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“三、二、一，新年快乐！”2025年12月31日24时整，首钢园六工汇的夜空被跨年的欢呼声瞬间刺破，绚丽喷花与璀璨灯光交相辉映，如梦如幻；与此同时，在龙湖北京房山天街，漫天彩带雨如约飘落，市民们纷纷举起手机，定格这零点的珍贵瞬间，共同迎接新年的到来。
从跨年夜的彻夜狂欢到元旦假期的持续火爆，2025年12月31日至2026年1月3日，北京消费市场凭借多元的消费场景、丰富多彩的活动以及旺盛的人气，精心勾勒出一幅热气腾腾的假日消费画卷。
跨年夜的北京商圈成为仪式感消费的核心舞台。各大商场纷纷推出特色活动，并将营业时间延长至自然闭店。在华熙LIVE•五棵松南广场，跨年派对演出持续至凌晨，现场工作人员忙碌而有序地为观众发放着1.5万条新年红围巾。“特意和朋友提前3个小时来占位置，这里既能欣赏精彩的演出，又能逛热闹的市集，跨年夜就应该是这样热热闹闹的。”大学生李然兴奋地对记者说道，脸上洋溢着青春的活力与对新年的期待。
而在北京首创奥特莱斯C区下沉广场，沉浸式极光秀与跨年音乐会同步上演。2025年12月31日晚18时、20时、22时，全场巡游表演轮番登场，为跨年夜增添了更多的欢乐与活力。
影院也成为了跨年夜的热门打卡地，通宵观影不仅满足了市民们的娱乐需求，更带动了消费链条的延伸。万达影城（房山奥莱店）从2025年12月31日9时至2026年1月1日6时，连续放映《阿凡达3》《寻秦记》等多部热映大片，同时叠加专属跨年折扣，吸引了众多影迷前来观影，影厅内座无虚席。“买了跨年场套票，看完电影正好赶上商场的元旦活动，一举两得。”市民王女士和朋友走出影院时，天边已泛起微光。影片散场后，商场餐饮区依旧人声鼎沸，多家餐厅延长营业时间接纳客流，持电影票根享餐饮折扣的活动，更是让“观影+美食”的消费组合持续升温，为消费市场注入了新的活力。
文旅与商业的深度融合，让北京的消费场景更加丰富多元，为市民和游客带来了全新的消费体验。周口店北京人遗址博物馆举办的“跨越万年的篝火”奇妙夜活动，吸引了众多亲子家庭参与，参与者们在化石修复体验、远古地球灯点亮仪式等活动中感受古老文化的独特魅力；云居滑雪场的“粉雪跨年夜”推出了“雪场时间胶囊”活动，参与者们纷纷写下自己的新年愿望，现场抽取的“年度锦鲤”还能获得雪季季卡，让人们在冰雪消费的激情中开启新的一年。这些兼具文化底蕴与互动体验的活动，形成了商旅文融合的消费热潮，有效带动了周边商圈的客流增长。北京市文化和旅游局统计数据显示，元旦假期北京共接待游客880.8万人次，实现旅游总花费109.7亿元。
元旦假期，北京商场延续了跨年夜的火热态势，客流与销售额双双走高。1月1日上午10时，首开通州万象汇刚一开门营业，美妆区、服饰区就迎来了大批顾客。“新年穿新衣，趁着商场满减活动给全家添点新装备。”市民张女士推着购物车，里面装满了童装和家居用品。
政策红利进一步点燃了市民的消费热情。2026年国补落地的首个假期，家电以旧换新政策带动了家电3C市场的升温。在北京中塔某超级体验店，智能空调、保鲜冰箱等绿色智能家电专区前的咨询者络绎不绝。“一套家电算下来省了一万多元，很划算。”正在为新家选购家电的朱女士说。据门店负责人介绍，假期全国门店客流环比增长110%，政策带动效应显著，为消费市场注入了强大的动力。
1月3日傍晚，假期接近尾声，但北京各大商圈依旧人气不减。在王府井步行街，游客手持攻略，兴致勃勃地打卡特色店铺；合生汇的美食市集里，年轻人排起长队，品尝着各种特色小吃，享受着假期的惬意时光。
北京市商务局统计数据显示，元旦假期（2026年1月1日至3日），北京市重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现累计销售额40.4亿元。其中，重点监测的餐饮业态销售额日均同比增长4.6%，正餐日均同比增长高达25.4%，展现出强劲的消费活力。
从跨年夜的自然闭店狂欢到假期持续的消费热潮，北京消费市场的火爆景象，生动地折射出国民消费从物质满足向情感体验的升级趋势。
来源：中国消费者报•中国消费网 李燕京
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