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“免票新政+冰雪体验+跨年经济”三重驱动 年轻客群撑起消费主力
2026年元旦假期，杭州文旅市场交出亮眼成绩单，免票新政与跨年氛围双重加持，实现客流与消费双增长。全市景区（含乡村旅游）累计接待游客660.19万人次，外地来杭游客占比近六成，同比增长15.9%。民航铁路客流攀升，自驾与地铁延时运营保障出行需求，交旅融合释放新活力。
灵隐飞来峰免票热度空前，武林商圈客流、销售额双增，冰雪游与围炉煮茶等体验式消费成新宠。年轻客群主导市场，Z世代偏爱个性化跨年场景，亲子游同步升温，为杭州文旅高质量发展奏响新年序曲。
冰雪游成冬季新增长极
全市冰雪景区接待游客3.3 万人次
免票景区与商圈人气爆棚，冰雪游成为冬季新增长极。
灵隐飞来峰免票后热度空前，线上预约全满，带动周边客流同比增40%。商圈方面，武林商圈三天客流204.12万人次，同比增10.96%，销售额2.99亿元，同比增9.82%；跨年夜客流19.1万人次，杭州大厦、武林银泰等活动拉动消费。
冰雪游升温，桐庐生仙里、临安大明山两大雪场跻身南方前十，全市冰雪景区接待游客3.3万人次，拱墅大运河杭钢公园户外戏雪乐园成主城区新热点。千岛湖景区接待游客同比增22%，门票收入增18%，成为长线客群首选。
消费升级趋势显著
杭州游客人均购买件数同比增20%+
从景区门票到商圈零售，从住宿到特色体验，消费升级趋势显著。
数据显示，杭州游客人均购买件数同比增20%+、消费金额增30%+。武林商圈销售额同比增9.82%，跨年夜杭州大厦、武林银泰等促销与艺术展带动客流高峰。住宿消费分层明显，全市等级民宿369家平均入住率75.76%，篝火、围炉煮茶等跨年套餐一房难求。体验消费升温，某平台杭州“灯会”搜索量增近两倍，运河夜游、宋城演艺等预订量同比增60%。冰雪游带动装备消费，迪卡侬杭州门店滑雪装备销量同比增85%，围炉煮茶相关商品销量增120%。
杭州元旦客流与消费同步走高
假期累计接待游客660.19 万人次
“免票新政+跨年氛围”双重拉动，杭州元旦三天客流与消费同步走高。
数据显示，1月1日-3日，全市景区（含乡村旅游）累计接待游客660.19万人次，实现门票收入7997.78万元。外地来杭游客399.8万人次，同比增长15.9%，占总客流近六成。 共2页 [1] [2] 下一页
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