宁波1月18日消息，灯光璀璨的宁波奥体中心内，篮球撞击地板的声响与球迷的呐喊声交织。1月7日晚，“浙BA”（浙江城市篮球联赛）迎来宁波队收官战，对手是B组排名第一的富阳队。场内的激烈角逐与场外的美食嘉年华相映成趣。来自杭州的球迷王先生吃着热气腾腾的奉化牛肉干面：“原本只是来看球，没想到还解锁了这么多宁波美食，这张球票太值了！”
“浙BA”比赛现场（央广网记者 俞烨 摄）
这是“浙BA”自2025年开赛以来常见的场景，也是“体育+文旅”带动消费的一个缩影。据宁波市文广旅游局党组成员、副局长陈海波介绍，截至目前，“浙BA”宁波赛区票房收入超220万元，场内及第二观赛点观众超60万人次，带动文商旅体综合消费超21亿元。
“体育+”打造全链条消费场景
作为浙江规模最大、水平最高的群众篮球赛事，浙BA自创办之初便锚定全民嘉年华目标。“一杯奶茶钱”的亲民票价，让赛事真正全民可及。在顶层设计上，浙BA按照“一场赛事盛会、一场文旅盛宴、一场展销集市、一场美食大赏、一个科技窗口”的要求，精心打造“赛事+”全链条消费场景。
“浙BA”宁波主场赛事配套“甬有好市”活动（央广网发 宁波市商务局供图）
“浙BA”不仅是球员们的竞技场，还是城市创新消费场景的试验田。今年，宁波打破“场内比赛、场外观望”的传统模式，以“移动城市IP巴士+好物市集车队”的创新形式，推出“宁波甬士号”商务专列与文旅专列以及移动市集车队，在宁波十个主场赛事期间作为重要配套活动进行展示，将赛事热度转化为城市品牌传播力和消费新动能。
有票就GO：球票变身城市通行证
2025年11月宁波推出的“有票就GO了”活动，将普通球票升级为“城市权益码”。持有“浙BA”票根的观众可享受宁波41家景区门票五折、45家酒店特价、高速费补贴等福利，总价值超千万元。
在慈城古县城景区，来自上海的张先生一家分享了他们的体验：“我们买了三张球票，现在景区门票打五折，酒店也有优惠，再加上高速费补贴，这趟旅程比预想的划算太多。”张先生的女儿正拿着球票在明清风情街上打卡集章，这张小小的票根已成为连接赛事与城市体验的纽带。
“赛季锦鲤”抽奖活动奖品（央广网记者 俞烨 摄）
最令人瞩目的是12月4日的“赛季锦鲤”抽奖。当价值20万元的极氪007GT汽车钥匙交到杭州球迷宋先生手中时，他激动地说：“本来只是陪朋友来看球，现在不仅爱上了宁波的篮球氛围，还开走了宁波制造的新能源车！”
“高速通行费，宁波来买单”引爆消费热潮
“简直不敢相信！”在宁波东收费站，来自南京的陈女士展示手机上的到账通知，“我们一家三口来看球赛，刚才申请的高速费补贴150元已经到账了。”这一幕成为2026年元旦假期宁波文旅市场的生动写照。
元旦期间的宁波慈城（央广网发 曹聪 摄）
2026年1月1日至3日，宁波推出“高速通行费，宁波来买单”活动。非浙B牌照车主游览指定景区后可申领补贴：省外车辆每车150元，省内市外车辆每车80元。流畅的线上申领与快速审核兑付流程，极大降低了游客出行成本。
元旦期间的宁波老外滩（央广网发 外滩街道供图）
数据显示，元旦期间参与活动车辆近4500辆，累计参与人数近18000人，直接带动综合消费2304万元，省外游客占比高达72.7%。
外地游客的显著增多，让参与活动的景区人气飙升，也带动了周边餐饮、住宿等消费链条的火热。2026年元旦假期三天，宁波全市景区共接待游客129.2万人次，同比增长 83.2%，高速过路车辆达199.6万辆次，同比增长4.1%。
票根经济的乘法效应
宁波票证优惠活动，涵盖赛、演、展、结婚证、出生证共5种，从演唱会到体育赛事，从活力四射的“浙BA”篮球赛场到精彩纷呈的网球赛事，再到日益活跃的各类文化演出，一张小小的票根，正成为城市文旅消费的新名片、新引擎。它记录着个体的欢愉与共情，更串联起城市消费的新链条，激发了餐饮、住宿、交通、购物等周边产业的活力。宁波的例子生动说明，票根经济的内涵正不断丰富，其触角已从单一的体育项目快速延伸至其它赛事、演唱会乃至更多元化的文化演出场景。
“浙BA”比赛现场桃花龙表演（央广网记者 陈金莲 摄）
“下一步，宁波将围绕省、市两级城市足球联赛、宁波马拉松、大型演唱会等重大赛事演艺，迭代升级‘有票就GO了’文旅营销活动，构建一个以‘一张票’为起点、贯穿全域的消费转化体系，将单一的观赛观演行为，延伸为‘吃住行游购娱’的全链条消费，进一步将赛事流量有效转化为消费增量，推动文旅产业高质量发展。”陈海波说。
一张票所能撬动的不仅是单场赛事的激情，更是一座城市的无限潜力。
来源：央广网 记者 陈金莲 刘欣莹 俞烨
