商务部数据显示，2025年消费品以旧换新（国补）政策成效显著，全年相关商品销售额超2.6万亿元，其中家电零售额突破万亿元创历史新高。奥维云网数据显示，2025年1月至11月电热水器零售额规模为214亿元，零售量规模为1618万台。
作为传统的家用电器产品，电热水器已进入存量博弈的平缓发展期。2026年，虽然热水器仍然被纳入补贴范围，但今年的国补的补贴范围调整为仅补贴1级能效产品，补贴力度也调整为15%。
“新国标将于2026年5月1日实施，恰逢家电国补补贴力度逐步退坡的节点。二者叠加，既填补储水式电热水器健康功能评价空白，也将重塑行业竞争逻辑，推动消费与产业端深度转型。”泛博瑞咨询总经理贾东升对《中国消费者报》记者表示，从消费者购买行为来看，将从政策驱动转向价值主导。
补贴存续期间，部分消费者为抢占补贴提前换购，健康功能多为附加考量；补贴退坡后，盲目跟风购新减少，消费者将“健康合规+1级能效”作为核心标尺，既关注除菌、阻垢等健康痛点，也兼顾能耗成本，愿为达标健康产品支付合理溢价，对虚假宣传的警惕性显著提升，消费将更趋理性；对行业而言，补贴红利并未终结，而是加速行业洗牌。
依赖补贴走量、缺乏核心技术的中小企业将逐步退出，补贴红利将向具备健康技术与能效优势的头部企业集中。新国标明确的健康指标底线，将倒逼企业将研发重心从适配补贴转向技术升级，推动行业从价格竞争转向价值竞争，摆脱对政策红利的依赖。
消费提示
厘清概念 依标选购
抗菌、抑菌、杀菌、无菌、净化……《中国消费者报》记者发现，在储水式电热水器健康功能的宣传上，总有不同的概念出现。这些概念都代表着什么？消费者该如何选购产品呢？
全国家用电器标准化技术委员会委员鲁建国介绍说，标准中并没有无菌和杀菌的概念。除菌是指产品杀灭细菌的能力；抗菌是指产品具有抵御细菌繁殖的能力；净化是指对水具有相应的净化功能。净化水功能可使水进一步软化，洗涤时皮肤会感觉舒适，对皮肤保护有一定帮助。
“储水式电热水器产品在销售过程中或者在说明书等材料中明示了其具有除菌、抗菌、净化功能，产品就应符合新国标的要求。”鲁建国提醒消费者，在选购储水式电热水器产品时应挑选品牌产品，并注意产品是否具有CCC标志，如果产品声称有上述功能，就一定要有合格的检验报告作为参考。
来源：中国消费者报•中国消费网 桑雪骐
