台刷到了一则插播视频，视频页面展示了一处大型商场场景，整体布局与陈设风格酷似山姆会员商店。视频页面标称“山㟂线上超市开通了，无需会员，就播一小时，进口零食10元一箱，每人限一单快来薅”。记者注意到，视频中“山㟂”二字中间嵌入了一个山形小图案。该视频账号名为“会て员いかまめん的橱窗”，LOGO是红底圆圈，圈内文字标称“购买点击这里”。记者在该账号的另一则引流视频中看到，视频背景也是酷似山姆会员商店的大型超市，视频页面标称“山姆因特殊原因退出万达，进口零食统统2元起，赶紧进来抢”，账号下方备注“明天清场，进口零食全部不要了，9.9元两箱”。
直播间通过低价引流。记者截图
点击进入“会て员いかまめん的橱窗”直播间，显示该账号有17.2万粉丝，已售件数“52万+”，跟买人数“25.5万+”。记者无法查到该直播间经营商家的资质证照，其直播带货记录显示，1月1日带货239件，1月2日带货230件。
直播间背景是大型超市营业场景，画面中间用大字标称“会员超市不用办卡”“小黄车200款品牌零食随便挑”。一款希腊酸奶礼盒标价19.9元，主播宣称“低脂低糖，可以当作早餐奶，小朋友也可以喝”。记者查看发现，这款产品介绍标注“礼盒装希腊酸奶风味饮品进口奶源希腊酸奶”，但查阅产品详情看到，该产品实为乳酸饮料，生产企业为湖南湘鹰食品科技有限公司。营养成分表显示，这款希腊酸奶每180毫升的蛋白质含量仅2克，换算一下，每100毫升的蛋白质实际含量约1.1%，即蛋白质含量约1.1克。我国酸奶制品执行《食品安全国家标准 发酵乳》（GB 19302—2025），发酵乳蛋白质含量不得低于2.9克/100克，对风味发酵乳蛋白质含量要求稍低，但也不得低于2.3克/100克（1克约等于1毫升）。
另一款标称“纯正橄榄油特级初榨厂家直销西班牙进口”的产品，还标注了“工厂补贴200元”，售价每桶49.9元，主播宣称“橄榄油最后给大家加30单，出去买至少要二三百元”。查看产品详情，记者看到该产品实际名称为丹莱蔓特级初榨橄榄油，生产厂家为商城县百年乡味粮油有限公司，生产地址在河南省商城县。经营这款产品的网店是“怡康甄选粮油”，网店显示已上传资质证照，但记者点击后无法显示。
此外，主播宣称“羊奶在2号链接，高钙好吸收，老人小孩都可以喝”。查看产品详情，显示该产品实际名称为“多维益生菌羊奶高钙粉”，配料表中，麦芽糊精、燕麦粉位于前列，产品类型为方便食品，生产企业为江西天邦药业有限公司。经营网店为昌盛国际供应链，网店显示已上传资质证照，点击后同样无法显示。逗留该直播间期间，记者屡屡听到催购提示称：“直播间的522位家人，还没拍的抓紧时间拍，我们马上要下播了。”
记者查看该直播间小黄车里的其他商品，显示均来自不同网店。随后，记者登入山姆会员商店APP进行比对查找，均未能找到上述直播间小黄车所售的品牌商品。
记者从山姆会员商店官网了解到，山姆会员商店是沃尔玛旗下的高端会员制商店，发展至今在全球已拥有800多家门店，在中国内地有48家门店，付费会员超过500万。1月8日，山姆会员商店福州鼓楼店一名管理人员告诉记者，目前山姆会员商店仅有线下门店、APP、京东山姆会员商店官方旗舰店（经营者为沃尔玛华东百货有限公司）三种销售途径，除此之外均与其无关。
