随着镜头下移，主播指着酒瓶底部印着的“储备”二字说：“每个城市都有储备粮吧，它是储备酒。”接着镜头又指向包装底部标着的“京储备用酒（特）”“京备BJ008006”。主播解释称：“我爸不是退休了吗，他有个老战友知道我们家开会所，然后给我家老爷子送了几箱。”之后又表示：“这个酒不让说太多，说多了容易被封号。”
直播间介绍“京茅1号酒”。记者截图
该直播间店铺中显示这款酒名为“御宴湘京茅1号”，在商品详情中公示的名称是“京茅1号酒”，其公示的商品外包装标签又显示名称为“贵协•京茅一号酒”，监制方为贵州天品酒业有限公司，生产厂家为贵州省仁怀市姓源酿酒有限公司。相关酒产品链接到了“沈策白酒专营店”，其主体名称为“菏泽沈策食品行（个人独资）”，成立日期为2025年10月11日。
记者调查发现，直播销售这种“京茅1号”的直播间还有“茅香四溢-姐妹花”（平台号40850114838）、“华北总经销王总”（平台号wang⁃yaoshi17）、“刚哥好酒精选”（平台号43223545286）、“茅酒会世家”（平台号45025734782）等。
此外，记者还发现部分直播间以“特殊渠道才能搞到的酒”为旗号，销售“备战酒”“储备酒”“特处酒”“军台酒”等，主播均暗示这些酒和军队或政府部门相关。
销售“特殊渠道才能搞到的酒”的直播间。记者截图
一位国家一级品酒师对《中国消费者报》记者表示，上述直播间的行为对白酒市场造成了负面影响，特别是对一些正规的中小白酒企业造成了不良影响，希望相关部门能继续对这种现象进行打击，规范市场。
警惕类似宣传
2026年1月6日，记者向北京市食品供应处34号供应部有限公司（北京市国资委下属单位）咨询得知，该供应处没有一款名为“驻京办事处”的酒，北京三十四处供应链管理有限公司跟该供应处没有关系。
当天，记者联系到贵州涛台酒业集团有限公司一位负责人，其未否认开发过“驻京办事处”这款酒，但对于该酒是否像直播间暗示的跟军队有关系，该负责人让记者加微信给她发照片核实。记者数次加其微信，但一直未通过。
2026年1月7日，记者拨打贵州天品酒业有限公司的电话，询问“京茅1号”是否是该公司生产，对方未否认。不过，在听到记者询问直播间声称该酒跟军队和政府有关系时，对方便挂断电话，记者再拨打时对方未接听。
北京圣运律师事务所主任律师王有银表示，直播间借“驻京办事处”“京茅1号”等名义虚构“特殊渠道”，涉嫌违反《反不正当竞争法》，构成虚假宣传与混淆行为。
王有银表示，如果消费者购买了类似产品，应建立事前留证、事中维权、事后追责的全流程维权意识。一方面要固定核心证据，保存主播的“特殊渠道”“对标名酒”等宣传内容（含ID、时间戳）；留存订单、支付记录及商品详情页截图；收货时录开箱视频，保存商品实物。另一方面，可以先和商家协商要求退赔，商家拒赔则向平台投诉。然后再通过12315或向市场监管部门举报，也可向消费者组织申请调解或向法院起诉。“在这种情况下，销售商是首要责任方，主播需担连带责任，平台也需担责。”王有银表示。
山西省消费者协会消费指导与监督部主任刘杰表示，2024年，市场监管总局发布《关于严禁制售“特供酒”的公告》，其中明确规定“严禁借‘特供’‘专供’‘内供’党政机关和军队等名义违法推销酒类商品，进行虚假或引人误解的商业宣传”，这些直播间的行为违反了相关规定。刘杰表示，消费者遇到类似宣传应保持警惕，优先选择正规渠道，遇到纠纷时及时向市场监管部门和消费者组织反映。
来源：中国消费者报•中国消费网 冯铁飞
